대웅제약,대웅제약마케팅전략,대웅제약분석,우루사

소개글

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목차

회사 소개 및 연혁
자사 분석(재무 상황 등)
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
경쟁사 마케팅 사례 분석
종합의견

본문내용

회사 소개

회사명 : 대웅제약㈜

대표이사 : 이종욱

대표 제품 : 우루사

Vision : 삶의 질 향상을 선도하는 글로벌 헬스케어 그룹
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자사 분석

‘우루사’ 차두리 광고효과로 인해
2011년 우루사 매출액 650억원(전년대비 27.5%↑)
2011년 대웅제약 총 매출액 7,066억원
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최근 상황

최근 보건 복지부가 약가 인하
정책을 고려하면서 매출 손실
年 1000억원에 이를 것으로 전망

대웅제약의 불황타개책은 ‘정공법’
R&D 투자로 신약을 개발하고
세계시장 공략에 매진할 것

SWOT 분석

Strength
높은인지도
탁월한 피로회복&
간기능 개선

Weakness높은 TV광고비용
연구개발 R&D 라인의 부족
약국의 낮은 마진율

Opportunity
간 건강의 사회적 이슈화
경기침체에도 줄어들지 않는 건강관리, 건강보조제 시장

Threat
보건복지부의 약값 인하 정책
약물 부작용 우려
더욱 치열해진 상표 경쟁률
경쟁사 제품의 잠재적 위협

키워드

대웅제약,   대웅제약마케팅전략,   대웅제약분석,   우루사