[매스커뮤니케이션] 매스커뮤니케이션의 의미와 역사, 매스커뮤니케이션의 효과와 영향(매스커뮤니케이션 정리)

소개글

[매스커뮤니케이션] 매스커뮤니케이션의 의미와 역사, 매스커뮤니케이션의 효과와 영향(매스커뮤니케이션 정리)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 매스커뮤니케이션의 의미

2. 매스커뮤니케이션 산업

3. 매스커뮤니케이션의 역사

4. 한국과 미국의 매스커뮤니케이션
(1) 한국의 매스커뮤니케이션
(2) 미국의 매스커뮤니케이션

5. 매스미디어의 사회적 기능과 영향

6. 매스 미디어의 효과

7. 매스커뮤니케이션의 책임과 자유

8. 매스커뮤니케이션의 미래

9. 매스커뮤니케이션의 이용연구

본문내용

되면 이루어지는 다양한 규정과정과 해석과정의 결과로서 인식된다는 것이다. 이 같은 상징적 상호주의 행동 이론적인 인식방법에는 2가지가 있다.
하나는 환경의 객체에 부여되는 의미들이 수시로 재규정 될 수 있는 것이라 보는 견해이며 다른 하나는 사람이 대상물 내지 의도한 행위들에 부여하는 다소 주관적인 해설물과 함께 고려되어야 한다는 것이다. 어찌하든 <이용이론>은 매스 미디어에 의해서 전달된 메세지를 그 의미에 이미 포함되어 있는 자극으로 보는 것이 아니라 해석이 요구하는 대상들 즉 일반적으로 수용자가 자기의 해석기준과 욕구상황에 따라 이용하는 미디어의 <사실제공>으로 보고 있는 것이다. 따라서 이용이론의 관점에서는 모든 메세지의 내용은 어떠한 방법으로든 수용자들에 의해서 다양하게 이용될 수 있고 수용자들에게 독자성을 부여한 수용자 중심적인 매스 커뮤니케이션의 효과연구는 모든 커뮤니케이션의 수용자와 송신자 모두가 능동적으로 행동하는 개체들로 생각하게 되었다.
이용 중심적인 수용자 연구의 목적은 주관적으로 얻은 충족을 진단하는 것뿐만 아니라 표출이 가능한 개인적인 이용행위에서의 차별들을 규명하는데 있다. 따라서 이러한 욕구충족의 진단과 이용의 차이들을 통해 인간들이 매스 미디어 내지 이의 내용을 실제로 무엇에 이용하는가 하는 것을 알 수 있게 할 뿐만 아니라 사람들이 그렇게 이용하고 있는가는 상황을 통찰할 수 있어야 한다. McQuail등은 이와같은 충족의 유형들을 연구의 결과에 따라 결론적으로 제시하고 있다. (1)기분전환과 오락 (2)개인적인 관계들 (3)개인적인 동일화 (4)환경통제가 바로 그것이다.
근본적인 송신자와 수용자 사이의 상호이해가 가능하게 되고 사회 전반적으로 중요한 매스 미디어의 성과가 실제로 이루어지게 하기 위해서 바람직한 과정으로써 매스 커뮤니케이션의 과정을 볼 때 전문적인 송신자들을 위한 수용자 연구는 <이해의 통제>뿐 아니라 <충족의 통제>로 설명될 수 있다. 수용자가 미디어의 수용으로 인해 실제로 얻은 충족에 대한 지식은 그것이 송신자가 추구해 온 커뮤니케이션 행위와 얼마나 상충되며 그리고 상충되어지는지 여부를 결정할 수 있게 해주는 것이다.
이러한 관점에서 이루어진 수용자 연구만이 매스 커뮤니케이션에서의 커뮤니케이션 파트너들 사이에 구조적인 간격을 좁힐 수 있다. 그리고 직접적인 역반응이 결여된 매스 커뮤니케이션 과정의 취약점을 극소화시킬 수 있다.
지금까지 논의된 내용이 말해주고 있는 것은 이용 중심적인 수용자 연구는 사회통계학으로서 이루어질 수가 없다는 것이다. 성, 연령, 직업, 수입, 교육수준 등과 같은 사회인구학적인 수용자의 특성들은 미디어의 수용과 관련된다 하더라도 충분조건이 될 수가 없다. 이러한 점을 전제로 우리는 이용 중심적인 수용자 연구에서 다음과 같은 점들이 요구됨을 안다. 첫째 주관적인 가치체계들과 체험의 선택적 매개를 통해 개인적인 생활의 질을 만회해 주어야 한다.
둘째 개인적인 일상생활에서 미디어와 미디어 수용의 중요성을 밝혀주어야 한다.
셋째 송신자들에 상응하는 의향이나 동조 또는 반대를 진단할 수 있기 위해서 매개된 내용의 해석이나 여기서 수반된 커뮤니케이션적 상황의 판단을 규정해 주어야 한다.
이상과 같은 점에 대한 정보를 배경으로 하여 무엇보다 우선적으로 이해하게 되는 것은 사람들이 미디어와 그리고 미디어의 내용과 더불어 무엇을 하고 매개된 메세지들을 어떻게 생각하며 또한 그것은 왜 그렇게 귀결되어야 하는가 하는 문제이다. 이와 같은 수용자 연구는 수용자 역할에만 한정하지 않고 수용자 역할이 이루어지는 매스 미디어의 이용을 주변 생활환경과 연관되어 있는 인간적인 행위로 이해해야만 한다.

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