정치 커뮤니케이션의 정의, 개념과 요소 및 효과와 연구동향 등 정치커뮤니케이션에 대한 나의생각

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 정치 커뮤니케이션의 정의

2. 정치 커뮤니케이션의 요소

3. 정치 커뮤니케이션 미디어

4. 정치 커뮤니케이션의 효과

5. 정치 커뮤터케이션의 패턴

6. 정치 커뮤니케이션의 분야

Ⅲ. 결론

*참고문헌

본문내용

용되었
다. 그중에 하나가 호블랜드 등의 태도 변화에 대한 매스 미디
어의 영향 연구이다. 전후에도 태도 변화 안구는 커뮤니케이션
학 분야에서 관심의 대상으로 남았다. 주요 연구 분야로는 정보
원의 신용도, 공포 조성 방법, 메시지의 구성, 성격과 설득, 단체
와 참여, 사회적 판단의 역할 및 기타 균형이른을 비롯한 태도
변화모델들이다. 정치적인 태도 변화 연구에 있어서는투표에
대한 매스 미디어의 영향, 정치행위와 매스 커뮤니케이션, 정치
광고, 정치토론, 정치사회화, 선거 및 여른 등이 관심의 대상이
되고 있다. 특히 투표 연구는 세 단계를 거치면서 발전해 왔는
데 첫째 단계에서는 캠페인이 유권자의 기존 결정에는 큰 영향
을 미치지 않는다는 것을, 둘째 단계에서는 한 정당에 대한 지지
는 변하기 힘들다는 것을, 셋째 단계에서는 정치 커뮤니케이션
의 효과는 유권자의 캠페인 이용 양상, 캠페인 확산도, 매스 미
디어의 의제 설정 기능 및 정치적 관점 등에 의해서 다른해석이
나을 수 있다는 것을 밝혀냈다(Nimmo 島 Sanders, 1981, PP.
21-22)
4) 정부와 매스 미디어(Government and the News Media)
정부와 언론의 관계는 언론의 힘이 막강해지기 시작한 18세
기 말부터 관심을 끌기 시작하면서 현재에 이르기까지 많은 학
자들의 연구 대상이 되어왔다. 미국에 있어서 초기에는 언론이
정당을 대변했기 때문에 그렇게 관심을 끌지 못하다가 19세기
말에 상업적인 언론이 출범하고 나서 그 위력에 새삼 눈을 돌리
게 되었으며 월터 리프먼의 “여론” 이란 책이 나온후에는 장부
언론의 관계가 새삼 부각되었다.
리프먼 이후 이 분야는 계속적인 연구가 이루어졌는데 처음
에는 인쇄 미디어에 국한되던 것이 지금은 방송 등 모든 종류의
언론으로 확산되고 있다. 또 접근 분야도 정치학, 사회학, 커뮤
니케이션학 등 다양해지고 있으며 현직 언론인들의 관심 또한
증가되었다.
5) 기능 및 시스템 분석
기능 및 시스템 분석은 비교정치학에서 파생되었지만 정치
커뮤니케이션 분야에서는 정부 시스템을 비교하기보다는 그들
의 주요 기능을 야기하는 공통적인 사회정치적 구조에 초점을
맞춘다. 그동안 학자들은 이러한 공통적인 사회정치적 구조 중
의 하나는 정치 커뮤니케이션이라는 것을 발견했다. 정치 시스
템의 어떤 기능이라도 정치 커뮤니케이션이라는 수단에 의해서
이루어지며 그런 의미에서 정치 커뮤니케이션은다른 기능들과
같이 하나의 중요한 정치기능으로 간주된다.
이렇게 정치 커뮤니케이션을 구조적이고 기능적으로 접근함
으로써 각국의 정치 커뮤니케이션망의 비교,정치적인 이미지의
흐름,커뮤니케이션 패턴의 결정인자 연구, 정부의 업적과 정치
적 변화에 대한 커뮤니케이션의 변화 연구 등을 시도할 수 있다.
정치 시스템의 분석에 사이버네틱스 이론이 도입되면서 피드백,
목적, 학습 용량, 자치 능력, 자기 노출, 그리고 성장 등과 정치
시스템과의 관계에 연구의 초점을 맞추고 있다.
6) 기술 변화(Technological Changes)
정치 커뮤니케이션의 발전은 기본적으로 커뮤니케이션 기술
의 힘이라고 해도과언이 아니다. 신문,잡지의 발전과 방송을
비롯한 전자저널리즘의 발전은 정치 커뮤니케이션의 학문적 연
구에 활기를 띠게 했다. TV의 발달은 신문 등 인쇄저널리즘이
독점하던 정치 커뮤니케이션 분야를 TV의 무대로 만들어갔다.
근래에는 인터넷 등 다양한 뉴미디어의 도입으로 미디어를 통
한 정치 커뮤니케이션이 더욱 용이하게 되었으며,그 영향력도
강화되게 되었다.
미디어 기술의 발전에 힘입어 캠페인 기술도 괄목할 만한 발
전을 보이고 있다. 원래의 캠페인은 주로 시위를 통해서만 전개
되었으며 그것은 주로 당에 대한 충성을 강화시킬 목적으로 개
인적인 방식과 기껏해야 인쇄저널리즘을 통해서만 이루어졌다.
이후 다양한 미디어가 발달하면서 캠페인도 후보자를 널리 알
리는 것을 목적으로 하는 광고캠페인 형식이 등장했다. 후보자
는 정당의 충성을 호소하는 형식을 버리고 각종 매스 미디어와
집회를 이용해서 자신을 선전하는 형식을 택하게 되었다. 대규
로 개혁운동 형식의 캠폐인은 상대방을 하나의 적이나 악으로
규정하고 이들을 현 상태에서 몰아내자는 대규모 개혁운동을
주도하는 것이다. 이들은 모든 캠폐인 미디어와 대규모 집회,
행진, 서신 등 가능한 모든 수단을 이용하여 대상자의 전향과
태도 변화를 시도하는 것이다.
Ⅲ. 결론
정치 커뮤니케이션학의 역사는 그렇게 길지 않다. 그러나 정
치와 커뮤니케이션의 관계에 대한 관심이 오랜 세월동안 이어
져왔다. 아리스토텔레스나 셰익스피어 그리고 마키아벨리에 이
르기까지 예부터 많은 사람들이 이 분야에 관심을 가져왔으며
미국의 독립선언문이나 링컨의 연설도 예외는 아니다. 그러나
정치 커뮤니케이션학은 완성되었다기보다는 자연과학처럼 끊
임없는 관찰과 검증을 통해서 학문적인 이론을 정립해 나가는
과정에 있다.
정치 커뮤니케이션학은 학문적인 연구과정도 중요하지만 언
론의 자유라는 기본조건의 조성도 필요하다. 정치 커뮤니케이
션의 기본적인 조건은 진정한 참여 민주주의(participate
democra) 속에서 자유롭게 활동하는 언론이다. 언론이 무엇
인가에 얽매여 있을 때 정치 커뮤니케이션은 그 기능을 발휘할
수 없다. 정치 커뮤니케이션이 이론과 현장을 얻기 위해서는 먼
저 자유롭고 민주적인 정치체계와 언론이 사회의 기존 권력들
로부터 독립이 확립되어야 하는 것이 전제되어야 한다.
*참고문헌
-김학수 (1997). 정치 커뮤니케이션과 설득, 이동신 박기순 편,“정치 커뮤니이션 원론”, 서울: 법문사, 75~96쪽.
-장을별 (1978). “정치적 커뮤니케이션”. 서울: 태양문화사
-Bereer. G. (2000). Grave new world? Democratic joumalism enters the global twenty-tir&t century, Joumalism Stticljes, 1, PP. 81~-99.
-Gitlin T. (1980). The Whole World is Watchine. Berkeley, CA : Berkeley University Press.

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영향,   요인,   정의,   개념,   배경,   확산,   중요,   본질