Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석

소개글

Simmons 시몬스침대 마케팅전략 분석과 브랜드전략분석및 시몬스 새로운 마케팅전략 제안과 경쟁사와 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Section1: 시몬스침대 제품소개
1. 신제품 \'BI-S1101\' 출시
2. 제품 개발 이유

Section2: 시장분석
1. 시장상황분석
1-1 시장 규모
1-2 현 시장상황
1-3 시장 성장 및 미래 전망
1-4 진입장벽
1-5 시장 흐름
1-6 시장 위협 요인
2 시몬스침대 경쟁사분석

Section3: 시몬스 제품분석및 브랜드전략
1. 시몬스 제품소개
2. 시몬스 제품의 장점
3. 브랜딩
1) 브랜드 로고
2) Co-branding
3) 브랜드 개발 전략

Section4: 시몬스 마케팅 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Section5: 시몬스 가격전략
1. 경쟁사 기존제품 가격 분석 및 브랜드 포지셔닝
2. \'Genius bed\'의 가격 전략

Section6: 시몬스 유통전략
1. 유통채널의 선택
2. 유통집적도의 결정

Section7: 시몬스 마케팅 프로모션 전략
1. Target(목표청중), 전달 메시지 설정(IMC)
2. 제품 모델 선정
3. TV광고전략
4. PPL
5. SNS 활용전략

Section8: 실행전략

본문내용

하다. 그리고 손에 들고 있다가 자꾸 떨어 뜨려 얼굴에 맞기 일쑤다. 하지만 그 때, 버튼을 누르니 캡슐 벽이 침대를 둘러싸고, 허공에 터치를 하니 스크린이 보인다. 스크린과 호환되는 스마트 기기를 눌러 아까 보던 영화를 클릭하니 편하게 누워서 볼 수 있다.
②노홍철 편
- 회사에서 일을 다 끝내지 못하고 온 그. 일하기 위해서 노트북을 들고 침대에 눕는다. 하지만 자세가 영 불편하다. 엎드려 하다가 이렇게 저렇게도 누워보지만 여전히 불편하다. 그리고 계속해서 노트북을 사용하자 배터리가 나가 충전을 하기 위해 침대에서 일어나야 하는 상황. 도대체가 불편해서 일을 하고 싶지가 않다. 책상에서 하고 싶지만, 앉아서 하고 싶지 않다. 이 때, 버튼을 누르니 캡슐 벽이 침대를 둘러싼다. 그리고 허공에 터치를 하니 스크린이 보인다. 이어 컴퓨터 기능을 클릭하니, 컴퓨터 화면과 자판이 스크린에 나타난다. 컴퓨터에 저장 되어있던 문서를 열어, 편안하게 누워 계속해서 일을 한다.
③이성재 편
- 집에 들어와서 자려고 누우니 캐나다에 있는 딸들과 부인이 보고 싶다. 그런데 스마트 폰은 저 멀리 있고...... 이 때, 버튼을 누르니 캡슐 벽이 침대를 둘러싼다. 그리고 이어 허공에 터치를 하니 스크린이 보인다. 스마트 폰 기능을 눌러, 통화 기능을 누르고 영상통화를 누른다. 스크린에 큰 통화 화면이 나타나고 이어 딸들과 아내의 얼굴이 보인다. 즐겁게 통화를 한다. 이내 통화를 끊고, 음악 기능을 눌러 음악을 틀고 꺼짐 예약 기능을 설정하고 이내 행복하게 잠이 든다.
④김혜수 편
- (드라마 ‘직장의 신’ 미스김 이미지를 활용하여) 직장에서 완벽함을 추구하는 미스김. 그녀는 집에 오면 180도 달라진 모습을 보여 준다. 음악을 틀고 와인을 마시는 우아한 그녀. 자신의 삶을 즐길 줄 아는 그녀. 음악을 틀고 잠을 자려는 그녀는, (도심에서 살고 있기에) 이 때 밖에서 들려오는 자동차 소리에 잠을 이루지 못하고, 시끄러운 소리에 잠을 뒤척인다. 이때, 버튼을 누르자 얇은 투명막이 침대를 둘러 싸고, 더 이상 밖의 시끄러운 소리는 들리지 않는다. 그녀가 허공에 손을 클릭하자, 스크린이 나타나고, 음악 기능을 눌러, 클래식 음악을 튼다. 조용한 소리에 만족하며, 그녀는 잠을 이룬다.
4. PPL
우리 제품의 대표 모델인 서인국과 노홍철, 이성재가 출현하고 있는 '나혼자 산다'라는 프로그램은 우리 제품이 추구하는 것과 특징이 비슷하다. 여기서 실제로, 대표 모델들의 집에 우리의 제품을 가져다 놓고 CF처럼 실제로 사용하는 모습을 보여준다. 그리고 이 세 명의 모델 뿐만 아니라, 나머지 2명의 멤버 집에도 우리의 제품을 협찬하여, 지속하여 우리 제품을 노출시킨다.
이 뿐만 아니라, 20~40대가 주로 시청하는 시간 대인 7~11시 시간대의 드라마를 선정하여, 드라마 주인공들 중, 혼자 살고, 연령대가 20~40대인 캐릭터들에게 협찬을 하도록 한다.
5. SNS 활용전략
자사 제품의 공식 Facebook, twitter, me-today의 계정을 만들어 소비자들과 소통을 한다. SNS에 앞의 3명의 모델들의 CF영상 이외의 추가적인 영상을 올려, 우리 제품 사용의 다양한 방법을 소개한다.
그리고 '침대에서 얼마나 재미있게 놀 수 있나?'라는 것을 주제로 하여 동영상 모집하는 캠페인을 시작한다. 다양한 방법으로 침대에서 재미있게 노는 영상을 올려서, 많은 리트윗과 '좋아요'를 받은 사람들을 지역별로 1명씩 선정하여 우리 제품을 선물한다. SNS을 통해 영상을 올리고 리트윗과 '좋아요'를 실행 할 수록 더 많은 사람들이 영상을 보고 우리 제품에 대한 관심을 가질 수 있기 때문에 제품 홍보에 적합하다고 생각한다.
Section8: 실행전략
Product Life Cycle
도입기
2013년 11월
·리서치(On-line& Off-line)를 통한 시장조사
→주 타켓팅 후보 선정
·예산확보
2013년 12월
·팀 구성원 조직&샘플 제품 제조
·제품 샘플 테스트 실시 → 예비 소비자를 연령대 및 직업별로 선발하여 체험하게 한다. 체험 설문응답을 바탕으로 제품의 약점은 보완하고 강점은 극대화한다.
2014년 1월
·정상제품 제조시작
·유통채널 확보(백화점, Flagship store, 직영점)
·광고컨셉, 종류, 방법 회의 및 광고모델 섭외
2014년 3월
·제품출시(취업, 입학 등 새 시즌을 준비할 때이므로)
·입학, 입사기념 경품 festival 행사 추가 진행
·버스, 전광판을 이용한 거시적 광고 진행
·명동 팝업스토어 공사시작
성장기
4월~8월
·본격적인 광고시작(TV, 라디오, 지면광고, 인터넷 등 )
·Sales Promotion
·다양한 유통채널 추가로 판매 시작(인터넷 판매 개시)
성숙기
9월~12월
·광고비중 축소(횟수&광고종류)
·제품 가격 인하
·제품 기능 향상 및 더블 모델 출시 계획
쇠퇴기
2015년 1월 이후
·BI-S1101 모델 광고 전면 중지
·제품 기능 향상 및 더블 모델 출시
<목차>
Section1: 시몬스침대 제품소개
1. 신제품 'BI-S1101' 출시
2. 제품 개발 이유
Section2: 시장분석
1. 시장상황분석
1-1 시장 규모
1-2 현 시장상황
1-3 시장 성장 및 미래 전망
1-4 진입장벽
1-5 시장 흐름
1-6 시장 위협 요인
2 시몬스침대 경쟁사분석
Section3: 시몬스 제품분석및 브랜드전략
1. 시몬스 제품소개
2. 시몬스 제품의 장점
3. 브랜딩
1) 브랜드 로고
2) Co-branding
3) 브랜드 개발 전략
Section4: 시몬스 마케팅 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Section5: 시몬스 가격전략
1. 경쟁사 기존제품 가격 분석 및 브랜드 포지셔닝
2. 'Genius bed'의 가격 전략
Section6: 시몬스 유통전략
1. 유통채널의 선택
2. 유통집적도의 결정
Section7: 시몬스 마케팅 프로모션 전략
1. Target(목표청중), 전달 메시지 설정(IMC)
2. 제품 모델 선정
3. TV광고전략
4. PPL
5. SNS 활용전략
Section8: 실행전략

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