CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안

소개글

CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미네워터 보고서요약

2. 도입 및 문제제기
　1) ‘울릉 미네워터’에서 ‘미네워터’로의 리뉴얼
　2) 새로운 전환점 ‘바코드롭 캠페인’
　3) 그 후 행보

3. 미네워터 현 상황분석
　1) 기업, 소비자, 경쟁사에 대한 평가
　　(1) 기업에 대한 평가
　　　① 파나블루
　　　② CJ 제일제당
　　(2) 소비자에 대한 평가
　　(3) 경쟁사에 대한 평가
3-1)에비앙의 강점(Strength)
3-2) 에비앙의 단점(Weakness)
3-3) 결론
　2) 현재 전반적인 시장 상황 및 동향
　　(1) 프리미엄 생수 시장
　　(2) 해양심층수 시장

4. 미네워터 문제점 및 기회요인(SWOT분석)
　Strengths
　Weaknesses
　Opportunities
　Threats
　1) SO 전략
　2) WO전략
　3) ST전략
　4) WT전략

5. 미네워터 마케팅 전략

6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략)
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion
　5) 마케팅 실행 계획안

7. 참고문헌

본문내용

미지를 줄 것으로 기대된다.
두 번째로, 위에서 제시한 ‘착한 물’에 대한 이미지를 더욱 부각시키기 위해 언론이나 SNS를 활용하여 기부, 나눔문화, 물부족국가들에 대한 충분한 PR을 하여 ‘미네워터’에 대한 이미지를 재인식시킨다. 여기에 블로거들을 활용하여 미네워터를 검색했을 시에 블로그를 통해서도 충분한 정보를 얻을 수 있도록 할 수 있다.
세 번째로, 기부콘서트 같은 사회공헌을 위한 목적의 콘서트에 미네워터를 협찬하거나 판촉행사를 하는 방안이 있다. 제품과 일관된 이미지를 가진 기부 콘서트나 행사에 참여하여, 소비자들에게 강한 인상을 주고, 판촉행사를 통해 실제 제품에 대한 설명을 듣고, 시음해보고 구입할 수 있는 장을 마련하면서 판매촉진은 물론 동시에 착한 물이라는 이미지를 심어줄 수 있다.
마지막으로, 해양심층수 관련 제품(예 : 이너뷰티제품, 화장품)과 미네워터를 패키지 상품으로 제작하여 판매하는 방안이 있다. 이를 통해 기존의 미네랄 워터와 차별화된 ‘해양심층수’제품임을 강조하는 효과와 함께, 제품을 접할 기회를 제공하여 소비자의 인지도와 호감도 상승과 동시에 판매량 상승까지 이어지도록 할 수 있다.
이 외에도 기부 마일리지 시스템 구축과 소비자들에게 쉽게 각인될 수 있는 CM송을 만드는 것 등을 전략방안으로 세워보았다.
5) 마케팅 실행 계획안
우리가 설정한 마케팅 목표를 달성하기 위해, "3G" SLOGAN 전략을 기획하였다. 3G란 Good Design, Good at Body, Good at Society의 준말로 미네워터의 효능과 구입 시의 이점을 한 눈에 보여준다. 20대 중후반 여성들이 Fashion으로 들고다닐만큼 세련되고 개성있는 디자인, 다량의 미네랄 함유로 인해 피부미용과 수분보충에 탁월한 효과, 우리 사회에 필요한 공유가치를 창출하고 이를 충분히 실현하고 있는 사회공헌기업으로서의 인식까지, 소비자들에게 3G Water라는 구체화된 이미지를 심어 미네워터의 호감도를 상승시킬 수 있을 것이다.
앞서 4P를 통해 제시했던 전략방안들을 3G Water 기반으로 한 구체적인 프로그램을 계획해 보았다.
* 앞서 제시했던 유명 브랜드와의 콜라보레이션 기획을 활용한다. 특히 CJ제일제당과 비슷한 Core Value나 사회적 가치를 추구하는 기업을 대상으로 하여 고급스러운 디자인을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 부가적인 기업 이미지 상승을 노릴 수 있다.
* 바코드롭 캠페인2의 진행과 기부 마일리지 적립 시스템 도입
다음 해 물의 날(3월 22일)을 기점으로 새롭게 시행할 바코드롭 캠페인2를 진행하면서, 소비자가 100원만을 기부할 수 있었던 시스템을 벗어나 고객이 원하는 만큼 기부를 할 수 있도록 기부한 금액을 회원카드에 마일리지로 적립하는 시스템을 구축한다. 여기에 활용되는 회원카드는 현재 사용되고 있는 CJ one card를 이용하여 기존의 카드이용고객을 구매층으로 끌어들이는 효과를 얻게 된다. 또한 바코드를 500원 이상 기부 시 다음에 미네워터를 구입할 때 할인권을 증정하도록 한다. 기부금액이 적립 되어가는 과정을 소비자가 직접 확인하여 기부심리를 더욱 자극할 수 있다. 이를 위해서는 Cj제일제당 측에서 소비자가 기부 총금액을 확인할 수 있고, 기부금이 어디에 어떻게 사용되는지를 투명하게 공개하는 시스템을 마련해야 한다
7. 참고문헌
1) CJ제일제당, 먹는 해양심층수 '미네워터' 리뉴얼 출시 (2009.08.10 )
http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20090810095706669
2) ‘프리미엄생수 패키지 디자인의 소비자 감성 선호도 연구’(2011) 임성환 -
p76 미네워터 소비자분석 및 다중회귀분석 결과
3) 2012.08.12. 머니투데이 ‘에비앙, 볼빅 등 고가 수입생수, 미네랄 함량 미달’
4) 2012.07.09. 이코노미세계 ‘생수시장은 지금 프리미엄 경쟁 중’
5) Cj 제일 제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
6) 부산국제광고제 이노베이션 부분에서 그랑프리를 수상한 'CJ 제일제당'의 생수브랜드
미네워터 (2012.11.5.)
http://www.idomin.com/news/articleView.html?idxno=395936
7) 국내 생수 시장 점유율 (2012.09.02.)
http://kr.news.yahoo.com/service/news/shellview.htm?linkid=4&articleid=2012090217492696936&newssetid=1352
8) 그림3 : 2012.09.02. 파이낸셜 뉴스 ‘생수시장 백두산VS한라산 싸움 승자는?’
9) 그림4 : 위키피디아 참조 http://en.wikipedia.org/wiki/Evian
10) 그림 5 : 2012.05. 79호 이코노미 조선 ‘해양심층수 시장 경쟁 2라운드’
11) 2012. 11. 23 제주도민일보 ‘더이상 어떻게 깨끗해?…이야기 바람 타고 세계 점령’
http://m.jejudomin.co.kr/articleView.html?idxno=23339&menu=3
< 목차 >
1. 미네워터 보고서요약
2. 도입 및 문제제기
1) ‘울릉 미네워터’에서 ‘미네워터’로의 리뉴얼
2) 새로운 전환점 ‘바코드롭 캠페인’
3) 그 후 행보
3. 미네워터 현 상황분석
1) 기업, 소비자, 경쟁사에 대한 평가
(1) 기업에 대한 평가
① 파나블루
② CJ 제일제당
(2) 소비자에 대한 평가
(3) 경쟁사에 대한 평가
3-1 )에비앙의 강점(Strength)
3-2) 에비앙의 단점(Weakness)
3-3) 결론
2) 현재 전반적인 시장 상황 및 동향
(1) 프리미엄 생수 시장
(2) 해양심층수 시장
4. 미네워터 문제점 및 기회요인(SWOT분석)
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
1) SO 전략
2) WO전략
3) ST전략
4) WT전략
5. 미네워터 마케팅 전략
6. 미네워터 마케팅실행 계획안 (마케팅 4P전략)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) 마케팅 실행 계획안
7. 참고문헌

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