[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석

소개글

[월드컵]2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅), 스포츠스폰서십 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱

Ⅲ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 도시마케팅
1. 서울 2002년 월드컵의 ‘비전’과 도시마케팅 ‘이미지’ 전략 : 장기적 도시비전을 수립하라
2. 서울 2002년 월드컵의 ‘개성’과 도시마케팅 ‘포인트’ 전략 : 차별적인 독특한 상품을 개발하라
3. 서울 2002년 월드컵의 ‘상황’과 도시마케팅 ‘타깃’ 전략 : 고객이 누구인지 설정하라
4. 서울 2002년 월드컵의 ‘화합’과 도시마케팅 ‘조직’ 전략 : 하나의 목소리를 내어라

Ⅳ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경

Ⅴ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽)

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

입장에서 자사에 불이익을 줄 수 있는 마케팅에 대응하기 위해 의도적으로 펼치는 마케팅이다.
Ⅴ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽)
스폰츠스폰서십은 지각이나 재인 등의 인지적 반응에 영향을 미치는 것으로 알려져 있다(Copeland 등, 1996; Stipp 등, 1996). 그러나 스포츠스폰서를 위해 자금을 투자하는 기업을 위해서는 스폰서에 투입되는 비용효과가 TV나 신문광고 등의 전통적인 매체의 그것보다 우월한지 그렇지 못한가에 대한 보다 실천적인 결과를 제시해줄 필요가 있다.
스포츠에 대한 일반적 관심수준과 이벤트태도가 스폰서십이 포함된(2002년 한일월드컵 공식로고가 포함된) 광고 메시지에 긍정적인 영향을 미친다는 것이다.
첫째, 광고태도는 광고문안의 내용(상표속성 정보), 표제, 크리에이티브 기법, 광고이미지 또는 도안 등에 영향을 받는다. 특히 광고도안은 광고상표에 관해 많은 정보를 전달해준다(Mackenzie 등, 1986). 그러므로 광고물에 포함된 2002년 한일 월드컵 공식로고의 유무에 따라 소비자의 광고태도가 달라질 것이다.
둘째, McDaniel(1997)은 애국심과 스포츠전반에 대한 관심 등은 특정 이벤트에 대한 소비자의 관여도에 영향을 미치며, 관여도가 높은 소비자들은 스폰서십을 포함하는 광고의 형태를 잘 이해함과 동시에 광고에 대한 태도도 높다고 하였다. John과 Denise(1993) 역시 스포츠에 대한 소비자들의 인식에 따라 매체 습관과 광고에 대한 태도에 차이가 나타난다고 설명하고 이 두 집단에게 차별적인 광고전략을 적용해야 한다고 하였다.
만약 스포츠와 관련된 소비자의 라이프스타일에 따라 특정 이벤트에 대한 태도가 달라진다면, 소비자의 유형에 따라 스포츠스폰서십의 효과나 접근방법이 달라져야만 할 것이다. 예를 들면 스포츠가 생활의 중요한 부분을 차지하는 집단은 보다 참여적인 마케팅 전략이 요구되며 그렇지 못한 집단에 대해서는 스포츠가 사회적경제적으로 중요한 것이며 이를 후원하는 업체는 사회구성원으로서의 바람직한 역할을 수행하고 있음을 전달할 수 있는 설득적 메시지의 광고전략이 필요하다는 것이다.
이와 관련하여 MacInnis와 Jaworski(1989), McDaniel(1997), Burnett 등(1993), Lynn(1996) 등의 연구자들은 올림픽 등의 특정 이벤트에 대한 소비자관여도는 애국심과 스포츠에 대한 일반적인 관심(general interest)에 영향을 받는다고 주장하였다. 스폰서십에 대한 또 다른 연구들에서도 스포츠 종목에 대한 소비자들의 관여수준이 스포츠 마케팅 효과에 영향을 미친다고 설명하고 있다(Mitchell, 1981; Tuan, 1992). 따라서 특정스포츠이벤트에 대한 소비자들의 태도에 영향을 줄 것이라 예상할 수 있다.
Ⅵ. 결론
스포츠이벤트가 스포츠산업의 심장이라면, 관객은 심장을 움직이게 하는 혈액이다. 관객은 이벤트의 관람으로부터 편익을 이끌어내는 소비자이다. 우리가 잘 알고 있는 것처럼 스포츠산업은 관객없이는 흥미롭지 않다. 관객을 크게 2가지 방법에서 스포츠이벤트를 관람한다. 이벤트에 참가하거나 혹은 스포츠 방송매체를 통해서 이벤트를 관람한다.
또한 관객소비자에는 2가지 형태가 있다. 몇몇은 개인적인 반면에 다른 관객소비자는 조직이다: 개인적 소비자와 조직(단체) 소비자. 유사하게, 소비자가 관람할 수 있는 2가지 방법이 있다: 실황 혹은 매체. 이러한 분류는 4가지 소비자 그룹으로 세분된다. 개인은 하나의 이벤트티켓 혹은 시리즈(시즌) 티켓을 구매함으로써 실황으로 이벤트에 참가할 수 있다. 개인이 이벤트에 참가하는 것뿐만 아니라 조직(단체)도 참가할 수 있다. 오늘날 고급의 경기장 박스와 컨퍼런스룸은 조직소비자에 의해 특별하게 설계되어졌다. 많은 조직소비자들은 스포츠이벤트에 특정 티켓을 대량으로 구매할 수 있다. 때때로, 조직소비자 욕구와 개인소비자의 요구간에 긴장상태가 존재한다. 티켓에 대해 많은 돈을 지불할 수 있는 조직구매자는 개인적 소비자를 밀어내고 티켓가격을 올리게 한다.
또한 개인적 관객과 조직관객 모두는 매체를 통해서 이벤트를 시청할 수 있다. 이 경우에 조직소비자는 그들이 시청하려고 이벤트를 구매하기보다는 최종 소비자 그룹 혹은 청중에 구경거리를 제공하는 중개자로써 행동한다. 예를 들어, CBS(조직소비자)는 Masters Golf Tournament의 TV방영권을 구매한다. 그러고 나서 CBS는 TV시청자를 포함하는 수많은 개인적 관객들이 언제어떻게 시청할 것인지를 결정한다.
역사적으로 스포츠산업과 스포츠마케터의 초점은 이벤트에 참석하는 관객이었다. 이벤트에서 소비자의 욕구는 청중을 조사하거나 혹은 경청함으로 조금은 충족시킬 수 있다. 조직소비자의 힘 때문에, 이러한 초점은 멀리 떨어진 지역 관객에게 스포츠이벤트를 방송함으로써 관객을 만족시켜주는 것으로 변화되어왔다. 스포츠이벤트의 높은 시청률이 대학과 프로 스포츠에 대한 권리를 굉장한 거래로 바꾸어 놓았기 때문에, 스포츠이벤트를 행하는 사람들은 현장의 팬의 지출에서 매체의 욕구로 점점 더 적응시키고 있다. 매체의 욕구를 만족시키는 것과 관련된 돈은 굉장하다. 예를 들어, 1997년에 NFL은 180억 달러에 주요 TV 네트워크들과 계약했다. 한 달 전쯤에, 운동선수들 또한 샐러리캡(salary cap)이 5천 2백만 달러로 인상됨에 따라 이런 계약의 이익을 받을 수 있었다. 관객소비의 상이한 형태를 증명하고 이해하는 것은 스포츠마케터가 마케팅전략을 계획할 때 핵심 고려사항이 된다.
참고문헌
* 리대룡, 2002 월드컵 마케팅과 미디어광고 수요, 중앙대학교, 2002
* 육성철, 사상 최대의 흥행 2002 월드컵 마케팅, 동아일보사, 2002
* 이동철, 기업의 2002 월드컵 축구 마케팅 전략, 한국마케팅연구원, 2001
* 이면천 외 1명, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석, 한국광고홍보학회, 2003
* 정준욱, SKT와 KTF의 월드컵 마케팅활동 비교분석, 경희대학교, 2007
* 조성호, 월드컵 마케팅, LG 주간경제, 2002

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