인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어보시오

소개글

인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징 비교

2. 특정 제품을 선정하여 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들기 - 화장품
　1) 인지욕구가 낮은 소비자에 적합한 화장품 광고 메시지
　　(1) 즐거움
　　(2) 편안함
　　(3) 이미지
　　(4) 유머
　2) 인지욕구가 낮은 소비자에 적합한 화장품 광고 메시지
　　(1) 기술
　　(2) 편리함
　　(3) 기능
　　(4) 성분
　　(5) 장점
　　(6) 상품의 질

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

도 브랜드 회상도나 브랜드에 대한 태도에 영향을 미칠 정도의 인지노력의 차이를 일으키지는 못한다고 보았다. 이상의 논의를 종합하면 개인의 인지욕구 수준은 광고의 효과에 대체적으로 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있으나, 인지욕구의 수준이 간접광고의 효과에는 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 미미한 수준이며, 조절 변인들에 따라 각각 다른 연구 결과를 보이고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인지욕구가 낮은 소비자와 높은 소비자의 특징을 비교해보고, 특정 제품을 선정하여 각각의 소비자 유형에 적합한 광고 메시지를 만들어 보았다. 광고는 매스 미디어를 이용해 수용자들을 설득하거나 또는 영향을 주는 신분이 확인된 스폰서에 의해 지불된 비개인적인 커뮤니케이션이다. 때문에 주제를 선택하여 명확히 하고, 그 주제를 뒷받침하는 증거를 선택하는 과정이 모든 메시지에 설득적 구성 요소를 부여하기 때문에 서로들로부터 완전히 고립된 상황에서는 설득이 좀처럼 일어나지 않는다. 과거 메시지 주장의 영향에 대한 연구들은 오직 한 부분에만 치우쳤다. 그것은 광고가 말하는 것과 소비자가 추론한 의미 사이의 불일치, 즉 잘못 이해하거나 오해하는 부분에만 초점을 맞춘 것이다.
참고문헌
이창근 외(1991), 매스미디어 심리학, 나남.
김유경(2004), 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰, 동서언로.
남인용(2001), 광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향. 한국언론학보.
성영신 외(1992), 인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과, 한국방송광고공사.

키워드

인지욕구,   메시지,   광고 메시지,   광고메시지,   인지욕구 소비자,   소비자 유형,   광고,   낮은 소비자,   높은 소비자의 특징,   화장품 광고 메시지