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K9과 에쿠스 제네시스의 간섭효과 설명
국내자동차시장시장점유율 기아는29위이고 증감률이 - 인걸 설명해주고 반대로 제네시스, 체어맨, 에쿠스의 증감률이 +인걸 설명
수입차시장성장이 기하급수적으로 성장 올해는 국내자동차시장점유율10% 도약 이것은 국산자동차업계에 위험이 될 수 있는 요소
수입차들의 평균가격이 6,300만원으로 2003년에 비해 1,400만원이 하락
2003년에 비해 2000-3000cc가 34.6%로 감소, 오히려 2000cc가 48.0%로 9년 전 보다 2.5배 이상 증가, 이는 국내 사용자들이 국산고배기량차 보다 배기량을 낮추어 수입차를 구입한다고 봐도 무방
k9이 지목한 경쟁차종 bmw5시리즈가 올해와 작년 1,2,3위를 기록
초기에 간섭효과로 제네시스의 판매량 감소를 우려했던 것과는 달리 오히려 제네시스 판매율이 증가하고 k9은 신차효과에도 불구 갈수록 판매량이 급감함.
bmw5시리즈의 판매량에도 미치지 못함.

키워드

K9-소비자행동론,   기아자동차마케팅,   명차,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p