[광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물

소개글

[광고] 광고의 정의(개념), 광고의 종류(분류), 광고계의 주요등장인물에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고란?

Ⅰ. 광고의 정의

1. 마케팅 시각
2. 커뮤니케이션 시각
3. 종합적 관점
4. 광고의 특색

Ⅱ. 광고의 종류

1. 일반적 분류
2. 새로운 광고 형태

Ⅲ. 광고계의 주요 등장인물

1. 광고주
2. 광고대행사
3. 매체
4. 특수 서비스 제공업자

본문내용

니지만 광고는 일반적으로 다수를 상대한다.
셋째, 광고 송신자는 대개 광고비를 지불한다. 광고비란 주로 광고를 전달하는 매체의 지면이나 시간에 대한 비용을 일컫는데, 송신자가 이에 대한 비용을 지불해야 한다. 그런 점에서 홍보 활동으로 신문에 홍보성 기사가 게재되는 경우와는 차별화된다. 그렇지만 광고비가 무료인 광고도 있다. 예를 들면 공익 광고 협의회에서 방송사나 신문사에 요청하는 공익 광고는 비용을 지불하지 않고 우리에게 전달된다. 미국에서는 이를 공공광고(Public service announcements: PSAs)라고 한다.
넷째, 광고는 송신자를 밝혀야 된다. 물론 송신자가 광고를 하는 까닭은 바로 자신을 알리기 위함이니 당연한 이야기가 될 것이다. 이러한 정의에 따르면 무기명 대자보는 광고라고 보기에는 미흡하다. 그렇다고 예외가 없는 것은 아니다. 수용자의 호기심을 유발하기 위해서 광고주를 밝히지 않고 약 올리는 광고가 있는데, 이를 티저광고라고 한다.
다섯째, 광고는 비누나 자동차 같은 유형의 상품을 촉진시킬 뿐만 아니라 은행 혹은 미장원 같은 무형의 서비스도 포함한다. 또한 환경 보호와 같은 공익성 아이디어도 광고의 대상이 된다.
여섯째, 광고는 설득적인 속성을 지닌다. 상품, 서비스 혹은 아이디어를 선호하거나 선택하도록 만들기 위한 노력의 일환이다. 때때로 정보를 제공하는 것이 주요 목적인 광고가 있는데, 학교의 결산 보고서를 신문 광고로 내는 경우가 이에 속한다. 그렇지만 이러한 정보 지향의 광고에서도 설득적인 측면이 전혀 없다고 얘기하긴 어렵다.
2. 광고의 종류
1) 일반적 분류
광고의 증류는 다양한데, 이들을 체계적으로 분류하기 위해서는 다음 기준이 이용될 수 있다. 송신자, 메시지의 내용 및 형태, 사용 매체, 광고가 노출되는 지역, 광고 목표, 목표 시장. 이들을 구체적으로 살펴보면 아래 페이지의 표와 같다. 이
밖에 트레일러 광고가 있다. 이는 30초의 방송 광고에서 25초는 원래의 브랜드를 광고하고 남은 5초 동안 다른 브랜드를 광고하는 것을 일컫는다.
2) 새로운 광고 형태
광고의 새로운 형태가 등장하면서 이들에 대한 새로운 명칭도 생겼다. 신문의 기사 같은 광고와 텔레비전의 프로그램 같은 광고 등이 대표적 사례이다.
광고와 사설의 합성어인 애드버토리얼은 신문 기사 같은 광고를 뜻한다. 신문에 많은 광고가 범람하면서 다른 광고와 차별화하고 기사 같은 형식을 취함으로써 신뢰도를 제고하기 위한 노력의 일환으로 나타난다. 때때로 기사처럼 작성되어 기사인지 광고인지 구별이 안 간다는 독자의 불평이 있기도 한데, 바로 그 점을 이용하는 셈이다.
- 광고의 분류
정보와 영상 광고l의 합성어인 인포머셜은 시간이 긴 텔레비전 광고를 의미한다. 보통 광고가 30초나 60초에 불과한데 비하여 이 광고는 프로그램과 상응하는 진 시간 동안 한다. 공중파 텔레비전과 달리 광고 시간 확보가 용이한 케이블 텔레비전에서 많이 볼 수 있다. 요약하면 애드버토리얼이 신문 기사를 흉내낸다면, 인포머셜은 프로그램을 흉내낸다.
3. 광고계의 주요 등장인물
대부분의 광고는 다양한 그룹이 노력해서 만든다. 광고계의 주요 등장인물인 이들 그룹은 다음과 같이 분류될 수 있다. 광고주, 광고 대행사, 매체사, 특수 서비스 제공업자. 이들의 일반적인 관계는 아래의 그림과 같다.
- 주요 등장인물 -
물론 광고대행사가 개입되지 않고 광고주 스스로 진행하는 광고도 있는데 이 같은 경우는 대체로 소규모 광고 기획이 해당된다.
1) 광고주
광고주 혹은 스폰서는 광고 과정을 시작하는 조직체나 개인을 뜻한다. 광고비용을 지불하며 최종 결정을 내리는 당사자다. 현대자동차, 삼성전자 등이 해당된다. 우리나라에서 중요한 광고주 리스트를 살펴보려면, 광고주협회에서 발간한 “광고업계 총람”이 유용하다. 약 450개의 광고주가 수록되어 있으며 이들 광고주들의 담당 광고 대행사와 광고비도 기록되어 있다. 미국의 경우에는 “광고주 디렉토리”가 약 25,000개의 기업을 소개한다. 광고주가 광고비를 얼마나 사용했는지를 아는 데는 제일기획의 “광고연감이”나 한국광고단체연합회의 “광고계동향“(월간으로 한국 광고 자료의 관련 수치를 제공해 줌)도 유용하다. 한국과 미국의 주요 광고주가 아래의 표에 제시되어 있다.
- 한국과 미국의 주요 광고주 -
2) 광고 대행사
광고 대행사ad agency는 광고주를 대행하여 광고 업무의 일부나 전체를 기획하고 이행한다. 광고 대행사는 폭넓은 경험과 전문적 지식을 보유하며 기업인들보다 새로운 안목으로 문제점에 접근하여 효과적으로 광고를 수행한다.
우리나라의 “광고업계 총람”은 광고 대행사를 다음과 같이 분류한다. 종합 광고 대행사(신문과 방송 광고를 모두 대행할 수 있음), 방송 광고 대행사, 신문 광고 대행사, 옥외 광고 회사. 현재는 약 60여 개의 종합 광고 대행사가 활동하는데 10대 광고 대행사를 살펴보면 아래의 표와 같다.
- 한국과 미국의 광고대행사 -
- 매체별 광고비 -
3) 매체
매체는 광고주의 메시지를 수용자에게 전달하는 커뮤니케이션 채널을 의미한다. 가장 많이 사용되는 매체는 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오로서 이들을 흔히 4대 매체라 한다. 그렇지만 최근에는 뉴 미디어의 비중도 높아져서 별도의 분류 체계가 생길 정도가 되었다. 매체별로 광고비를 살펴보면 위의 표와 같다.
우리나라의 광고비는 1987년 GNP 대비 1%(1987년 광고비 9700억 원/GNP 97조 5000억 원)를 넘어선 이래 계속 증가 추세에 있다. 급기야 1994년에는 세계 10위를 차지한다. 아시아 지역에서는 일본 다음으로 광고비를 많이 쓰고 있음을 알 수 있다. 그런데 이들 대다수의 국가가 당시 국민 1인당 GNP가 2만 달러에 육박한 데 반해 이에 브라질(3000달러), 스페인(1만4000달러), 그리고 한국(8000달러)은 이에 미치지 못했다.
4) 특수 서비스 제공업자
광고계를 구성하는 또 다른 구성원은 광고주, 광고 대행사, 매체사에 다양한 전문적인 서비스를 공급하는 회사라고 할 수 있다. 이들을 서비스의 내용에 따라 분류하면 아래의 표와 같다.
- 특수서비스 제공업자 -

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