[마케팅] 레고랜드 전략 분석

본문내용

가는 시설을 갖추고 있다. THE MODEL SHOP은 전문가가 레고를 조립하는 과정을 관람하는 곳이다. THE BIG SHOP은 이름 그대로 레고랜드 안에 있는 가장 큰 상점으로 다양한 기념품과 레고 제품을 시리즈 별로 판매한다.
캠프를 통한 마케팅
DAY CAMPS
봄이나 여름에 경험할 수 있고, SEA LIFE 캠프와 협동으로 이루어지고 있다. 각 10명의 캠프 이용자가 있어야한다.
SELF-GUIDE
내용에는 랜드 모험(잃어버린 왕국을 모험하는 테마로 모험 상황을 짓고, 수수께끼, 미라 경주 등), 해적선(해적선 짓고 보물찾기), 모형 짓기(벽돌 장난감이나 거울, MARS ROBOT등을 이용해 만들기), 영웅 구하기(LEGO 자동차로 경주), SEA LIFE 아쿠아리움에서 바닷속 깊은 곳의 왕국의 탐험, 상어이야기등이 내용으로 이루어져 있다.
또한 레고랜드는 놀이기구를 타기 위해 기다리는 시간이나 식당에서 음식을 기다리는 시간에 방문객들의 지루함을 덜어주기 위해 레고를 할 수 있도록 레고블록을 곳곳에 배치해놓거나 놀이기구를 이용하면서 옷이나 몸이 젖은 방문객의 옷을 말릴 수 있는 드라이 시설을 마련해 놓는 듯 방문객에게 세심한 배려를 하고 있다.

키워드

마케팅,   레고랜드,   테마파크