(광고) 국제기업의 광고전략과 사례연구- 코카콜라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 국제광고의 이론적 배경
2) 사례연구- 코카콜라의 국제광고 전략

Ⅲ. 결론
1) 코카콜라의 발전방안 및 결론
2) 느낀점 및 (국제)광고 전략 방안 제시

본문내용

쟁에서 이기기 위해서는 앞에서도 말한 신제품개발이 시급하고 좋은 광고전략으로 소비자를 꾸준히 코카콜라의 제품을 이용하도록 만들어야 할 것이다. 코카콜라는 현재 많은 나라들에서 매출을 올리고 있고 이미지 또한 많은 광고전략과 미디어를 통해 이미지를 부각시키고 있지만 현 시대에 맞추어서 신시대적이거나 미래지향적인 이미지 부각의 전략을 통하여, 예전 우리가 생각하던 부담이 없고 편안한 코카콜라사로 소비자들에게 한 걸음 다가설 수 있어야 할 것이다.
과감하지만 아주 신중하고 단순하지만 뇌리에 쉽게 박히는 그런 이미지의 혁신을 통해 코카콜라사는 지금보다 더 나은 고객들의 확보와 소비자들의 재구매, 국내ㆍ국외적으로의 매출을 더 늘려 나갈 수 있을 것이다.
⊙느낀점 및 다국적기업(국제기업)으로 살아남기 위한 광고 전략 방안 제시
어렸을 때부터 여태껏 먹어온 음료 중에서 콜라를 가장 많이 먹어 왔음에도 불구하고 그저 그냥 콜라는 미국에서 만들어 진 것이구나 하는 생각밖에 가지고 있지 않았다. 대학교를 들어와서 경영학에 대한 지식이랄까... 수업 등 여러 매체를 통해서 코카콜라가 전 세계적인 국제적 기업이라는 것을 알게되었고 이 리포트를 통하여서 어떤 방법으로 인해 국제적 기업이 되었는지와 전 세계 기업들 중 브랜드 가치가 최고인 이유를 부족하게 남아 알 수 있었다. 특히 월드컵이나 각종 유명한 스포츠 대회라 하면 코카콜라를 떠올릴 수 있는데 여러 대회 공식 후원 업체로 활약해온 코카콜라는, 예를 들어 1930년 월드컵대회 때부터 2006년 독일 월드컵의 후원사로 이미 계약한 것과 같이 새로운 이미지 창조보다는 지속적인 광고와 전 세계인 어느 지역이든지 손만 뻗으면 마실 수 있는 음료, 전 세계적으로 일관성 있는 광고 마케팅으로 115년이 넘는 역사 속에서도 사라지지 않는 음료유통의 상징이 되었다. 그리고 코카콜라 또한 여태껏 기업을 이끌어 오면서 여러 환경적 변화와 경쟁업체들의 위협에서도 항상 우위에 설 수 있었던 요인은 경영진들의 앞을 내다 볼 수 있고 전 세계인들에게 통일된 맛과 광고전략, 마케팅요인이라고 결론 내릴 수 있을 것이다. .
눈만 뜨면 운통 광고라고 해도 과언이 아닐 정도의 현실에서 코카콜라와 펩시의 광고는 언제 어디에서나 볼 수 있다. 어릴 때 크리스마스 때마다 기다리고 그토록 좋아했던 산타클로스마저 코카콜라 이미지 만들기 작전이었다니..........생각해보면 빨간색하고 떠올리면 산타클로스와 코카콜라의 빨간 캔만이 떠오른다. 그러고 보면 우리도 코카콜라의 바람대로 잘 길러진 기분이다. 이토록 코카콜라의 마케팅은 계획적이며 정말 빈틈없이 짜여진 각본대로 나갔지만 펩시의 공격 또한 만만치 않았다. 코카콜라 광고는 항상 코카콜라를 즐긴다는 고전적이며 가정적인 분위기는 더 이상 내 호기심을 끌지 못한다. 하지만 펩시광고의 펩시맨 시리즈는 펩시맨을 더 잘 따라 할려고 연습했고 빨리 다음편이 나오기를 기다렸다. 요즘에는 펩시맨을 볼 수 없지만 그래도 브리트니 스피어스의 섹시한 춤과 흥겨운 노래로 채워지는 펩시의 광고도 좋다. 이런 펩시의 광고로 인해 브랜드 가치가 높은 코카콜라라도 위험의식을 가지는 것은 어쩌면 당연하다.
Bernbach(1970)은 이렇게 말했다.
"당신의 광고가 얼마나 자주 나오는지를 중요하게 생각하는 소비자는 없다. 그들은 다만 그 광고가 주는 인상이나 느낌만을 기억할 뿐이다." 이 말은 광고에 대한 과학적인 이해가 나날이 발전하면 할수록 광고 비지니스와 광고효과의 중심은 광고 크리에이티비티 그 자체에 있다고 할 수 있다.
우리나라는 현상적인 시장 데이타 해석에만 근거하여 직관과 경험적인 판단에 의존하여 광고를 제작한 후 검증하지 않은 광고 크리에이티브를 소비자들에게 서둘러 노출하고 있는 관행이 아직도 많이 답습되고 있어, 광고의 수명뿐만 아니라 브랜드의 수명까지 위험에 놓이게 하는 경우가 계속되고 있다.
) Jones 1994
국내 광고주들의 실상을 보면, 어떤 형식으로든 광고집행 사전 또는 사후에 광고효과를 관리하는 광고주는 아직 많지 않다. 계속되는 광고비 인플레이션과 광 고클러터의 증가속에 광고비 효율성이 추락하고 있음에도 광고효과조사를 시행하는 광고주는 전체(N=239)의 절반에도 못미치는 39% 수준이었으며, 체계적으로 효과검증조사를 실시하는 광고주는 15%밖에 되지 않았다.
최근 광고학회에서 발간한 광고주 광고효과조사 실태조사에 따르면 지난 3년동안 조사모형이나 모델등의 체계적인 방법을 운용하여 광고효과를 점검한 광고주는 전체의 8%에 불과한 것으로 나타났다.
심각한 문제중에 하나는, 대부분의 광고효과조사가 단순인지도, 제품태도 및 판매효과 등의 사후조사에 편중되어 있어, 브랜드 커뮤니케이션의 첫 단계인 광고제작물의 크리에이티비티 자체에 대한 커뮤니케이션 검증조사의 비중이 광고선진국의 수준에 비해 너무 낮다는 점이다.
이 조사에서 드러난 광고효과조사의 문제점은 조사에 대한 전반적인 의식수준에서 뿐 아니라, 광고효과 조사내용의 비중과 방향에서도 개선되어야 할 사항들이 많이 지적되었다.
이와 같이 소비자들에게 광고에 강한 인상을 주고 브랜드 가치를 높이기 위해서는 섣불리 시장에 광고를 시장에 내보내기보다는 먼저 광고에 대한 시장테스트를 해야 할 것이다. 소비자들에게 제품을 테스트하듯 광고물도 테스트한다면 시장성과가 좋을 것이다.
<참고 문헌>
·코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원, 석사학위 논문, 1991
·다국적기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김영준, 디자인, 1987,6
·코카콜라 광고와 미국의 소비문화, 김덕호, 한국기술대학교 교수,

키워드

마케팅전략,   마케팅분석,   브랜드전략,   광고분석,   국제마케팅