제품수명 원가 적용의 사례 - 제품수명 주기에 관해서

소개글

제품수명 원가 적용의 사례 - 제품수명 주기에 관해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품수명주기란?

2. Vernon의 제품수명주기 가정과 배경

3. 제품수명주기의 단계별 특징 및 전략

4. 제품수명주기 이론과 무역유형

5. 제품수명주기 이론에 따른 사례(제록스)

6. 제품수명주기 이론에 대한 평가

7. Vernon 이후 제시된 발전된 이론들

8. 결론

본문내용

수에 비례하여 양국의 효용을 증가시킨다. 또한 개발도상국은 결국 신제품의 생산기술을 취득할 수 있기 때문이다.
Krugman과 Dollar의 일반균형모형과는 달리, 게임 이론을 이용한 이 전략적 주기 모형에서도 앞의 모형에서와 동일한 의미의 균제상태를 도출하였다. 이 모형은 신제품 개발과 모방에는 자원이 필요하다는 점을 고려하고 있고, 자의적이긴 하나 신제품 개발율과 모방률을 내생화하였다는 점에서 이전보다 확장된 모형이라 할 수 있으나, 일반균형 모형이 아니라는 한계가 존재한다.
(4) Jensen과 Thursby(1987)의 모형
이 논문에서는 연구개발에 자원이 배분되어야 한다는 사실을 Vernon의 제품수명주기모형형태의 동태적 무역모형에 결합시킨다. 이 모형이 이전의 모형들과 구별되는 점은 선진국에 비 교역재가 존재하며, 신제품 개발율은 연구개발에 투하한 노동량과 정의 관계를 갖지만, 모방률은 외생적으로 주어진 것으로 가정한다는 점이다.
기술 이전은 선진국이 연구개발로부터의 이익을 전유할 수 없게 한다. 그래서 선진국 기업의 신제품 개발율은 사회적 최적 혁신율보다 낮다. 하지만 가속적인 모방률이 존재하는 경우에서의 선진국 산업의 적절한 반응은 제품개발을 증가시키는 것이다. 이것은 선진국 교역재 생산에서의 비교열위 때문에 발생한다. 이전율의 증가는 이 비교열위를 강화시킨다.
이에 따라 개도국 노동자들은 선진국 노동자들을 교역재 생산 부문으로부터 구축한다. 이러한 생산에서의 개발도상국 노동자들의 강화된 노동이 존재할 경우, 선진국은 비교우위뿐만 아니라 절대우위를 갖고 있는 제품개발부문으로도 노동을 재배분 한다.
이 논문은 이윤극대화 기업이 신제품을 개발하기 위해서는 반드시 연구개발부문에 자원을 투자해야 한다는 점과 신제품 개발율을 내생화 한 점, 그리고 연구개발부문에서의 학습효과와 파급효과를 고려한 점 등에서 이 모형이 이전의 모형들보다 개선된 모형이라고 평가된다. 그러나 선진국의 신제품 개발기업의 수를 고정된 것으로 간주하고 개발도상국의 모방률을 외생적 요소로 취급한 것은 이 모형의 한계로 지적된다.
(5) Grossman과 Helpman(1991)의 모형
이 모형에서는 신제품 개발율과 모방률은 내생적으로 결정되어지고 신제품 개발과 모방에는 노동 투입물이 필요하며, 학습효과가 존재하고 또 모방시점을 확률변수로 간주한다.
이 모형에서 선진국의 기업가들은 미래과점이윤의 기대현재가치가 현재의 제품 개발 비용을 초과하는 한 신제품 개발에 자원을 투하한다. 각각의 선진국 과점 기업들은 항상 자신의 제품이 개발도상국의 기업들에 의해 모방될 위험에 직면한다. 일단 선진국 기업의 제품이 모방되면, 그 순간 선진국 기업의 이윤흐름은 사라진다. 그러므로 각 제품에 대한 수명주기에서의 초기국면의 길이, 즉 선진국 기업이 독점 생산하는 기간의 길이는 확률변수이다. 개도국에서의 경쟁적 기업가는 선진국에서 이미 개발된 생산과정 학습에 자원을 투자할 것이다. 이 비용 역시 미래영업이윤의 흐름에 의해 보전되어야 한다. 또한 이자율은 내생적으로 결정되어 진다.
이 모형은 이전 논문에 제 가정들을 신제품 개발율과 모방률이 내생적으로 결정되어지는 메커니즘과 이들의 결정요소를 고찰할 수 있는 동태적 일반균형모형으로 결합하였다. 그러나 일단 개발된 제품은 처음에는 선진국에서, 모방 이후에는 개발도상국에서 영원히 생산, 소비된다는 비현실적인 가정을 하고 있다. 즉 신제품의 개발이 어떠한 구제품도 시장으로부터 구축하지 않는다고 가정하는 것이다. 이러한 단점의 보완은 Grossman과 Helpman(1991)의 품질개선모형에서 시도되었다.
Grossman과 helpman(1991)의 결과
양국간의 임금격차가 큰 경우
양국간의 임금격차가 작은 경우
신제품개발율
모방율
신제품개발율
모방율
선진국경제규모
확대의 효과
불변
하락
상승
하락
개발도상국 경제규모 확대의 효과
상승
상승
상승
상승
선진국 정부의 신제품개발 지원정책의 효과
불변
하락
상승
상승
개발도상국 정부의 모방지원정책의 효과
상승
상승
불변
불변
8. 결론
s곡선 이외의 다양한 PLC유형이 존재하고 있고 모든 제품이 동일한 PLC단계를 거치는 것은 아니다. 따라서 경영자는 PLC의 각 단계가 고정된 순서로 전개되고 시간이 지나면 불가피하게 다음 단계가 온다는 고정관념을 버려야 한다.
어떤 제품은 아예 쇠퇴기에 들어서지 않을 것처럼 보인다. 80년 이상 시장에서 지도적인 위치를 차지하고 있는 아스피린이 그 좋은 예이다. 반면, 핸드폰과 같은 경우는 제품수명주기가 점점 짧아져 평균 2년의 수명주기를 갖고 있다는 점에서 볼 때, PLC에 대한 다양한 접근의 필요성을 다시 한 번 생각하게 된다.
또한, 제품수명주기의 모양은 기업의 적극적인 마케팅활용에 따라 크게 달라질 수 있다. 다시 말하면 PLC는 각 단계에서 기업이 취해야 하는 마케팅전략을 제시해주는 독립변수가 아니라 기업이 어떤 마케팅전략을 취하느냐에 따라 그 결과가 달라지는 종속변수로 보아야 할지도 모른다. 사실 기업의 판매량을 결정하는 요소에는 그 기업의 마케팅 전략 외에 여러 가지 변수가 있으므로 PLC와 마케팅 전략은 독립변수적인 면과 종속변수적인 면을 모두 갖고 있다고 보아야 할 것이다.
무역에 있어 PLC 이론 적용은 제록스 사의 예처럼 정확히 맞아떨어진 경우도 있었지만, 현대의 다양한 무역형태와 신제품 개발 형태를 볼 때 분명 한계점이 존재한다. Vernon 이후 제시된 이론에서 또한 좀 더 현실에 다가가려는 시도는 했지만, 여전한 비현실적 가정들로 인해 무역의 발생 과정과 효과를 모두 설명하기에는 역부족인듯하다.
하지만, 이 조사를 통해 우리가 배울 수 있는 것은, 무역을 이행할 때, 또는 신제품을 개발하고 유지, 발전 시킬 경우 비교적 정형화 된 Vernon의 PLC 이론에 입각하여 그 상품의 특성에 맞는 전략들을 잘 구축한다면 경쟁사, 경쟁국가와의 무역 성과에 승산을 기대해 볼 수 있다는 것이다.
무역에 성공하고 못하고의 문제를 떠나 이러한 연구 결과들을 바탕으로 무역이 보다 활성화된다면, 세계 무역계뿐만 아니라 세계 전체의 경제가 일어나지 않을까 생각해본다.

키워드

제품수명,   원가적용,   제품수명주기