아이리버 딕플 마케팅 전략, 전자사전 시장 성장, ㈜아이리버 소개,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

+도입

+시장상황 분석

+마케팅 전략분석

+제안

본문내용

주제선정 이유

+ 전자사전
-전자사전 시장 성장
: 연간 1000억원 이상, 한해 판매대수 100만대 이상
-외국어 교육에 대한 관심 급증
: 외국어 공부를 하는 학생 및 직장인에게 필수품화
-정보통신기술과 전통산업의 접목
: 디지털 컨버전스 현상으로 다기능 요구

+ 연구목표
- 전자사전 시장 및 기업분석, 그리고 제품분석을 통한 방향 제시
- 경쟁사 제품분석을 분석 후 이를 마케팅 전략 수립에 반영

기업 분석 : 기업의 목표, 경영방침, 연혁 및 조직도, 사업분야 등을 조사

제품 분석 : 제품의 일반적 특성 및 유통과정 파악

전자사전 시장 분석 : 시장점유율 및 매출액, 현재상황 분석

마케팅 전략 분석 : 딕플 및 리얼딕의 SWOT분석을 통한 STP 및 4P MIX 수행

아이리버가 2005년에 처음 시장에 진입하여 어떻게 단기간에 점유율을 끌어올릴 수 있었는지 분석하고,그것을 가능하게 했던 원동력 파악.

㈜아이리버

+ overview
- 독창적 발상, 혁신적 제품으로 고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사

- IRiver: 인터넷이란 뜻의 I와 강이라는 River의 합성어. 즉 인터넷의 강이라는 뜻.

+ History
1999.01 주식회사 레인콤 설립
2000.07 국내 판매법인 (주)아이리버 설립
2001.11 미국 현지 법인 iriver America 설립
2002.12 홍콩현지법인 iriver Hong Kong 설립
2003.07 일본 현지법인 iriver Japan 설립
2003.12 KOSDAQ 등록
2004.01 유럽 현지법인 iriver Europh Gmbh 설립
2004.12 MP3 플레이어가 탑재된 전자사전 아이리버 딕플 출시
2006.09 한국능률협회 선정 “소비자가 선정한 품질 우수기업”
2007.02 보고사모펀드투자유치(600억)
2008.01 W7, CNET 선정 MP3 부문 최고제품상 수상 
2008.02 멀티미디어 전자사전 딕플 ‘D30’ 출시
2008.12 보고, 듣고, 쓰고, 말하고, 돌리고 딕플D35
2009.03 Mobile Internet 딕플 D50-N 출시
2009.03 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경

키워드

아이리버 딕플 마케팅 전략,   전자사전 시장 성장,   ㈜아이리버 소개,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p