명품 마케팅 - 명품시장.pptx

소개글

명품 마케팅 - 명품시장.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

명품의정의와 배경

명품시장 현황

마케팅분석

브랜드 별 마케팅사례

본문내용

명품시장




명품의 정의와 배경




명품시장
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

명품의 정의

　유명 디자이너에 의해서 만들어 지는 희소성과 예술성이 있는 상품
　내가 어느 정도의 부를 가지고 있고 어느 정도의 사회적 위치에 있는지를 외형적으로 보여줄 수 있는 도구로 사용된다




명품시장
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명품문화의 배경

소유욕
　-자신이 갖고 있는 것에 대해 만족하지 못한다
남들보다 더 비싼 옷을 입어야 만족을 느낌 이렇게 소비와 명품문화라는 것까지 영향을 미치게 됨

동일성 추구
　-집단주의 문화권에서 남들처럼 생활하지 않으면 무시당할까봐 명품을 구입
일치의욕구 발생(연예인 모방)

과시욕
　-남에게 뽑내거나 자랑하고 싶은 그런 마음 또는 그런 욕구에 의해 소비




≪ … 중 략 … ≫




마케팅분석 3




SWOT분석
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강점
　• 시장에서 검증된 믿을 수 있는 브랜드 (컬트 브랜드 효과)
　• 차별화된 제품 이미지
　• 브랜드 아이덴티티

약점
　• 제한된 소비층
　• 높은 가격
　• 가치보다 가격이 높은경우가 생김

기회
　• 소비자 성향의 고급화
　• 많은 유명 연예인들의 명품 애용
　• 명품 브랜드의 대중화 바람

위협
　• 이미테이션 상품의 출현
　• 지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락

키워드

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