박카스 마케팅전략 및 광고분석

소개글

박카스 마케팅전략 및 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
들어가며
박카스 소개

본론

1.박카스의 시대별 마케팅 전략
- 1960년대~1973년
- 1993년~1995년
- 1996년~2006년
- 현재

2. 박카스광고의 마케팅 전략
-스토리텔링 기법
-문장완성법

3.박카스의 위기와 극복 사례
- 알약에서 드링크음료로...
- 정부의 통제
- vita500등의 경쟁사의 출현
그리고 약국으로
4. 박카스 소비자 인식 조사 및 분석

5. 박카스와 감성 마케팅

6.결론
- 앞으로의 박카스

본문내용

보인다.
* 서베이와 코딩 및 분석을 마치고 난 뒤 개선해야 할 것들과 느낀 점
먼저 조사자 자체가 박카스에 대한 인식이 좋아서 설문지 전반적으로 박카스에 대한 인식을 좋게 편향되어 질문을 작성한 것 같다. 또한 이미지와 같은 비슷한 항목들이 많아서 여러 항목들이 겹치는 듯하다.
또한 기본적으로 박카스를 일주일에 또는 한 달에 몇 번 마시는지에 대한 설문을 하지 않았다. 자료 조사 또한 신문방송학과와 경영학과로 한정되었던 것이 아쉽다. 최근에 여러 대중으로 눈을 돌린 만큼 연령대를 다양하게 조사를 하는 것도 나쁘지는 않았을 것이다.
5. 감성마케팅과 박카스
지금까지 살펴본 박카스는 주로 감성마케팅을 이용하여 자양강장 드링크제의 우위를 선점하고 있다. 그러나 이러한 감성마케팅은 박카스의 고유한 것만은 아니다.
감성마케팅을 간략하게 설명자면 ‘소비자의 감성에 어울리는 혹은 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 외적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키는 것’이라 할 수 있다.
소비재들의 품질이 상향 표준화 되면서 기업들은 자신들의 제품 품질 이외에도 소비자들을 끌어들일 수 있는 것들을 생각해내야 했고 그 중 하나가 바로 감성 마케팅이 나온 것이다.
표를 보면 알 수 있다시피 감성마케팅을 이용해 수상을 한 광고는 박카스 이외에도 다양하다. 오히려 다른 분야의 기업들이 광고 수상작이 더 많아 보인다.
다만 이들과의 다른 점이라 한다면 이들의 감성 마케팅은 그들의 초창기에서부터 시작된, 그들의 트레이드마크라 할 정도의 전략요소로서 감성 마케팅이 작용한다. 꾸준한 감성마케팅 시리즈를 내놓으면서 그들의 광고와 브랜드 이미지는 거의 동일시되는 착각을 불러일으킨다.
이는 꾸준한 마케팅 소구와 우리나라 대중의 감성을 잘 아는 박카스 마케팅 팀의 성과라 할 수 있다. 그들의 장수 비결은 뛰어난 광고가 있었음은 분명하다. 이는 건전한 이미지의 브랜드로 자리매김할 수 있었던 밑바탕이라 할 수 있다. 그와 더불어 꾸준한 마케팅 혁신과 브랜드화 작업을 통해 그 가치를 더욱 높이고 있다.
5. 결론 - 앞으로의 박카스
50년이 넘도록 동아제약의 박카스는 우리나라 국민의 사랑을 받아온 국민 브랜드라 해도 과언이 아니다. 흔히 ‘군인에게 선물을 할 때는 초코파이를..., 선생님께 선물 할 때는 박카스를...’라는 문구도 있지 않았던가. 박카스는 초반에 알약 형태에서 엠플 형태로 그리고 지금의 드링크 형태로 형성되기 까지 많은 시행착오와 실패를 겪어 왔지만, 그 과정 가운데 우리국민들의 여러 가지 광고 효과로 마음속에 자리 잡기를 포기 하지 않았던 제품으로 생각된다.
작년 박카스가 의약외제품으로 분류되면서 이제 슈퍼마켓에서도 판매하게 되었다. 업계에서는 당연히 동아제약의 박카스가 의약 외품으로 전환되면서 비타민 음료인 광동제약의 '비타500'의 매출에 영향을 줄 것이라는 예측이 나왔었다.
그러나 지난해 박카스와 비타 500의 매출을 비교 분석한 결과 박카스의 의약 외품 전환이 비타 500 매출에 별 영향을 끼치지 못한 것으로 파악됐다. 광동제약 비타 500의 지난해 매출은 902억 원으로 2010년의 833억 원에 비해 8% 가량 증가했다. 광동제약 비타 500의 2009년 매출은 825억 원으로 2010년의 매출은 소폭 감소한 바 있다. 동아제약의 박카스가 의약 외품으로 전환된 효과에 힘입어 17%의 성장률을 기록했지만 비타 500은 일각의 우려에도 불구하고 예년보다 높은 성장률을 기록한 것이다.
이는 동아제약의 박카스는 카페인 음료이고, 광동제약의 비타 500은 드링크 음료라는 차별성으로 인해 서로간의 매출에 영향을 주지 않은 것으로 분석된다. 다시 말해 박카스는 의약 외품으로 전환된 것에 대해 안주하지 말아야 할 것이다.
최근에는 레드불, 또는 핫식스와 같은 고카페인 음료가 덩달아 등장하면서 그 위기감은 커지는 것으로 보인다. 위에서 설문한 결과 역시 핫식스를 제일 큰 경쟁상대로 꼽았다.
위 설문에서도 알 수 있듯이 박카스의 피로회복이라는 이미지가 크며, 의외로 맛을 선호하는 사람이 있는 것으로 보아 이러한 강점을 살리고 지금까지 행해왔던 감성 마케팅을 유지하되 타깃층을 높이는 방법을 선택해야 할 것 같다. 드링크제의 품질 수준이 비슷할 때의 강점은 역사나 이미지가 될 것이고 갈수록 소비자는 똑똑해 지므로 그를 이용하는 것이다.
참고문헌
박카스 홈페이지-www.bacchusd.com
동아제약-www.donga.co.kr
박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizarda
한국광고협회 광고정보센터 www.hdic.co.kr
감성마케팅으로 인한 TV광고 변천 연구 : 1997년부터 ~ 2006년까지 / 이경미
[마케팅]_한국인의_정서를_이용한_마케팅_성공사례_-동아제약_박카스
donga.com 뉴스 [Best&베스트] <1>박카스-비타500 2004-11-08 기사수정 2009,10,9
www.etoday.com 올해로 만 ‘쉰살’ 더 강해진 박카스·우루사 2012-02-20 전민정 기자
[출처] 박카스 vs 비타500 “한 판 붙자”|작성자 토요경제
일반의약품 업계, `여전히 박카스가 큰 형님`
[출처] 일반의약품 매출순위|이데일리 천승현 기자
[출처] 순위역전; 비타500vs박카스|작성자 jumjan 블로그
[출처] 비타500과 박카스를 통해본 마케팅 전략|작성자 짱PD 블로그
www.yakup.com
'박카스' 의약외품 전환 불구 '비타 500' 상승세 지속 김용주기자 2012-05-11
www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구 김정연 ( Jung Yeon Kim ) , 김병진 ( Byong Jin Kim )
발행기관-커뮤니케이션디자인학회 (구 시각디자인학회)
박카스 관련 사진들- 구글 이미지

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