본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명

소개글

본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 온라인 광고란

2. 온라인 광고기술
　1) 링크(LINK)
　2) 프레이밍(framing)
　3) 메타태그(Metatags)

3. 온라인 광고전략
　1) 배너 광고
　2) 버튼 광고
　3) 팝업 광고
　4) 키워드 광고
　5) 동영상 광고

4. 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략
　1) 온라인 리뷰를 통한 광고
　2) 온라인 광고모델을 통한 광고
　3) 온라인 배너를 통한 광고

5. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

서 움직임이 없는 고정형 배너이다. 애니메이션 배너는 배너의 여러 표현 요소를 애니메이션으로 처리하여 관심을 유도한 후 기업 웹사이트로의 방문을 유도하는 것을 말한다. 쌍방향 배너는 JAVA, FLASH, CGI등을 활용하여 상호 작용이 가능하도록 하여 방문자의 반응에 따라 메시지를 노출시키거나 다른 홈페이지로의 연결이 가능하게 하는 것을 말한다.
배너광고는 신문과 달리 광고를 게재하는 기간을 자유롭게 설정할 수 있으며 광고의 표현도 자유롭고 다양하다. 무엇보다 사용자가 광고를 본 횟수를 정확하게 집계할 수 있다는 가장 큰 특징을 갖고 있다. 또 배너광고는 광고를 보여줄 대상의 선택이 가능하여 방문한 전원에게 보여 줄 수도 있고, 광고의 내용에 흥미를 가지고 있는 사용자에게만 광고를 보여줄 수도 있다는 특징을 가지고 있다.
5. 시사점
인터넷 광고는 그 자체의 융통성과 기타 기존 매체와는 구별되는 독특한 매력 때문에 많은 광고주의 사랑을 받고 있는 것은 사실이다. 반면, 아직 그 발전단계가 길지 않아 개척해야 할 시장이 더 많이 남아있다고 해도 과언이 아니다. 초기의 선행연구들은 인터넷 수용자 조사 또는 인터넷 광고의 마케팅 가능성에 관한 연구 등 인터넷에 대한 기술적 연구들이 주류를 이로고 있었는데 배너광고에 노출된 집단과 비노출집단간의 광고효과를 비교한 결과, 광고에 노출된 집단에서 상표인지와 광고인지가 높게 나타났음을 발견한 연구나 광고하는 제품이나 서비스와 관련된 주제를 다루는 사이트일수록 또한 배너광고의 크기가 클수록 클릭률이 높다는 실증연구도 있다. 한편 권희정(1997)은 제품관여 유형(인지적 관여, 감성적 관여)과 상호 작용성(검색시간, 검색페이지 수)에 따른 광고효과(광고에 대한 태도, 구매의도)를 살펴 본 결과, 제품관여 유형은 광고효과에 유의적인 영향을 미치지 못했으나 상호작용성 중 검색시간은 광고에 대한 태도 및 상표에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하헌국(1998)은 전반적인 광고요인에 대한 태도, 관여, 인지적/정서적 욕구, 광고에 대한 태도가 인터넷 광고의 자발적 노출과 인지적 생각, 상표에 대한 태도, 구매고려 등에 미치는 영향을 실험연구를 통해 고찰하였는데 연구결과, 상황적 관여, 광고의 쾌락성, 흥미성, 실용성, 그리고 인지적/정서적 욕구가 자발적 노출에 대하여 다양하게 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 본인이 생각하기에 현재 온라인을 활용하여 성공한 광고전략에는 어떠한 것들이 있는가 설명해 보았다. 인터넷 배너광고는 여러 가지 상황과 범위에 활용되지만 온라인 쇼핑몰에서의 배너광고는 쇼핑을 할 때 웹페이지에서 의식적으로 또는 무의식적으로 특정 또는 특정되지 않은 상품에 대하여 서핑을 하게 되는 쇼핑몰 이용자들의 특성에 따라 전체 온라인 쇼핑몰에서의 배너광고를 하나의 수단으로 활용하면 소비자의 소비심리를 자극하여 상품구매와 매출로 연결시킬 수 있는 가능성을 제시해준다. 따라서 인터넷 온라인 쇼핑몰이 점차 활성화 되고 있을 때, 온라인 쇼핑몰 업체는 필요에 따라서 상황에 맞는 배너광고 유형을 선정하여 소비자의 상품구매 동기나 감정에 영향을 주어 적절한 마케팅 수단으로 활용함으로써 배너광고를 통한 전체 온라인 쇼핑몰의 매출로 이어지는데 도움이 되도록 하여야 할 것이다.
참고문헌
백승록(2003), 인터넷 광고의 이해. 커뮤니케이션 북스.
김정호 외(2002), 도메인네임의 정치경제학, 자유기업원.
김은진(2002), 소비자 구매목적과 성별이 온라인 정보탐색에 미치는 영향에 관한 연구, 서울시립대학교 석사학위논문.
서은경 외(1996). 의류광고효과에 미치는 감정반응 연구. 복식.

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