디아지오,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 서론

(1) 주제선정동기
(2) 기업소개

Ⅱ. 본론

(1)디아지오 글로벌 시장점유율 및 한국시장 점유율
(2)한국 술 시장 규모 분석 및 한국 술 문화
(3)디아지오의 한국 다문화 극복 전략 (3가지)
-위스키 ‘윈저’의 한국시장 성공 및 해외 시장 역 진출
-포트폴리오 다양화로 문화 극복 : 맥주. 와인
-‘한국을 최초’로 하는 제품 및 ‘한국만을 위한’ 신제품
마케팅

Ⅲ. 창의적 대안 및 시사점

(1) 창의적 대안 – 4P Mix로 접근
(2) 시사점

본문내용

m/2009/05/08/scotch-whisky-association-releases-data-on-exports-and-value-for-2008/
*2011.08.17 세계일보 ‘세계 주류기업 뜨거운 신제품마케팅’
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20110817004947&subctg1=&subctg2=
*2011.08.07 스포츠월드 ‘슬립하고 날렵하게"…'조니워커 블루라벨' 새 스타일 공개’
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110807001599
*2011.08.07 프라임경제 ‘조니워커 블루라벨 디자인 리뉴얼…프리미엄위스키시장 공략’
http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=209076
*2011.08.17 이데이일리 ‘디아지오, 윈저 21년 한정판 W21 스페셜 에디션 출시’
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110817005266
*2011.08.17 스포츠월드 디아지오코리아, "글로벌 브랜드로 다시 한번 도약할 것"
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20110817005266
*2011.11.06 서울경제 연말 술 성수기 잡자" 마케팅 열전
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201111/e20111106171347120180.htm
*2010.12.26 이데일리 ‘조니워커 블랙, 100년만에 새 옷을 갈아입었다’
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=01302166593202456&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
*2011.07.25 헤럴드경제 ‘디아지오코리아의 윈저…위조주 방지장치 달고 글로벌 위스키 NO.1 꿈꾼다’
*2006.11.01 한국경제 ‘위스키 `빅3` 別別마케팅 … 마지막 승자는?’
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006103157661
*동아일보 '윈저' 디아지오社 1위…'위스키 시장' 불꽃 튄다
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000179263
*2011.07.29 소비자가만드는 신문 ‘[소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-양주]디아지오 윈저’
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=259674
*2009.09.08한국경제 ‘디아지오, 윈저 최고급 위스키 `윈저XR` 출시’
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009090867961
*2011.09.22 아시아경제 ‘스타일 기획기술과 기술의 결혼, 예술을 낳다’
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011092208273139245
*2011-09-26 이투데이 - ‘윈저’, 부동의 1위…맥주 기네스도 폭풍 성장
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=483313
*2011-07-18 아시아경제 - "흑맥주 남자한테 주기가 그렇게 아까웠어?"
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011071809524971915
*2011-08-16 이코노믹리뷰 - 입맛 까다로워진 우리 酒黨들 물건너 온 맥주에 푹 빠졌다
http://er.asiae.co.kr/erview.htm?idxno=2011081214382546566
*2011-09-23 머니투데이 - "흑맥주는 칼로리가 높다? 천만의 말씀"
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011092313292799991&outlink=1
*2010-07-06 아카데미 - 시상식 공식 와인 `스텔링` 6종 출시
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070678511
*2010-07-06 한국경제 - 디아지오코리아, 아카데미 시상식 공식 와인 한국 출시
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003326542
*2010-07-07 아주경제 - 디아지오코리아, 와인사업 강화
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100706000175
*2011-10-11 서울신문NTN - '불황' 모르는 싱글몰트 위스키, 3분기 최대 판매 기록
http://ntn.seoul.co.kr/?c=news&m=view&idx=119742
2011-09-01 아시아경제 - "불황 몰라요" 싱글몰트 위스키 '나 홀로 성장'
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011090108431927559
*2009-07-15 머니투데이 - 경기침체 엇갈린 명암..디아지오 윈저 '선전' vs 페르노리카 임페리얼 '고전'
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009071516134361220&outlink=1
*2011-10-14 e내일신문 - [윈저 국내 위스키시장 1위 비결은] 세계 3대 주류평가에서 품질 인정
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=629225&sid=E&tid=5
*2010-07-08 아주경제 - 윈저는 세계·조니워커 한국 '겨냥'
http://www.ajnews.co.kr/view.jsp?newsId=20100707000330

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