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광고가 보다 설득적으로 되기 위해서는 다음과 같은 사항들이 준수되어야 한다. 첫째로 결과에 대한 원인의 설명이 논리적으로 합당해야 한다. 둘째로 대한 원인의 설명이 자연스러워야 한다.
최근 들어 귀인적 모델이 다른 설득 모델에 비
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광고의 개념”, 커뮤니케이션 연구, 제4집, 경희대학교 커뮤니케이션 조사연구
차배근, “커뮤니케이션학 개론(下)” 서울 : 세명사, 2003
Bolenn William H, Advertising, John Wiley & Sons, 2000
Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pr
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수 있을것이라는 생각을 하게 된다.
이렇게 볼때 ‘OBSESSION’광고는 자아방어기제를 이용한 매우 성공적인 설득광고이다. 그것은 이 광고가 인간의 무의식 속에 잠재하고 있는 성적충동을 최대한 자극하고 있기 때문이다.
이 광고에 있어서
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제1장 서 론
1. 광고의 목적
2. 광고의 여러 형태
(1) 제품광고의 기업광고
(2) 알림광고 ․ 설득광고 ․ 재생광고
(3) 비교광고
3. 광고수단의 선택
(1) TV
(2) 라디오
(3) 신문
(4) 잡지
(5) DM
(6) 옥외광고
4. 광
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광고는 내가 생각한 것 이상으로 손가락질을 받아온거 같다. 왤까? 자본주의를 등에 업게 되어 더욱이 발전한 광고는 고급문화 즉, 예를 들면 문학작품이 아닐까 싶다 이러한 것들을 타락 시킨다는 것이다. 이뿐아니라 설득이라고 말하지
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