중소기업 경영론 국순당

소개글

중소기업 경영론 국순당에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정이유
2. 회사소개
3. 창업주 소개
4. CEO 소개
5. 제품소개
6. 시장분석
7. 성공요인
8. 향후 전략

본문내용

1. 선정이유

민속주 대중화
틈새시장 공략
끊임없는 도전정신
경쟁을 통한 발전추구

2. 회사소개
1) 회사명 유래

국 순 당 :
고려후기 임춘『국순전』착안
‘좋은 누룩으로 빚는 맛있는 술을 만드는 집’

2) 회사 주요 연역
* 시장 진입기
- 73.01 탁약주 연구소 설립
- 83.03 (주)배한산업으로 주식회사 설립
- 82. <특허취득> 무증자(생쌀발효) 현미주 제조(17966)
- 92.05 백세주 출시 
- 92.12. 배중호 대표이사 취임
- 93.03 (주)국순당으로 회사명칭이 바뀜
- 94.04 캔 막걸리 바이오탁 일본 수출 개시

* 도약기
- 94.05 탁, 약주(50만불) 미주지역 수출계약
- 94.12 국산 신기술 마크(KT)획득 (과학기술처)
- 95.03 탁주 아리랑 일본수출 개시
- 97.05 일반 백세주 375ml 출시

* 고성장기
- 98.03 생쌀발효법(무증자 당화 발효법)벤처기업으로 인증
- 98.12 히트상품 선정,(한국경제신문, 한국일보, 중앙일보)
- 99.12 ISO 9002 인증획득
- 00.03 벤처인증 재획득(벤처평가우수기업 부문)
우수기업 연구소 표창(과기부 장관)수상
- 00.08 코스닥 등록

* 확장기
- 01.05 인터넷 커뮤니티 사이트 ‘백세주막' 오픈
- 01.10 일본지사, ‘백세주Japan' 업무개시
- 02.01 프랜차이즈 백세주마을 1호점(직영) 오픈
- 03.11 \"삼겹살에 메밀한잔\" 출시
- 03.03 해태&컴퍼니 인수
- 05.08 신제품 “국순당 차례주” 출시
- 06.03 “별(別)\" 출시
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내수경기 침체된 가운데, 주력제품인 백세주의 제품수명주기상 성숙기 진입, 신제품 매출부진으로 전년 하반기 이후 외형 감소세 지속.

외형 감소에 따른 비용부담 확대, 상반기 백세주의 리뉴얼에 따른 마케팅 비용 증가로 이익 하락세 시현.

약주시장내 경쟁심화, 과실주 시장의 높은 성장추세, 진로인수에 따른 하이트맥주의 주류시장 재편은 시장지위 유지에 부담으로 작용.

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