우수 광고 사례

소개글

우수 광고 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

우수 광고 사례1
-분석
우수 광고 사례2
-분석

본문내용

익힐 수 있는 멜로디의 CM송으로 큰 인기를 끌었다.
광고 특징
1. 차두리를 보면서 ‘우루사 제품’을 연상, 기억할 수 있어 판매 촉진 효과를 극대화 시켰다.
2. 직장인, 주부 등 우리주변에서 항상 고단한 생활을 하는 사람들을 위한 피로개선제로 새로운 시너지 효과를 발휘하였다.
3. CM송이 쉽고 간단해 누구나 따라 부를 수 있어 CM송을 통해 제품을 상기화 할 수 있다.
4. 피로=간=우루사 라는 강력한 BONDING구축하였다.
5. 유머러스한 소구를 사용하였다.
내가 생각하는 이 광고의 우수점은?
한국CM전략연구소가 발표한 2011년 1월 광고 호감도 조사에 따르면 차두리가 출연한 '우루사맨'편은 6.05% MRP(광고 호감도 지수)를 획득해 전체 광고효과 2위를 기록했다고 한다. 경쟁 브랜드인 ‘아로나민 골드’, ‘삐콤씨’보다도 월등히 높은 수치이다. 대웅 제약 회사는 광고비는 절반으로 들이고 매출은 2배 효과를 나타내었다. 전략적으로 초반 3개월은 미디어 매체(TV, Radio)광고하였고 이후에는 가격이 저렴하면서도 직장인들에게 자주 노출될 수 있는 지하철과 버스에서 적극적인 광고 활동을 하였다. 또한 차두리라는 모델을 내세움으로써 건강함과 친근함의 이미지 활용하였다. 그리고 CM송의 ‘피곤은 간 때문이야’가사로 핵심 메시지를 효과적 전달하였다.
참고 자료
우루사 홈페이지(http://www.urso.co.kr)
광고정보센터(www.adic.co.kr)
이데일리 뉴스
(http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=02161526599426912)

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