스포츠마케팅

목차

[서론]
▶스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과
▶ 스포츠 산업 발전을 이끌 주인공이 되려면?

[본론]
▶ 스포츠 산업관련 기업체 마케팅 현황
(1) 국내
(2) 국외
▶ 국내 스포츠 산업관련 취업요건과 준비자세
(1) 국내기업체 취업자격요건
(2) 스포츠 경영 관리사
(3) 실제 입사지원
▶ 해외 스포츠 관련 직업조사 및 국내 적용 가능성 제안
(1) 해외 스포츠 관련 직업조사
(2) 국내 적용, 발전가능성

[결론]
스포츠 산업 발전을 이끌 핵심 인재로 성장하자

본문내용

컵을 거머쥔 덕분이다. 첼시 경기 다음날이면 영국뿐 아니라 유럽의 언론들은 일제히 ‘SAMSUNG Mobile’이 선명히 새겨진 사진과 함께 첼시 경기 결과를 다뤄 삼성의 홍보 효과를 배가 시켰다. 이는 환산하면 연간 약 650억 원이라는 엄청난 광고 효과가 된다. 하지만 이 모든 것이 첼시가 우승을 했을 때 매겨진 환산지수이다.
올 시즌부터 상황이 달라졌다. 맨유가 리그 선두자리를 내놓지 않으면서 상대적으로 뉴스 초점이 첼시에서 맨유로 옮겨가고 있기 때문이다. 올 시즌 뛰어난 활약을 보이고 있는 크리스티아노 호나우도와 새로 영입한 마이클 캐릭, 골잡이 웨인 루니 등은 올시즌 프리미어 리그의 최대 뉴스메이커다. 첼시에 대한 기사와 보도도 적지 않지만 방송 화면과 신문 지면을 장식하는 메인 주인공은 여전히 맨유와 그 선수들일 수 밖에 없다.
물론 세계 최고의 프로축구인 프리미어리그에서 2위를 고수하고 있다는 것만으로도 가치는 인정 받을 만 하지만 1위와 2위는 상대적으로 ‘승자와 패자’의 관계이고 팬들로부터 인정 받고 누리는 지위와 영향력이 다르다는 점에서 무시할 수 없는 차이를 만들어 낸다.
2) 첼시 팀 내 불화
올 시즌 첼시는 2003년 구단을 인수한 구단주 로만 아브라모비치와 스타 감독인 주제 무리뉴가 선수 영입 등의 문제에서 이견을 보이며 마찰을 빚고 있는 것으로 알려져 있다. 최근에는 스타플레이어이자 주장인 존 테리가 무리뉴 감독이 사퇴하면 자신도 구단을 떠나겠다고 밝히는 등 갈등이 불거지고 있다. 당장 큰 문제가 발생하고 성적이 곤두박질치는 것은 아니더라도 불안한 대목임에는 분명하다. 이러한 팀내 불화로 인해 기업의 이미지가 타격을 받을 가능성이 있다.
2. 나아갈 방향
기업은 후원하는 구단의 성적에 따라 브랜드 홍보와 광고 효과가 극과 극으로 달라질 수 있다. 더구나 요즘처럼 마케팅과 홍보가 강조되는 시대에는 기업들이 좋은 성적을 내고 빼어난 활약을 보이는 구단을 골라 후원하는 것은 상례이다. 이는 기업 경쟁력과 직결된다. 처음 삼성의 첼시 후원을 결정한 것은 첼시가 1위라는 프리미엄을 가지고 있던 것도 크게 작용했다. 하지만 첼시의 팀 성적이 부진 하다면 마케팅 효과는 굉장히 크게 줄 것이다.
후원을 받고 있는 팀이 굳이 꼭 우승을 해야만 마케팅 효과를 거둔다고 말할 수 있는 것은 아니지만 지난 1년 8개월 동안 첼시가 연속 우승을 했기 때문에 마케팅 효과가 배가된 것은 부인할 수 없는 사실이다. 이미 영국 내 삼성전자 제품과, 휴대폰 판매율의 대폭적인 증가, 브랜드 선호도의 커다란 상승 등의 효과를 얻었지만 지금 이 상태 그대로의 첼시 후원을 통한 마케팅 효과는 점차 그 폭이 줄어들 것이다. 따라서 최대한 첼시를 이용한 다양한 마케팅 전략 개발과 고객들의 참여를 이끌 수 있는 다양한 행사 개최 등을 통해 남은 기간 동안 첼시 후원 마케팅 효과의 감소폭을 최대한 줄일 수 있도록 노력해야 할 것이다.
시사점 및 결론
삼성은 국내외 스포츠 행사 관련 스폰서 쉽뿐 아니라 해외 프로구단 스폰서 쉽을 통해 스포츠 발전을 도모하고 소비자에게 한층 더 가까이 다가가고자 노력하고 있다. 삼성은 앞으로도 국내외 세계적 스포츠 행사에 적극 참여하여, 글로벌 스포츠의 후원기업으로, 세계 인류에 공헌하는 기업으로 자리매김해 갈 것이다.
또한 삼성 제품의 유럽진출과 첼시 구단의 아시아 진출 시너지 효과, 국내 기업의 세계적 스포츠 구단에 대한 해외 메인 스폰서 진출의 시발점, 상호 고정된 부정적 이미지 탈피는 물론 상승효과로서의 진보 가능성 등을 통해 지속 가능한 경영을 추구할 수 있다.
(2) 국외
▶ 국내 스포츠 산업관련 취업요건과 준비자세
(1) 국내기업체 취업자격요건
(2) 스포츠 경영 관리사
(3) 실제 입사지원
▶ 해외 스포츠 관련 직업조사 및 국내 적용 가능성 제안
(1) 해외 스포츠 관련 직업조사
(2) 국내 적용, 발전가능성
[결론]
스포츠 산업 발전을 이끌 핵심 인재로 성장하자
※참고문헌
삼성 홈페이지(http://www.samsung.co.kr)
스포츠 마케팅(전호문, 김용만, 박세혁 저)
헤럴드경제 2005.04.26 <삼성전자 유럽스포츠마케팅 올인>
한겨례 2005.04.29 <주요기업 스포츠마케팅 대격돌>
매일경제 2005.04.29 <삼성전자, LG전자 유럽서 축구마케팅 격돌>
디지털타임즈 2006.11.14 <삼성, 대형 모니터 영국 신공항 공급>
서울경제 2005.11.21 <[글로벌 브랜드를 만들자]"짧은 기간에 가장 효과적>
제주일보 2006.12.14 <스포츠 마케팅>
조이뉴스 2006.01.30 <삼성전자 스포츠 마케팅 효과 만점>
조선일보 2006.02.21 <삼성전자 ‘첼시 효과’ 희색>
머니투데이 2006.02.21 <[브랜드전략] 유럽에 부는 애니콜 돌풍>
조이뉴스 2006.05.11 <프리미엄 삼성 배경은 프리미엄 휴대폰>
문화일보 2006.09.11 <삼성로고 1.1cm 더 위로" 6개월 줄다리기>
오마이뉴스 2006.10.01 <이건희 "왜 첼시 경기장은 항상 가득 차나">
아이뉴스 2006.11.13 <삼성전자, ‘울트라에디션6.9’영국 최고의 제품>
헤럴드경제 2006.12.21
<[CEO][삼성전자 글로벌 경영 어디까지 왔나]친근한 브랜드로’with 삼성’ 메아리>
연합뉴스 2007.01.06 <삼성-첼시, 영국서 ‘2007년 빛낼 톱 10 브랜드’에 선정>
매일경제 2007.01.22 <[삼성] 글로벌전략, 스포츠 마케팅>
디지털타임즈 2007.01.25 <세계 가전 ‘스포츠 마케팅’ 열전>
미디어칸 2007.01.30 <[이젠 글로벌 경영] 삼성전자, 현지 사회공헌 맞춤 마케팅 ‘빛’>
조선일보 2007.02.01 <휴대폰 TV…영국인 생활은 Made in Korea>
주간한국 2007.02.01 <삼성전자, 잘나가는 맨유에 "속타네">
문화일보 2007.02.20 <삼성, UAE서 소니에 ‘더블스코어’>
아이뉴스 2007.02.23
<삼성그룹, ‘세계스포츠시장’도 품는다...동계올림픽, 세계육상대회 유치전 지원>
세계일보 2007.03.13 <세계인 오감을 잡아라…삼성전자 ‘맞춤전략’효과 만점>

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