[라디오광고] 라디오 광고의 종류(유형), 라디오광고의 기획 및 구매

소개글

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목차

라디오 광고

Ⅰ. 라디오 매체의 개관

Ⅱ. 라디오 광고의 종류

Ⅲ. 라디오 광고의 기획 및 구매

본문내용

균 수치를 산출함으로써 얻어진다. 이 수치를 이용해서 15분 평균 비율을 계산할 수 있다. AOHP는 해당 지역의 인구 대비 %로 나타낸 것으로 텔레비전 시청률과 마찬가지로 라디오 청취율을 의미한다. 이 청취율에 따라 매체 기획자는 라디오 방송국을 선정하게 된다.
라디오 매체가 목표 시장에 얼마나 많이 도달할 수 있는지를 알기 위한 또 다른 개념은 도달 청취자이다. 특정 시간대 동안 5분 이상 해당 방송국의 방송을 들었던 서로 다른 사람의 습자를 의미한다. 각 청취자는 한 번만 셈에 넣어지기 때문에 인쇄 매체의 독자수와 마찬가지로 라디오 매체의 시장 도달 가능성을 나타낸다. 도달 청취자를 해당 지역의 인구 대비 %로 나타내면 도달 청취율을 얻을 수 있다.
둘째, 광고를 기획하고 발주할 때는 라디오 방송국의 특성을 잘 알아야 한다. 목표 시장이 과연 청취자 가운데 몇 %를 점하는지, 그리고 언제 가장 많이 들을 것인지를 판별해야 한다. 그리고 한국방송광고공사를 통해 광고 구입이 가능한 시간대와 형태를 알아봐야 한다. 보통 광고를 방송하기 위해서는 4-5일의 리드 타임이 필요하다. 그리고 계약을 변경하거나 취소하려면 적어도 한 달 이전에 알려 주어야 한다.

키워드

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