LG전자 옵티머스(LG Optimus) 마케팅 실패사례분석 및 실패원인 분석.ppt

소개글

LG전자 옵티머스(LG Optimus) 마케팅 실패사례분석 및 실패원인 분석.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅이슈
2009년 피처폰 시대의 강자 LG전자
Smart Phone 시장점유율
LG전자 휴대폰 사업부 실적

2. 4C 분석
- Company
- Industry Context
- Customer
- Competitor

3. LG 옵티머스 마케팅사례분석 (STP,4P전략 분석)
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
3) 4P - Product
4) 4P - Price
5) 4P - Place
6) 4P - Promotion

4. LG 옵티머스 실패요인분석
(1) 고객 가치 전달의 실패 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 시장 변화 대응 실패 4C
1) Company 기업 역량의 문제
2) Industry Context 판도 분석 실패
3) Customer 만족 & Competitor 경쟁 실패
4) Conclusion

본문내용

스마트폰 시장에서 LG의 마케팅 실패사례분석
LG o p t I m u s
마케팅 실패사례 분석




1. 마케팅이슈




01. Marketing Issue
2009년 피처폰 시대의 강자 LG전자
╋━━━━━━━━━━─────────

“전세계 휴대폰 시장에서 \'톱3\' 반열에
　　　　　　　　　　　　　오르며 상승세를 타고 있는 LG전자“

“ 북미 시장에서는 이미 삼성과 어깨 나란히“

“ 삼성 제치고 국내 1위가 목표”

“초콜릿폰, 아이스크림폰에 이은 롤리팝폰의 선전 “

“안드로이드를 탑재하는 것이 중요한 것이 아니라
이동통신사의 애플리케이션과 서비스를 올려야 한다”

LG전자 국내 휴대폰 시장 판매추이
출처 : 머니투데이 2009.03.27 싸이언의 뚝심, 애니콜 넘어서나

　　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　Smart Phone이 나오기전까지 삼성을 위협했던 LG싸이언




01. Marketing Issue
Smart Phone 시장점유율
╋━━━━━━━━━━─────────

【삼성 애플 LG 시장점유율】

　　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　전체 스마트폰 시장점유율에서 LG 스마트폰의 초라한 위치




01. Marketing Issue
LG전자 휴대폰 사업부 실적
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　≪ 그 래 프 ≫

LG전자 영업이익률 사상최저 기록
아이폰 3에 이어 아이폰 4 국내 돌풍
　　　　삼성 옴니아의 후속작 갤럭시S판매량 호조.
안드로이드 채택안한 LG 국내 판매 진땀

　영업이익률이 떨어진 근본적인 원인을 찾아보자

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