[국제마케팅, 디자인전략]국제마케팅의 의미, 국제마케팅의 종류, 국제마케팅의 조직구성, 국제마케팅의 정보화, 국제마케팅의 환경요소, 국제마케팅의 유의사항, 국제마케팅의 디자인전략, 국제마케팅 관련 제언

소개글

[국제마케팅, 디자인전략]국제마케팅의 의미, 국제마케팅의 종류, 국제마케팅의 조직구성, 국제마케팅의 정보화, 국제마케팅의 환경요소, 국제마케팅의 유의사항, 국제마케팅의 디자인전략, 국제마케팅 관련 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제마케팅의 의미

Ⅲ. 국제마케팅의 종류

Ⅳ. 국제마케팅의 조직구성
1. 수출부(export department) 설치
2. 국제사업부(international division)설치
1) 참모부서(corporate staff)
2) 업무부서(operating units)
3. 회사의 범지구적 조직체로의 변신

Ⅴ. 국제마케팅의 정보화
1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징들
2. 글로벌 인터넷마케팅 특징들에서 비롯되는 글로벌마케팅 환경변화
1) 가상적인 글로벌 전자시장공간 추가
2) 글로벌 소비자 구매행동 변화
3) 국제마케팅 종사기업 내부활동 변화
4) 글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
3. 글로벌 인터넷마케팅 급발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화/재편성
1) 마케팅의 가일층 글로벌화는 필수적
2) 글로벌마케팅 정보시스템 활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조

Ⅵ. 국제마케팅의 환경요소

Ⅶ. 국제마케팅의 유의사항
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)

Ⅷ. 국제마케팅의 디자인전략
1. 디자인 환경의 변화에 따른 디자인정책 필요
2. 내면화·자기 본질적인 디자인 경향 두드러져

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

있는 것이 현재의 추세이다.
이러한 디자인현상은 결과적으로 유명브랜드에 대한 충성도를 떨어뜨리고 있다. 유명브랜드란 제품의 질과는 상관없이 엄청난 광고공세 등을 통한 제품이미지전략으로 탄생하는 것인데, 이제 소비자들은 유명브랜드제품을 선호하기 보다는 자기 기호에 맞는 특성화 된 생산자 중심 브랜드를 선호하는 실리적 소비경향을 보이고 있다. 이제는 소량생산제품, 특화된 계층에 대한 판매제품이 유행을 주도하고 있는 것이다.
둘째, 속도에 의해 인간과 제품 사이에서 생겼던 근본적인 변화에 대한 반발이 기계의 인간성 회복이라는 측면에서 인간과 기계의 관계를 재규정하는 디자인 인터페이스에 대한 관심이 높아지고 있다. 따라서 최근의 경향은 디자인에 얼마나 인간적인 감정을 줄 것인가가 중요한 문제로 떠오르고 있다. 일례로 현재 자동차 디자인만 보더라도 인간적인미를 가미해 부드러운 선을 많이 사용하고 있다.
셋째, 새로운 것에 대한 추구가 기능이나 스타일과는 무관하게 새롭다는 그 자체만으로도 기호성을 갖는 제품에 대한 선호도가 높아지면서 GOOD DESIGN, BAD DESIGN 사이에 있었던 대립관계의 존재가치가 없어지고 있다.
예를 들어 호출기 제품의 경우, 허리에 차는 제품에 비해 목에 거는 기능으로 차별화를 꾀한 제품의 등장을 통해 디자인에서의 개성화, 새로움 추구가 이루어지고 있음을 알 수 있다. 이외에도 기존의 가치관과는 다른 새로움을 추구한 제품, 즉 청색피아노의 등장, 청색을 강조한 커피 \'블루엣\' 제품은 기능보다는 개성과 새로움을 추구한 제품이라고 할 수 있다. 새롭다는 그 자체 하나만으로도 기호성을 갖게 되어, 제품선호를 일으키는 시대가 된 것이다. 디자인현상의
네 번째 변화는 저가격 소매점상표 등 개성 있는 상표들이 등장하면서, 제품의 품질은 개선하지 않은 채 광고 등을 통해 쌓아올렸던 유명상표의 명성이 흔들리고 있다. 이러한 소비자의 유명상표 충성도가 떨어지면서 상표전략에 있어서도 변화가 일고 있다.
다섯 번째는 글로벌마케팅에 따른 다국적 브랜드들이 언어의 장벽을 뛰어 넘는 커뮤니케이션전략을 중요시하게 되면서 디자인의 비쥬얼 요소들이 변하고 있다. 광고를 통해 너절하게 설명하지 않아도 디자인 그 자체만으로도 상표이미지를 떠올릴 수 있도록 전략자체가 변화하고 있으며, 진출하고자 하는 지역특성을 감안한 디자인 전략이 필요하게 되었다.
Ⅸ. 결론 및 제언
내년부터 우리사회는 더 많은 외국상품의 수입 개방과 외국의 전문 직업인의 국내에서의 영리 활동을 허용 해야하는 국제경쟁의 개방사회로 서서히 진입하기 시작한다. 우리들은 국경의 장벽이 점점 개방되어 가는 사회 속에서 개인과 민족과 우리 공동체의 삶의 향상을 도모해야 할 것이다.
그러나 지난해를 돌이켜보면, 지난 한해는 우리들에게 새로운 반성과 자각과 각오를 다짐하게 하는 급작스러운 변화와 충격의 한 해였던 것 같다.
특히 생각을 지울 수가 없는 것은, 그리도 존경을 받아야 하는 우리들 공동체의 삶의 이익인 공익을 위해 노력해야 하는 많은 공직자들 중에 그토록 많은 사유재산의 축적에, 가난한 이 나라의 숱한 국민들은 배신감과 이질감을 느꼈을 것이다. 이 나라가 아무리 개인의 사유재산을 보장하고 이윤추구를 위한 자유로운 활동이 보장되는 자본주의 경제체제를 가졌다지만, 비록 일부에 지나지 않을지라도, 국민으로부터 세금을 거둬서 생활비로 살아가는 공직자들이 ,그토록 많은 사유재산을, 그것도 값나가는 지역의 부동산들을 공익을 위한 개발정보를 이용하여, 은밀하게 필요 이상으로 많이 가지고 있었다는 사실에, 땅은 좁고 인구는 많아서, 이 지구상에서 인구밀도가 높기로 둘째, 셋째가라면 서러운 정도로 옹기종기 모여 사는 좁은 국토 속의 삶이라, 필요한 집도 모자라고 ,땅도 모자라, 골고루 나누어 갖기 위해 공직자들을 채용했건만, 오히려 공직자들이 한 술 더 떠서, 맡겨 논 공무보다 자신들의 사익을 위한 생각에 밤낮으로 매달려, 전국으로 내 다니며 발로 뛰고 현장을 조사하여, 노심초사 은밀하게 치부의 수단으로 부동산 투기를 해 놓은 결과로 ,직 간접으로 이를 안 국민들이 너도나도 덩달아서, 그 나머지의 땅에 투기를 하기 위해, 오직 이 길만이 손쉽게 평생과 자손 대대로 놀고먹고 잘 살 수 있는 ,갑자가 떼 부자가 되는 길이므로, 전국 방방곡곡을 돌아 다녔으니, 시시각각으로 닥쳐오는 국제경쟁사회에서 부동산 투기열풍으로 너무도 소중한 경쟁력강화를 위한 준비기간을, 너무도 길게 허송세월로 놓쳐 버렸음을 우리들 스스로가 뼈아프게 후회하게 된다는 사실을 깨닫게 된 교훈적인 시기였으리라 생각된다.
우리들, 국민들의 근시안적이고 이기주인 욕심들을 스스로 반성해야 되지만, 공익을 담당한 사람들의 자성이 더욱 요청됨은, 아무런 준비도 못하고 맞은 우루과이라운드에 망연자실하던 농민들의 분노와 허탈한 그 모습들을 생각하면, 공익을 맡은 사람들의 책임이 얼마나 소중하며, 그 폐해가 얼마나 큰지를 우리는 미처 깨닫지도 못하고 망국적인 행위에 흥청망청 보내버린 시간을 후회와 반성으로 맞아야 만 되었으리라.
그리고 소위 U.R이라는 것으로 인해, 그 협상에 가입하고 승인한 나라들은 약속한 만큼의 국경과 시장을 개방하여, 거의 대부분의 외국의 상품의 진출을 허용하고, 거의 대부분의 전문직종의 외국인의 경제 활동과 법률생활을 국내에 허용해야 하며, 우리의 상품과 전문가들도 국내에서나 밖으로 나가서도 경쟁을 해야 되는 소위 무한 경쟁의 국제 개방 사회에 살게 된 셈이다.
참고문헌
- 김이태(1996), 국제마케팅전략에 있어서 표준화에 관한 연구, 청주대학교
- 남경두(1996), 국제마케팅 분석을 위한 뉴럴네트웍의 응용, 건국대학교경제경영연구소
- 윤기창 외 1명(2010), 기술개발·네트워크 역량과 경영성과간 관계에서 국제마케팅 활동의 매개적 역할에 관한 연구, 국제지역학회
- 이인세(1999), 경제환경의 변화와 국제마케팅전략, 청주대학교 경영경제연구소
- 최성렬(1992), 우리나라 기업의 기업문화와 국제마케팅 활동과의 관계에 대한 연구, 충남대학교
- 홍성태(1998), 정보적 네트워크로서의 국제마케팅 조직의 진화, 부산외국어대학교국제통상연구소

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