LG 자이 효과적 커뮤니케이션 제안서

소개글

LG 자이 효과적 커뮤니케이션 제안서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CUBE

2. RANK OF MIND

3. BRAND WHEEL
한국 아파트시장의 특성
시장상황
브랜드 아파트
소비자
경쟁브랜드
그들의 광고전략과 마케팅 전략은
우리 ‘자이’는 어떠한가
Brand Architecture
Brand Portfolio
처해있는 상황은
문제점 발견
목표 타겟은
우리 광고는
Image positioning
나아가야 할 방향은
BRAND WHEEL
기존의 브랜드 휠
개선해야 할 브랜드 휠
Brand Essence
AD Concept
제언 사항

본문내용

기존 아파트 브랜드인 [LG빌리지]를 대체할 새 브랜드로 2003년[자이(Xi)]를 도입
자이는 엑스트라 인텔리전트(Extra Intelligent)의 약어로 ‘특별한 지성’이란 뜻
“한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단/고급 아파트라는 상징적인 의미
앞으로 분양/입주하는 모든 LG아파트에 [자이]브랜드가 적용됨
새 브랜드 인지도 제고를 위해 ‘이영애’를 모델로 기용하고 TV광고를 통해 적극적으로
브랜드 알리기에 치중
추상적인 브랜드를 도입해 기존브랜드와 차별화에 역점

키워드

LG 자이,   커뮤니케이션 제안서,   브랜드