삼성LG대우를 통해 알아본 브랜드 계층구조와 전략

소개글

삼성LG대우를 통해 알아본 브랜드 계층구조와 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 계층구조와 전략
2. 계층구조도
3. 브랜드 전략 비교
4. 각 전략의 장,단점
5. 결론

본문내용

*패밀리 브랜드 전략
장점

대표 브랜드명을 사용하여 여러 제품에 적용하여 동일한 이미지 스타일을 통하여 복수의 제품들에 공통의 연상을 심어줄 수 있는 매우 효율적인 마케팅 전략이다.

단점
각 제품의 특성을 나타내기가 힘들다.

*개별브랜드 전략
장점
오늘날 시장 상황은 글로벌시대로 경쟁전략차원에서 큰 차별화
요소가 될 수 있습니다.
그 이유는 특권의식을 얻고 싶어 하는 선진국의 고소득층
소비자들에게 명확한 가치를 제공할 수 있기 때문입니다.

단점
비용이 많이든다

키워드

브랜드,   브랜드 계층구조,   계층구조,   삼성,   LG,   대우,   브랜드 전략,   브랜드 관리