[광고기획]박카스 광고기획서- 박카스,브랜드 Boom-up을 통한 매출 활성화 전략

소개글

[광고기획]박카스 광고기획서- 박카스,브랜드 Boom-up을 통한 매출 활성화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 1. 우리는 지금 어디에 있는가?
시장 상황 분석
자사제품 분석
경쟁사 제품 분석
소비자 분석
SWOT 분석

Chapter 2. 배앗긴 들에도 봄은 온다.
광고 목표
목표 설정
광고 컨셉
광고 예산

Chapter 3. 광고 그리에티브 전략
광고 크리에티브 목표
광고 크리에티브 컨셉
광고 크리에티브 전략
광고 크리에티브 전술
광고 매체 목표
광고 매체 분석
광고 매체 전략
광고 효과 분석

본문내용

Chapter 1
경기불황속 기능성 음료의 급성장
2004년 국내 음료 시장은 지난 해 대비 약3%정도 성장한 3조 7천억 원의 실적을 기록.
국내 음료 업체들의 불황 탈출을 위한 신제품 개발 및 마케팅 활동을 적극적으로 전개한 까닭에 3%가 넘는 신장세 예상.
기능성 음료 시장의 확대
기능성 음료시장은 매년 급성장하는 반면 콜라로 대표되는 탄산음료시장은 점점 감소추세
기능성 음료 시장의 비중은 2001년 전체 중 10%에서 2002년 40% 2003년 60%로 증가.
웰빙에 대한 소비자들의 인식에 대한 결과로서 경쟁사들의 기능성음료군의 강화가 예상된다.
음료시장에서의 기능성 음료의 확대는 콜라음료의 건강의 위해성과 매스컴을 통한 웰빙바람의 영향이 소비자들의 니즈(Needs)에 부합되었다고 예상.
꾸준히 성장해가는 기능성 음료시장

키워드

비타500,   피로회복제,   비타민음료,   브랜드,   동아제약