에비앙 EVIAN 브랜드 SWOT분석과 에비앙 마케팅 4P,STP전략분석과 향후전망

소개글

에비앙 EVIAN 브랜드 SWOT분석과 에비앙 마케팅 4P,STP전략분석과 향후전망 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에비앙 브랜드소개

2. 에비앙 SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threats

3. 에비앙 STP 전략분석
Segmentation(시장 세분화)
Targeting(표적 시장 선정)
Positioning(포지셔닝)

4. 에비앙 마케팅 4P믹스전략
가격 ( Price )
제품 ( Product )
유통( Place )
촉진( Promotion )

5. 시장현황 및 전망

본문내용

에비앙 생수는 글로벌한 브랜드 인지도를 구축했다. 에비앙의 브랜드 이미지는 건강함, 순수함, 세련됨 등 특유의 제품 이미지를 바탕으로 생수시장에서 소비자들과 소통해왔다. 에비앙은 고급화 전략에도 박차를 가하고 있다. 또한 높은 인지도를 바탕으로 디자인과 스토리텔링을바탕으로한 ‘트렌드’ 형성도 성공적으로 수행했다. 에비앙의 주 소비자인 젊은 여성에 있어 생수는 더 이상 갈증 해소를 목적으로 하는 음료만은 아니다. 이들 사이에서 생수병 한병은 트렌드의 표현이다. 이는 생수병 휴대가 음용의 목적을 넘어 핸드폰과 같은 패션 아이템화 했다는 반증이다. 에비앙은 주로 상류층이 소비하는 음료라는 인식이 더해져 차상위층의 상류층 소비 성향에대한 동경과 자기과시 욕구가 에비앙의 소비를 촉진하고 있다. 여기에는 마돈나. 킴 베이싱어. 마이클 잭슨 등의 헐리우드 스타들이 단순히 음용을 넘어 세안이나 심지어 목욕을 하는데에도에비앙 생수를 사용한다는 사실이 알려지기 시작하면서 에비앙의 브랜드 이미지의 고급화에 많은 기여를 한 공도 컸다. 특히 밀레니엄을 맞아 내놓은 ‘천사의 눈물’ 이라는 애칭의 용기를 시작으로 시작된 물방을 이미지의 용기는 에비앙매니아들 사이에 기념품처럼 소장하는 풍속도까지 형성하기에 이르렀다.

키워드

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