[광고론] 박카스 광고 변천사

소개글

[광고론] 박카스 광고 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. <서론> - 50년 신화 박카스
가. 박카스 광고의 선정 이유………………………………………………1
나. 박카스 소개………………………………………………………………2
　1) 제품변천사………………………………………………………………2
　2) 2013년 박카스 광고수상내역(광고부문)……………………………4

2. <본론> - 박카스 시대별 광고 분석
가. 1960~1976 (활력을 마시자!)……………………………………………5
나. 1993~1997 (신 한국인)…………………………………………………11
다. 1998~2001(젊음의 도전과 땀 지킬 것은 지킨다)……………………15
라. 2002~2004 (젊은 날의 선택)……………………………………………20
마. 2005 ~ 현재………………………………………………………………23

3. <결론> - 2014년의 박카스
가. 박카스의 향후전망, 개선점 그리고 그에 대한 해결책……………30
나. 내년 박카스 광고컨셉 아이디어………………………………………31
　1) 14년도 경제전망…………………………………………………………31
　2) 광고컨셉 아이디어………………………………………………………32
　2) 과제를 마치며……………………………………………………………32

4. 참고문헌……………………………………………………………………34

본문내용

광고컨셉 아이디어
여기까지 박카스의 과거 광고들을 분석해오면서 우리는 14년도의 박카스의 행보에 대해 생각을 해보기로 하였다. 국민 비타민드링크제인 박카스가 매년 어려워져만 가는 경제 환경 속에서 어떠한 전략을 통해 서민들의 국민 1등 비타민 음료가 될 수 있을까?
우리는 이 의문에 대한 답을 찾기 전에 먼저 14년도 경제전망을 예측하는 기사, 논문 등을 살펴보았고 그 속에서 우리 나름 여러 개의 아이디어를 내어 박카스가 내년에 가져야할 컨셉에 대해서 이야기해보았다.
⑴ 14년도 경제전망
-민간소비
-민간소비는 소득여건 및 소비심리 개선 등에 힘입어 완만한 증가세를 이어갈 전망
-취업자수 증가폭 확대, 명목임금 상승 등으로 가계의 실질구매력 증가율이 높은 수준을 유지
-소비자심리지수가 금년 들어 기준치(100)를 꾸준히 상회하는 등 소비심리 개선이 소비회복 모멘텀에 긍정적으로 작용
-2014년 정부예산안중 기초노령연금, 보육료, 양육수당 등 복지 예산 증액도 저소득 가계를 중심으로 소비여력 확대에기여
-다만 가계부채 부담, 높은 전세가격 등은 소비회복 제약 요인으로 작용
출처 : 한국은행 경제전망
⑵ 광고컨셉 아이디어
1. 대대적인 취업난 증가 -> 경제전망속에서 취업자수 소폭 증가예상
광고카피 : 젊은이들의 도전!(취업) 박카스가 함께하겠습니다.
(박카스를 피로회복제가 아닌 행운을 복 돋아주는 자양강장제의미로 포지셔닝)
2. 대한민국 초고령화시대 진입 -> 베이비붐세대들의 새로운 인생시작
광고카피 : 힘들게 달려온 당신, 박카스가 여러분을 응원합니다.
(초고령화 시대의 진입 평균수명의 증가함에 따라 50~60대들의 새로운 시작, 그들의 젊은 날의 향수와 새로운 도전에 의미를 담아 포지셔닝)
⑶ 과제를 마치며
박카스의 꾸준한 타겟 확장 전략은 새로운 잠재 고객인 젊은 층을 커뮤니케이션 주요 대상으로 설정하였지만 그 효과는 광범위했다. 기존의 주 음용 세대인 30~50대 기성세대에게 비추어진 박카스 캠페인은 변함없이 밝고 건전한 한국의 젊은 이상을 통해 그들이 과거에 지나왔던 젊은 시절의 싱그러운 추억을 상기하는 계기가 되어주었고, 점차 메마르고 타락하는 듯한 사회 속에서 꿋꿋하고 변함없이 건강한 젊음이 살아있음을 보여주어 기특함과 살만한 가치가 있는 세상임을 느끼게 하였다. 실례로 박카스 광고에 대한 조사 데이터를 보면 매년 기성 세대층에서 젊은 세대 못지않은 높은 광고호감도가 나타나고 있음이 이를 증명하고 있다. 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정'등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사한다. 이성과 세대를 아우르는 브랜드 가치를 제공하는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스는 이로써 광범위한 위상을 강화하는 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 된다.TV광고의 큰 효과와 더불어 피로회복제 중 우리 마음속에 여전히 1위를 지키고 있는 박카스. 박카스는 우리의 일상이며 공감이다. 박카스는 우리의 에너지다.
박카스가 출시된지 오래된 제품일거라고는 지레짐작하고 있었다. 하지만 50년이나 되었고 그동안 이렇게 다양한 광고를 만들어왔다는 것은 이번 과제를 통해서 알게 되었다. 광고를 만드는데 있어서 단순히‘공감’만을 이끌어낼 수 있으면 그만이라고 생각했었는데, 그 공감을 이끌어 내기 위해서‘시대적인 문맥’을 읽어야 한다는 것을 깨달았다. 박카스 광고의 변천사 중 가장 큰 변화를 꼽으라면 단연 표적청중의 변화이다. 박카스 광고는 1998년을 기점으로 젊은 층을 중심으로 타겟을 변화한다. 이 시기는 IMF 위기로 많은 회사들의 부도 및 경영 위기를 초래하였고, 대량 해고와 경기 악화로 인해 대한민국의 온 국민이 큰 어려움을 겪었다. 바로 그 시기에 박카스는 타켓층을 젊은층으로 변화하였고 기존의 타켓도 놓치지 않았다. 광고에 등장하는 인물들은 젊은이 들이었지만 광고 소재가 공익성을 가지거나, ‘지킬것은 지킨다’ 광고와 같이 세대간의 신뢰를 내포하고 있었기 때문이다.
최근 박카스 광고도 정말 ‘공감’을 잘 이끌어 내고 있다. 대한민국에서 ooo로 산다는 것을 컨셉으로 다양한 광고를 하고 있는데, 누구나 한 번쯤 겪어 보았을 것들을 주제로 계속해서 소비자의 마음에 파고 들고 있다. 아마 피로회복제 하면 어떤게 가장 먼저 떠오르냐는 질문을 한다면 대부분의 사람들이‘박카스’라는 대답을 할 것이다.
참고문헌
박카스 홈페이지-www.bacchusd.com
동아제약-www.donga.co.kr
박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizarda
한국광고협회 광고정보센터 www.hdic.co.kr
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 : 1997년부터 ~ 2006년까지 / 이경미
[마케팅]_한국인의_정서를_이용한_마케팅_성공사례_-동아제약_박카스
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www.yakup.com
'박카스' 의약외품 전환 불구 '비타 500' 상승세 지속 김용주기자 2012-05-11
www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구 김정연 ( Jung Yeon Kim ) , 김병진 ( Byong Jin Kim )
발행기관-커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회)
박카스 관련 사진들- 구글 이미지

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