스타벅스(STARBUCKS), 그녀들의 사랑을 “듬뿍듬뿍” 받기 위한 스토리텔링(StoryTelling) 전략서 - 이야기가 숨어있는 STARBUCKS - 스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서.PPT자료

소개글

스타벅스(STARBUCKS), 그녀들의 사랑을 “듬뿍듬뿍” 받기 위한 스토리텔링(StoryTelling) 전략서 - 이야기가 숨어있는 STARBUCKS - 스타벅스 20대여성을 타겟으로한 스타벅스 마케팅전략기획서.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 상황분석
　프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치
　국내 프랜차이즈 카페 산업 현황
　프랜차이즈 카페 매장 출점 현황
　프랜차이즈 카페 시장 분포도
　자사분석
　소비자분석
　경쟁사분석

02 문제점 & MISSION 도출
　문제점 포지셔닝 맵
　미션설정

03 타겟 & 목표 설정
　STP - Segmentation
　STP - Targeting
　STP - Positioning
　목표설정

04 전략설정 (STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자)
　키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심
　키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것
　두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출
　STARBUCKS에 어떤 이야기를 담을까

05 커뮤니케이션 실행
　그녀의 SPEC 업그레이드 타임
　나 책 읽는 여자야!- 그녀는 책 읽는 중!

06 요약 및 결론

본문내용

STARBUCKS, 그녀들의 사랑을 “듬뿍듬뿍” 받기 위한

StoryTelling 전략서

이야기가 숨어있는 STARBUCKS




Ⅰ 상황분석
╋━━━━━━━━━━─────────

프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치

　≪ 그 래 프 ≫

▪ 커피시장은 비교적 신규진입이 쉬운 사업
▪ 카페는 문화를 즐기는 복합공간,대체공간
　　　(프랜차이즈 커피 시장의 성장 동력)
▪ 커피 소비국중 세계 11위
▪ 국내 커피 시장은 지속적인 증가 추세

▪ PLC상 위치는 성장기-성숙기 사이에 위치

▇ 시장의 지속적인 성장 및 경쟁 심화


국내 프랜차이즈 카페 산업 현황(매출액, 단위: 억 원/2010년)

　≪ 그 래 프 ≫

▪ 프랜차이즈 카페 전국 3000여 개 매장, 시장규모 1조원
▪ 2000년 이 후 연 10%이상의 높은 성장률
▪ 점포 수 기준, 스타벅스, 커피빈, 카페베네 등
　　　국내 상위 10개 커피전문점 매장 수 2000개 이상
▪ 매출 기준, 직영점 체제로 운영하는 스타벅스가 업계 1위

▇ 프랜차이즈 카페 시장 매출액 1위 STARBUCKS




Ⅰ 상황분석
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프랜차이즈 카페 매장 출점 현황

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

▪ 1위 까페베네 451개
　　2011년 목표 출점 800개 매장
▪ 2위 엔젤리너스 376개

▪ 3위 스타벅스 368개

▇ 직영점 방식으로 인하여 매장 출점 가속도에 한계


프랜차이즈 카페 시장 분포도

　≪ 지 도 ≫

▪ 스타벅스 : 수도권, 특히 서울에서도 핵심지역
▪ 엔제리너스 : 서울, 수도권보다는 지방에 출점
▪ 카페베네: 2008년에 1호점을 출점한 이후 서울 핵심지역은 물론이고, 지방 도시에도 빠르고 독창적인 출점

▇ 프랜차이즈 카페 출점 – 입지 경쟁 심화

키워드

스타벅스,   20대여성,   마케팅,   마케팅전략,   마케팅기획,   커피전문점,   카페베네,   STARBUCKS,   스토리텔링,   커피