LOTTE Department Store 경영분석 - 롯데백화점의 국내 해외 마케팅 전략 및 현황, 분석과 향후전망 개발방안.pptx

소개글

LOTTE Department Store 경영분석 - 롯데백화점의 국내 해외 마케팅 전략 및 현황, 분석과 향후전망 개발방안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업소개
개요, 점포현황, 비전, 컨셉
2.환경분석
산업특성, 경쟁요소,
3.SWOT분석

4.경영전략 분석
유통관리, CRM 고객관리, 광고전력, 환경경영, VIP마케팅, 이미지마케팅, 해외진출 등
5.향후전망

참고문헌

본문내용

LOTTE Department Store 경영분석




기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 래 프 ≫

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫




≪ … 중 략 … ≫




환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

산업특성

［장치 산업］
　초기의 대규모 투자는 기존 업체에게는 시장선점의
　이점으로 작용, 후발업체에는 진입장벽

［규모의 경제］
　일정수준 이상 다 점포를 구축 시 통합관리를 통한 경비 절감

［입지 산업］
　백화점은 점포 소매업이기 때문에 입지여건이 중요

［내수경기 산업］
　소매유통산업은 최종 소비자를 대상으로 하기 때문에
　가구소득 및 소비지출의 변화와 밀접하게 연관

［산업의 성장성］
　유통채널의 다변화와 신업태의 급격한 성장에 따라 성숙기에 접어들었으며
　소비 경기 침체에 따라 소매시장 내에서 필수품 등의 저가유통채널의
　확대에 비해 선매품 위주의 유통채널인 백화점의 비중은 현상 유지하는 수준




환경분석
╋━━━━━━━━━━─────────

경쟁요소

- 백화점의 경쟁 요소
　가격합리성과 편의 추구경향에 따른 할인점과 홈쇼핑
　아울렛을 비롯한 이종업태의 성장

- 백화점의 경쟁력
　입지, 규모, MD구성, 브랜드 인지도, 구매협상력, 양질의 상권 확보

- Big3 (롯데, 현대, 신세계 )의 경우
　① 시장선점을 통해 양질의 상권을 확보
　② 전국적인 네트워크를 구축 & 점포확대를 통한 과점화
　③ 대규모 구매를 통한 구매협상력 제고
　④ 규모의 경제에 따른 경쟁력을 확보

키워드

롯데,   백화점,   경영,   전략,   분석,   SWOT,   마케팅,   해외,   기업,   롯데백화점