[2002 한일월드컵마케팅]2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)의 구조변화, 사례, 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 국내기업, 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 월드컵상품성 분석

소개글

[2002 한일월드컵마케팅]2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)의 구조변화, 사례, 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 국내기업, 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 월드컵상품성 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)의 구조변화

Ⅲ. 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)의 사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)

Ⅳ. 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 국내기업

Ⅴ. 2002 한일월드컵마케팅(2002 월드컵마케팅)과 월드컵상품성

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

중계가 되었으며 사상 최대인 32개국이 출전, 미국 월드컵보다 12경기 늘어난 64경기가 치러졌다. 30여 만 명에 이르는 관광객과 연인원 410억 명의 전 세계 TV시청자들이 축구뿐만 아니라 개최국의 모든 면에 집중한다. 그리고 마침내 이번 한일 월드컵에는 시청자 420억 명으로 프랑스 대회보다 25.7% 늘어났다.
이처럼 상업성에서는 오히려 올림픽을 능가하며 그 자체가 상품광고의 장이 되었고 잘만하면 월드컵을 계기로 기업은 세계적인 브랜드로 도약할 수 있고 개최국에게는 국가 홍보의 절대적인 기회가 될 수 있다.
이것이 바로 모든 기업들이 월드컵 마케팅에 열을 올리는 이유이자, 바로 월드컵의 상품성인 것이다.
월드컵은 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있는데, 그 이유는 올림픽의 경우 규모는 크지만 경기종목이 워낙 다양한 것이 오히려 약점으로 작용하고 있다. 반면에 월드컵은 축구라는 단일 종목이어서 프로모션의 집중도가 높고 대회 기간도 올림픽의 두 배이며, 사실상 올림픽보다 시청자수도 더 많다는 것이 전문가들의 분석이다.
Ⅵ. 결론
마케팅의 중심 개념은 생산할 수 있는 것을 판매하는 것이 아니라 판매해야 할 것을 생산해야 한다고 하는 소비자 지향에 있다.
이러한 소비자지향의 배경에는 비즈니스의 목적을 이윤이 아닌 소비자의 의식적인 경영비젼에 그 기본을 두고 있다. 스포츠분야에 있어서 미케팅은 스포츠의 마케팅(marketing of sports)과 스포츠에 의한 마케팅(marketing through sports)으로 나누어진다. 이렇게 스포츠 마케팅이란 스포츠에 관련한 서비스 자체를 마케팅한다는 생각에서 스포츠 용품의 생산과 판매, 상업스포츠 회원획득 그리고 프로스포츠의 경영전략이라고 하는 영리사업에서 지방자치단체가 행하는 스포츠 진흥계획이나 스포츠 보급전략 등의 비영리적인 사업 등이 포함된다. 또한 스포츠에 의한 마케팅이란 기업이나 조직이 어떤 목적을 달성하기 위해 스포츠를 선전매체로서 이용하는 것을 의미한다. 올림픽이나 월드컵축구대회의 휘장이 들어간 상품이나 선수들을 이용한 광고, 프로야구의 오피셜 스폰서 광고 등 스포츠 이벤트에 대한 형태를 띠는 것을 의미한다.
따라서 스포츠 마케팅은 스포츠 시설, 용품 등 스포츠 활동의 장소와 시설 및 기회 제공 지도자의 시스템, 스포츠정보, 스포츠이벤트의 기획과 실행이라고 하는 서비스 정보도 대상이 된다. 다시 말하면 스포츠 마케팅은 스포츠에 관련하는 서비스를 효과적 또는 효율적으로 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동이라고 말할 수 있다(Parkhouse, 1991).
그렇지만 일반적으로 쓰여지고 있는 스포츠마케팅이라고 하는 용어가 위에서 말한 의미 이상으로 확대 해석되고 있는 것에 의구심을 갖는 사람도 적지도 않을 것이다. 분명하게 스포츠와 비즈니스, 매스컴 등이 결부되면 거기에 스포츠마케팅의 문제가 존재한다고 하는 쪽으로 보는 사람도 적지 않다. 최근 자주 볼 수 있는 기업에 의한 이벤트 개최, 기업의 프로 스포츠팀의 소유, 광고에 있어서 스포츠의 활용 등이 그 대표적인 예이며 이들은 스포츠에 의한 마케팅이라고 말할 수 있을 것이다.
스포츠의 마케팅은 필요로 하는 스포츠의 기회를 어떻게 사람들에게 제공해 갈 것인가 라고 하는 것을 문제로 하는 관리 통제 활동 등 경영 마케팅을 기본으로 하는데, 스포츠에 의한 마케팅에서는 스포츠를 마케팅 기업과 조직의 목적을 달성하려고 하는 것이다. 예를 들면 호놀룰루 마라톤이라고 하는 스포츠이벤트를 보면, 그것은 1만 명이 넘는 참가자에게 마라톤의 기회, 경험을 제공한다고 하는 점에서 스포츠의 마케팅이라고 말할 수 있으며, 대회를 통해서 지역의 이미지를 향상시키는 것과 관광활동의 활성화를 촉진시키려고 하는 의도는 마케팅 본래의 의미를 확인해 놓기 위해서도 체계적이고 단계적인 형태로 그 차이를 식별해 두는 것이 필요한 것이다.
참고문헌
김대경(2002) - 월드컵은 절반의 성공, 인프라 유지할 마케팅 모색해야, 한국방송광고공사
남기연(2009) - 엠부시 마케팅에 대한 법적 규제, 경북대학교 법학연구원
유정현(1998) - 2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향, 사회체육연구 제7집
이상규(2001) - 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG경제연구원
전재우(2003) - 2002한·일 월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과 분석, 단국대학교
조성호(2000) - 미래의 황금시장 스포츠 마케팅, LG경제연구원

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