공인 연계 마케팅 (Cause-related marketing).PPT자료

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목차

공인 연계 마케팅
(Cause-related marketing)



1. cause marketing ?
2. marketing 의 시작
3. pink ribbon
4. 풀무원 - 굿바이아토피캠페인

본문내용

공인 연계 마케팅
(Cause-related marketing)




Cause-related marketing

기업과 사회적 이슈가 연관 되어 상호 이익을 위해
전력적으로 연계된 마케팅




National Arts Marketing Project

　≪ 그 림 ≫　≪ 사 진 ≫

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 1983년 자유의 여신상 보수기금 마련을 위한 미국 아메리칸 익스프레스사의 캠페인 활동에서 처음 시작되었다. 아멕스사는 고객들이 자사의 카드를 사용할 때마다 1센트씩, 또, 카드 신규 발급시마다 1달러씩을 이 자유의 여신상 복원 프로젝트를 위해 기부하기로 약속하였다. 캠페인의 결과로 170만불 이상의 기금이 적립되었고, 카드사용이 27% 증가했으며, 새로운 카드 사용자 수 역시 45%나 증가하는 큰 성공을 거두었다.




Esteelauder - PINK RIBBON

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

유방암 의식 향상 캠페인

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에스티 로더그룹의 핑크 리본 캠페인은 유방암 계몽을 위한 활동으로서, 핑크색 리본을 심볼로 삼고 있다.
이 심볼의 시초는 샬롯 헐리라는 분으로부터 시작되었다.
샬롯은 국립 암 연구소의 예산 중 아주 적은 부분만이 암 예방에 쓰인다며,
이 사실을 의회의원들에게 일깨워주기 위해 \"복숭아 빛\" 리본과 카드를 함께 나누어 주기 시작하였다.
이후 그녀의 활동이 점차 전해지고 되고,
자선 사업가인 에블린 로더,에스티 로더에게도 알려지게되었다.
에블린은 복숭아 빛이었던 리본의 색깔을 \"핑크\"로 바꾸고 (핑크::안정과 치유를 상징)
핑크 리본을 만들어 에스티 로더 화장품 판매점에서 유방암 자가 검진 카드와 함께 나누어 주었다.
이를 계기로 핑크리본과 캠페인 내용이 널리 알려지게 되었고, 지금은 세계 각국에서 다양한 핑크 리본 캠페인을 진행하고 있다.

키워드

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