해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영.ppt

소개글

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목차

1.개별 활동의 배치와 조정
2.글로벌 제품과 서비스 설계
3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
4.생산 및 연구개발활동의 세계적 배치와 조정
5.글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제

본문내용

해외시장에서의 마케팅 믹스 전략과 글로벌 경영




1.개별 활동의 배치와 조정
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○ 글로벌 제품 개발과 마케팅 활동의 조정
　• 글로벌 제품과 서비스 개발
　• 해외 시장에서 마케팅 믹스 결정

○ 생산 및 연구개발 활동의 세계적 배치와 조정
　• 생산 및 연구개발활동의 글로벌 입지선정요인
　• 분산 배치된 활동 네트워크의 통제 및 운영

○ 글로벌경영활동의 재무적, 회계적 통제
　• 환율 변동에 의한 해외 활동 위험 파악 & 대처
　• 다국적 기업의 효과적 투자 및 자금 조달, 자금 이동




2.글로벌 제품과 서비스 설계
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○ 글로벌화와 현지화의 갈등

　（다국적기업）
　　【글로벌화】
　　　비용절감
　　　품질향상
　　　고객 만족도 증가
　　　경쟁 수단의 강화

　　【현지화】
　　　이질적 소비자의
　　　요구를 충족
　　　문화적, 정치적 차이

○ 글로벌 제품/ 서비스 설계
　• 글로벌화의 필요성 + 현지화의 필요성 → 균형
　　◦ 제품/ 서비스 별 차이
　　　· ex) 자동차: 내부 핵심 부품 = 표준화 + 외관 = 현지화
　　◦ 개발 단계부터 글로벌화와 현지화를 고려해야 함
　　◦ 기존 표준화 제품을 각 시장 환경에 적응




3.해외시장에서의 마케팅 믹스 전략
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○ 글로벌 마케팅 전략
　• 마케팅 믹스
　　◦ 글로벌화와 현지화의 균형: 표준화와 현지 적응
　　◦ 마케팅: 현지화 필요성 ↑ >> 생산, 회계 등
　　　·해외 판매와 직접적 연결
　　◦ 마케팅 믹스 요소마다 표준화 & 현지적응 압력 다름
　　　·마케팅 믹스 요소
　　　　·디자인, 브랜드, 포지셔닝, 포장, 광고, 가격정책, 유통, 판촉
　　◦ 제품의 성격이나 기업의 특성에 따라서도 달라짐
　　　·제품 유형별 차이: 속성, 가격 등
　　　·ex) 일반 소비재 vs. 음식 vs. 휴대폰 vs. 음원 vs. 화장품
　　　·브랜드 인지도 및 영향력

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