[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와 광고비,신문광고의 기획

소개글

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목차

신문 광고

Ⅰ. 신문 매체의 개관

Ⅱ. 신문 광고의 형태 및 광고비

Ⅲ. 신문 광고의 기획

본문내용

행 부수 이외에 도달되는 독자는 더 많다. 가령 지하철에서 스포츠 신문을 보고 짐칸에 올려놓으면 또 다른 사람이 집어서 보기 때문이다. 이처럼 독자수는 해당 신문을 읽은 전체 사람의 수를 일컫는다. 따라서 각 신문사나 조사 기관의 조사에 기초한 독자 분석이 있어야 한다.
둘째, 광고 요금표에는 사실 광고 요금 단가는 물론이고 할인에 관한 정보, 광고 제작에 대한 구체적인 사항이 제시되는 것이 원칙이다. 광고 구입 빈도가 많을 때는 할인받지만, 그렇지 않을 경우에는 균일 요금을 적용받는다. 미국에서는 광고가 게재되는 면을 지정할 때는 광고 단가가 비싸지지만, 아무 지면에 게재되어도 괜찮을 때의 가격은 약간 저렴하다.
셋째, 광고를 구입할 때는 주문표를 작성해서 게재될 날짜와 위치, 가격 등을 명확히 한다. 조간 신문의 경우, 광고판을 오후 5시까지는 신문사에 갖다 주어야 하며, 석간 신문의 경우에는 오전 11시까지는 전달해야 한다. 흑백 광고는 보통 1주일 전에, 컬러 광고는 2주 전에 예약이 완료되어야 한다. 광고가 게재된 후 매체사는 광고의 게재를 증명하기 위해 실제 광고가 등장한 면을 찢어서(tear sheet) 광고 대행사에 보내는 것이 원칙이다.

키워드

신문광고,   개념 정의설명,   문제점 특징 특성,   개선과제 해결방안,   영향요인 실태분석,   방법연구 사례비교,   의의와 중요성,   실태 현황 조사,   미래 과제 전망,   개념요인분석