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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 정의

Ⅲ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 성격
1. 소점포사업이란
2. 점포의 위치가 중요
3. 개인적 관계가 중요

Ⅳ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 사업유형
1. 외향․사교형
2. 내향․소극형
3. 침착․연구형
4. 탐구․아이디어형
5. 우직․인내형
6. 고지식․원칙주의형
7. 저돌․추진형

Ⅴ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 지침

Ⅵ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 성공조건

Ⅶ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 인테리어
1. 소점포 인테리어의 중요성
1) 소점포 인테리어의 실상
2) 국내 소상공업의 인테리어의 문제
3) 독립점포의 원-스톱서비스
2. 점포 디자인의 의의
1) 점포디자인의 개념
2) 점포디자인의 분류
3. 점포 디자인의 시대적 분류
4. 점포 디자인의 기본 요소

Ⅷ. 소점포창업(소자본점포창업, 소자본창업)의 마케팅전략
1. 제품
2. 가격
1) 판매가
2) 가격전략
3) 가격결정 마케팅 목표
3. 유통
1) 유통경로
2) 중간상
3) 도매상과 소매상의 기능
4) 물적유통관리
4. 촉진
5. 마켓팅활동 목표
6. 지속적인 마켓팅활동
7. plan을 위한 SWOT 분석

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

수요분석
- 원가구조와 원가분석
- 경쟁상황 분석
3. 유통
1) 유통경로
* 제품 및 서비스가 생산자로부터 소비자에게로 이전되는 과정을 의미
* 교환과정의 촉진, 거래 표준화, 제품구성 불일치를 완화시키는 역할
* 유통경로는 쉽게 수정할 수 없으므로 표적시장의 소비자가 원하는 유통서비스를 제공할 수 있도록 유통경로를 설계하여야 함.
2) 중간상
① 상인중간상 : 제품에 대한 소유권을 가지고 직접 마케팅 활동 담당
② 대리중간상 : 소유권을 가지지 않고 단순히 생산자로부터 사용자에게 상품과 서비스가 이전되는 것을 용이하게 하는 역할 담당
3) 도매상과 소매상의 기능
- 장소, 시간, 소유, 형태 효용 제공
4) 물적유통관리
- 고객 서비스 수준, 물류관리 비용, 품절에 따른 기회비용
4. 촉진
* 기업이 소비자, 중간구매자, 기타 이해관계가 있는 대중에게 상품 및 기업에 관련된 정보를 전달하는 것을 의미
* 촉진의 목표는 목표고객에 대하여 정보제공, 설득, 영향을 미치는 데 있음.
* 촉진의 중요성 - 제품의 차별화, 합리적인 소비자행동 유도, 시장정보 전달력 제고
* 촉진수단
광고
인적판매
판매촉진 : 단기적인 Incentive 제공
홍보(publicity)
※ PR : Public Relations
5. 마켓팅활동 목표
- 초점을 맞추는 것
- 생산자 소비자 사회적 생각을 일치시키는 것
- 일치를 통해 개인 만족극대 /기업수익창출/사회공통이익
6. 지속적인 마켓팅활동
- PLAN-DO-SEE
- 사회면 고객 생산시설 시스템 변화로 지속적
7. plan을 위한 SWOT 분석
- strengts
- weakness
- opportunite
- threats
Ⅸ. 결론
이론적 의미에서의 유망 업종이란 성장성, 수익성, 안정성이 높은 업종을 말한다.
성장성의 구체적 표현요소는 시장규모, 매출성장률, 국제경쟁력 등으로 표현될 수 있다. 시장규모는 계획제품의 매출처가 특정 계층으로 한정되어 있지 않고, 비교적 넓은 분포를 유지하고 있는 경우로서 적절한 마케팅 활동 전개로 어느 정도의 시장점유율(Market share)확장이 가능한 경우를 말한다. 매출성장률은 향후 수요확대의 여지가 높고, 꾸준한 품질 개선 노력에 의해 소비자의 새로운 수요 창출이 지속될 수 있는 업종인 경우에 그 성장률이 높다고 할 수 있다. 또한 국제경쟁력은 세계시장에서의 시장 지배력에 대한 방어능력이 충분하고, 국제 분업이론상 가격경쟁력이 높으며, 국제적 시장제휴가 용이한 업종일 때 생겨날 수 있는 것이다.
수익성은 생산분업화로 이익을 극대화할 수 있는 업종으로서 매출원가 또는 판매비와 일반관리비의 비중이 낮은 업종에서 높게 나타나는 것이다. 따라서 생산비 절약형 업종 및 기술집약형 산업 등이 수익성이 높은 업종으로 분류된다.
안정성은 새로운 기술변화에 능동적으로 대처할 수 있고, 다른 산업으로의 기술적 응용 및 대체가 가능한 업종으로서 자금 회전율이 높은 업종일 때 더 안정적인 경영을 유지할 수 있게 되는 것이다.
따라서 이와 같은 이론적 의미에서의 유망업종은 다소 추상적이기 하지만 결코 창업 사업아이템 선정 과정에서 무시해 버릴 수 있는 무의미한 개면만은 아니다. 아무리 이론적이라고는 하지만 유망 창업아이템속에 성장성, 수익성, 안정성이 없다면 이를 유망 창업아이템이라고 보기는 어려울 것이기 때문이다.
유망 또는 비유망의 관점은 창업자가 처해 있는 환경, 창업의 초점 내지는 목적에 따라 다를 수 있다. ‘사업이라고 하면 서비스업은 생각할 수 없으며, 제조업만이 창업의 길이다.’라고 생각하고 있는 창업자에게는 유망 창업업종 자체는 제조업에서 찾을 수밖에 없기 때문이다. 이런 의미에서 보다 유망한 업종을 각 기준별로 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 농 수산업 등 1차 산업보다는 제조업 중심의 2차 산업이, 2차 산업보다는 도 소매 및 서비스업 등의 3차 산업이 사업성공률이 높고, 위험부담이 비교적 적어서 유망 업종으로 분류된다.
둘째, 화학 비금속 광물 철강 등의 소재형 산업보다는 전자 자동차 기계 부품 등의 가공, 조립형업종이 비전문가에게는 창업경영이 더 용이하다. 따라서 창업이 비교적 용이하고 시장성도 좋은 편이다.
셋째, 철강 조선 등 중공업보다는 냉장고 세탁기 등 경공업 분야가, 경공업 분야보다는 반도체 초미니 전자제품 정밀기기 등 초경량 산업이 중소기업 창업에 적합하다. 아무리 성장성이 높고, 수익성이 있다 하더라도 창업에 따른 소요자금이 과다하다면 창업 자체가 곤란한 것이며, 창업 자체가 불가능한 사업아이템이라면 결코 유망 창업아이템이라고 할 수 는 없을 것이다.
넷째, 생산방식 측면에서 소품종 대량 생산 방식보다는 다품종 소량 생산체제가 더 현실적이라 볼 수 있다. 소비자의 다양한 욕구를 충족시켜줄 수 없는 기업은 살아남을 수 없으며, 소비자 욕구가 충족되지 않은 상황에서 매출액 신장은 기대할 수 없고, 매출액 성장이 없는 기업은 결코 성공할 수 없기 때문이다.
다섯째, 가정용 전자기기보다는 산업용 전자기기가 더 고부가가치 제품이므로 수익성이 높다. 또한 산업용 전자기기에 비해 가정용 전자기기가 더 경쟁적이기 때문에 안정성 측면에서도 산업용 전자기기가 더 유망하다고 불 수 있다. 같은 맥락에서 냉장고 진공청소기 등 가전제품보다 카메라 의료기기 시험계측기 등 정밀기기 쪽이 더 부가가치가 높기 때문에 유망 창업업종으로 분류할 수 있다.
여섯째, 정보산업 측면에서는 하드웨어보다 소프트웨어 쪽이 신축적이며, 노동의존도가 낮아 인력구성면에서 소프트웨어 쪽이 더 유망하다고 볼 수 있고 소규모 창업도 가능하다는 이점이 있다.
참고문헌
○ 문병석(2012), 글로벌시대의 소자본 창업경영론, 공동체
○ 변명식(1998), 소자본 창업 전략에 관한 연구, 장안대학
○ 신금순(2002), 소자본창업의 성공요인에 관한 연구, 중앙대학교
○ 조경동(2004), 소자본 기업창업론, 형설출판사
○ 조준희 외 1명(2011), 소자본 창업의 경영성과요인에 관한 탐색적 연구, 대한경영학회
○ 정두식 외 1명(2009), 소자본 상공인들의 창업기회 원천에 관한 실증적 연구, 한국산업경제학회

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소점포창업,   소자본점포창업,   소자본창업,   소점포,   창업,   마케팅전략