박카스 광고기획

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박카스 광고기획 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 시장환경(3C 분석)
1. 자사(Company)
2. 고객(Customer)
3. 경쟁사(Competitor)

Ⅱ. 문제점 및 대응방안
1. SWOT 분석
2. 문제점 및 대응방안

Ⅲ. 광고전략
1. 포지셔닝
2. Target
3. 광고컨셉
4. 광고목표
5. 결론 및 정리

본문내용

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1. 자사(Company)

동아제약 소개 및 연혁
 - 창 립 일 : 1932년 12월 1일
 - 자 본 금 : 443억원
 - 주 식 수 : 8,875,309주
 - 종업원수 : 2,000여명

<<표>>

1세대 :알약의 당의가 녹는 문제발생
2세대 : 운반중 앰플용기파손
3세대
4세대 : 성분보강  
5세대 : 타우린 1000mg->2000mg 보강

<<그림>>

- 45년간 153억병 판매. (지구 42바퀴를 돌고도 남는 양)
- 발매 1년 만에 드링크 시장 1위.
- 1993년 광고재개와 함께 제2의 성숙기를 맞아 현재 연간 2000억원대의 매출을 기록.
- 박카스의 매출액만 동아제약 전체 매출의 30%를 차지할 정도.

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2. 고객(Customer)

- 우리나라 의약품 시장의 유통구조는 도매상 및 직거래방식의 이원적인 체계를 가짐
- 전체 의약품 수요 중 41%이상을 차지하고 있는 일반 의약품의 시장성장이 둔화됨
- 의약분업 이후 약국위치가 병원중심으로 협소화됨
- 웰빙 바람과 비타민 열풍을 탄 비타민 음료의 위협적 성장

<<그림>>

- 젊은 소비자층을 분석하기 위해서 계명대학교 학생 200명에 대한 설문을 실시

  ● 인지도
타 음료에 비해서 거의 100%에 가까운 인지도를 보이고 있었으며 경쟁상대인 비타500은 이에 조금 못미치는 수준의 인지도를 보이고 있었다.
비타500 : 97%(200명중 194명)
박카스 : 99%(200명중 198명)

키워드

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