영화마케팅과 PPL의 개념과 사례분석

목차

●목 차●
1. 영화산업에 있어서 마케팅의 의미
(1) 영화상품의 특수성

2. 영화마케팅의 정의 및 영화마케팅적용의 문제
(1) 영화마케팅의 정의
(2) 영화산업에서의 마케팅 적용

3. 영화마케팅의 중요성

4. 영화마케팅의 특성

5. 영화마케팅의 의미의 변천

6. 영화마케팅의 종류
(1) 인터넷
(2) 영화예고편
(3) TV 광고
(4) Radio 광고
(5) 포스터
(6) 전단 (리플렛)
(7) 신문, 잡지 광고
(8) 전광판
(9) 그 외 광고매체 (게시판, 시각홍보판, 베너광고, 입간판)
(10) 홍보물

7. 영화마케팅의 문제점과 앞으로의 방향

8. 영화마케팅의 사례
(1) 성공 사례 - 영화 ‘태극기 휘날리며’
(2) 이색 영화마케팅 사례
(3) 실패 사례 - 영화 ‘성냥팔이 소녀의 재림’
(4) 실패 사례 - 영화 ‘지구를 지켜라’

9. PPL이란? <Prouduct PLacement>
(1) 영화 속 PPL
(2) 영화 속 PPL 사례
(3) TV드라마의 PPL
(4) TV드라마의 PPL 사례

10. 참고문헌

본문내용

영화에서 PPL의 효시다. 신혼부부로 등장하는 최민수와 심혜진이 사용한 가전제품은 모두 삼성에서 협찬받은 제품이었다. 이후 94년 진로쿠어스가 <구미호>에 5천만원을 제작비로 제공, 본격적인 PPL 시대를 열었다. 최근에서 TV 드라마 등에서 PPL이 급증하고 있는데, 특히 방송 프로그램의 외주 제작비율이 확대되면서 외주 제작사인 독립 프로덕션사를 통해 PPL이 활발히 진행되고 있다
(!) 영화 속 PPL 흔히 PPL이라 하면 영화를 떠올리게 된다. 이는 PPL이라는 개념이 우리나라에 도입되면서 그 예를 든 작품들이 주로 할리우드 영화에 기인하기 때문일 것이다. 우리 나라에서도 많은 영화 PPL관련 사례가 있으나, 단지 `어떠한 기업이 이 영화에 관심을 갖는다.` 라는 홍보수단으로 작용하고는 경우가 많을 뿐 희망광고주가 적고 협찬금액이 낮아 TV드라마 PPL의 경우에 비해 제작비에 그리 도움이 되지는 못하고 있는 것이 실정이다. 이를 역으로 생각하면 적은 비용으로도 영화 내에서 중요한 아이템으로 자사의 제품이 사용될 수 있음을 반증한다고 본다. 영화에 PPL을 할 경우 타 매체에서보다 흥행여부에 따라 또는 영화평에 따라 기업이미지가 크게 상승하거나 하락할 수 있는 위험성이 크다. 그러므로 영화에 PPL을 시도할 경우 이에 대한 구체적인 장, 단점을 인식하는 것이 반드시 필요하다.
(2) 영화 속 PPL 사례
영화 ‘쉬리’에서 남파간첩 최민식은 도서관에서 유니텔에 접속해 김윤진과 접선했다. 김윤진이 죽은 뒤 한석규는 휴대전화에 남겨진 그녀의 음성메시지를 확인한다. 여기선 “SK텔레콤 소리샘입니다”란 멘트가 흘러나온다. SK텔레콤과 유니텔은 자사의 브랜드를 노출시켜주는 대가로 각각 3000만원과 6000만원을 영화제작사에 제공
또한 LG정유, 동서식품(포카리스웨트)이 6000만~1억원씩 내고 영화에 자사 제품을 등장시킨것으로 알려져 있으며 삼성데이타시스템은 컴퓨터실을 빌려줘 정보기구 지휘본부 장면들을 찍게 했다. 세트를 만들었다면 최소한 1억5000만원이 들고, 그나마 꽤 촌스러웠을 거라는게 강제규 감독 얘기 즉, 2억원 이상 가는 PPL인 셈이다. 국내의 경우 흥행돌풍을 일으킨 강제규 감독의 ‘쉬리’는 PPL을 잘 활용했고, 그 효과 또한 컸던 것으로도 유명하다. 영화 속에 자연스럽게 노출되는 조건으로 ‘쉬리’의 제작지원에 참여했던 유니텔, 스피드 011, 모토로라, LG칼텍스정유, 아시아나 항공, 테크노마트, 포카리스웨트, 맥심 등 무려 30개가 넘는 협찬사들이 예상을 뛰어넘는 영화흥행 덕을 톡톡히 보았기 때문이다. 실례로 촬영장으로 쓰인 강남의 패스트푸드점인 ‘마르쉐’는 영화 개봉 후 폭발적으로 매출이 증가하는 등 실질적인 홍보효과가 대단했다. 또 SK 텔레콤은 ‘쉬리’의 극적인 라스트 신에서 “SK텔레콤 소리샘입니다. 신규메시지 한 개가 있습니다. 중원씨, 나 명현이야. 지금 경기장 앞이야…” 라는 휴대전화 안내 목소리가 흘러나와 광고 효과를 톡톡히 얻었다. 영화속 장면) 삼성전자의 애니콜은 문자메시지 전송으로 작전을 주고 받고 OP요원들은 삼성헬기를 통해 남파요원들을 추격한다. 삼성생명 빌딩의 로뎅갤러리에서 OP요원과 남파요원간의 추격신이 포카리스웨트 자판기를 사이에 두고 벌어진다. 김윤진이 쇼핑한 물건중에는 포카리 스웨트와 맥심커피가 스크린에 드러나며 남파요원을 쫓는 OP요원들의 유니폼은 지오지아이며, 잠실 주경기장에서 등장하는 나레이터 모델의 맥심커피 외침이 관객들에게 전달된다. 특수 부대원들이 착용한 고글은 ‘오클리’이다. 마르쉐 카페, 삼성전자의 매직스테이션 컴퓨터 등 30여종의 PPL로 가장 많은 배치를 하였다.
(3) TV드라마의 PPL 우리 나라의 PPL환경은 영화상의 PPL이 지배적일 것이라는 생각과 달리 실질적으로는 TV드라마를 통한 PPL이 그 주류를 이루고 있다고 할 수 있다. 그러나 공중파 방송을 통한 TV나 라디오를 통한 간접광고는 방송위원회의 제재사항이라는 부분이 PPL의 걸림돌로 작용한다. 현재 TV드라마를 통한 PPL과 영화를 통한 PPL은 80:20 정도의 비율을 나타내는데, 이는 TV드라마를 통한 PPL이 타 매체보다 그 파급효과가 크기 때문이다. TV드라마는 크게 16부작 미니시리즈, 시트콤, 일일 드라마, 아침드라마, 단막극으로 나누어 생각 해 볼 수 있다. 이중 16부작 미니시리즈가 상대적으로 PPL이 가장 많이 도입되고 있는데 이는 각 방송사의 주요 경쟁대상이므로 많은 투자가 이루어지고 시청률이 가장 높을 뿐만 아니라 방영되는 약 2개월 정도의 기간 동안 사회적으로 많은 관심을 불러일으키기 때문이다. 따라서 프로그램에 투입한 제품이 드라마 성격과 잘 어울릴 경우 상당한 파급효과를 이룰 수 있다. 그 다음으로 효과적인 장르는 시트콤을 들 수 있다. 이 프로그램의 장점은 높은 시청률, 친근한 소재, 호의적 분위기 그리고 무엇보다도 매회 새로운 소재로 이야기가 전개된다는데 강점이 있다.
(4) TV드라마의 PPL 사례
GM대우차가 이 드라마에 가상의 'GD자동차'로 PPL을 위해 지출한 협찬금은 10억원 미만. 하지만 GM대우차는 이 드라마가 초대박이 나며 자사의 이미지 상승 효과는 그 수십배는 넘을 것이라고 말한다.
10. 참고문헌
논문
<영화마케팅모형의 정립에 대한 연구 : 통합 마케팅적 접근을 중심으로
=(The) Study on the Establishment of Model of a film marketing/ 손현희[2004]>
<영화 수입 및 마케팅에 관한 연구 : 센과 치히로의 행방불명> 사례를 중심으로/ 최보근>
<영화흥행을 위한 마케팅에 관한 연구 = (A) Study on the Marketing of Domestic Film on Attracting Spectators into Box Offices/ 박안수[2004]>
<매일 경제>
<환경 비즈니스 경제 매거진 4월 2일자>
<영화마케팅 :마케팅에 사활 거는 영화계/ 이승희>
<네이버 지식검색 - 영화마케팅에 관하여>
<엠파스 지식검색>
<국내최대 영화포털 맥스무비>
<머니투데이 스타뉴스>
<스포츠 서울>
<오마이 뉴스>
<사진 출처 네이버>

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