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소개글

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목차

Ⅰ. 독일 기업 폭스바겐
1. 기술적 합리화의 딜레마
2. 경영위기와 고용문제

Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)

Ⅲ. 독일 기업 BMW

Ⅳ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다

참고문헌

본문내용

이 아니다. 하지만 이 광고는 축구 광고의 일반적인 경향이었던 재미와 화려함을 추구하는 대신, 축구의 본질인 \'역동성\'을 무엇보다 잘 표현하고 있다.
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
후발주자인 나이키에게 스포츠 용품 시장의 많은 부분을 잠식당한 아디다스가 상대적으로 우위를 보이고 있는 부문이 바로 \'축구\'이다. 월드컵 공식 후원 등 축구에 많은 투자를 함으로써 \'축구=아디다스\'라는 등식을 사람들 머릿속에 주입시키는데 성공한 결과이다. 그런 가운데 축구를 좋아하는 사람들이 공감할 수 있는 광고를 만듦으로써, 자사 브랜드에 충성도를 가진 고객들을 많이 확보할 수 있게 되었다.
2) 스타를 내세우고 있다
이 광고는 데이빗 베컴이라는 세계 최고의 스포츠 스타와 아디다스가 1억 달러의 종신계약을 맺은 직후 발표되었다. 엄청난 액수의 종신계약이 화제가 되고 있는 가운데, 새로운 광고를 내보냄으로써 \'베컴은 아디다스의 모델\'이라는 것을 소비자들이 확실히 기억하게 만드는 효과가 있었다. 또한 지네딘 지단, 라울 곤잘레스 등의 스타를 배치함으로써 \'최고의 스타들이 사용하는 용품 아디다스\'라는 인식을 심어주게 되었다. 또한, 베컴이 레알마드리드로 이적한 직후에서 레알 마드리드의 유니폼을 계속 노출시킴으로써 시너지 효과를 노리고 있다.
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다
경쟁사인 나이키 역시 축구광고에 열을 올리고 있다. 나이키 최고의 스타인 \'호나우두\'라는 이미지가 대변하듯이 나이키가 제작하는 광고는 대부분 대단히 비주얼적이며 화려하다. 그에 반해 아디다스의 광고는 화려함을 추구하기 보다는 축구가 가지는 역동성과 남성적인 면을 강조하고 있다. 이번 광고는 축구의 본질에 가깝게 다가가 많은 축구팬들의 공감을 이끌어 냈다는 점에서 비주얼에 치중하는 나이키와 확실한 차별성을 보여주고 있다.
참고문헌
김유미 / BMW 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구, 홍익대학교, 2007
김유미 / 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구(BMW 사례), 한국자동차공학회, 2008
위인철 / 독일 고급차 업체의 전략, 한국자동차산업연구소, 2012
이상돈 / 아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터, 2002
채영석 / 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회, 2002

키워드

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