[소비자행동론] 하이네켄 Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해 (바이럴마케팅,광고분석사례,Heineken광고,하이네켄광고,Analysis).PPT자료

소개글

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목차

1. Introduction

2. Analysis

본문내용

소 비 자 행 동 론

“Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해”




1. Introduction




Introduction
╋━━━━━━━━━━─────────

Heineken 광고 내용

　≪ 그 림 ≫　VS　≪ 그 림 ≫

Heineken이 AC 밀란과 레알 마드리드의 UEFA 챔피언스리그 경기시간에
가짜 클래식 콘서트를 개최하는 프로모션 추진하여 그 내용을 인터넷에 배포




2. Analysis




Anlysis1

관여도

소비자가
공감, 감동할 수 있는 광고

Heineken은
축구에 대한 선호도가 높은
이탈리아에서 프로모션을 개최

반드시 봐야 하는
중요한 축구 경기를
못 볼 위기에서 극적으로
보게 되는 내용이 소비자를 자극하고 감동을 줌

축구에 대한 관여도가 높은 남자에게 자극이 크며, 이는 Heineken의 우호적인 브랜드 토대/긍정적 기업 이미지 등으로 연결

키워드

Heineken 광고 분석을 통한 소비자 이해,   바이럴마케팅,   광고분석사례,   Heineken광고,   하이네켄광고,   Viral Marketing,   Anlysis,   소셜미디어,   관여도,   공감대