넥센타이어(Nexen Tire) 마케팅전략분석과 넥센타이어 스포츠마케팅 전략분석 및 넥센타이어 향후방향 제안 - 지속적인 마케팅 브랜드 이미지, 온 오프라인 유통판매의 확대

소개글

넥센타이어(Nexen Tire) 마케팅전략분석과 넥센타이어 스포츠마케팅 전략분석 및 넥센타이어 향후방향 제안 - 지속적인 마케팅 브랜드 이미지, 온 오프라인 유통판매의 확대에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1. 넥센타이어 기업선정배경
　2. 넥센타이어 기업 개요
　3. 넥센타이어 기업 소개
　4. 기업 비전

Ⅱ. 본론
　1. 넥센타이어 SWOT분석
　　Strength
　　Weakness
　　Opportunity
　　Threat
　2. 넥센타이어 스포츠 마케팅 전략
　　2.1 스포츠 마케팅이란?
　　2.2 스포츠 마케팅의 가치
　　2.3 스포츠 마케팅을 통한 넥센타이어의 이미지 메이킹
　　　1)과거 넥센타이어의 인지도
　　　2) 스포츠 마케팅 사례
　　　　(1)넥센타이어 국내 스포츠 마케팅
　　　　　①넥센 히어로즈
　　　　　②넥센타이어 스피드레이싱
　　　　　③CJ 헬로비전 슈퍼레이스 챔피언십
　　　　(2)넥센타이어 해외 스포츠 마케팅전략
　　　　　①Formula D
　　　　　②Europe Prodrift Series
　　　　　③독일 분데스리가
　　　3)넥센타이어 스포츠 마케팅을 통한 이미지 메이킹 효과

Ⅲ. 결론 (향후 전략방향제안)
　1.지속적인 마케팅을 통한 브랜드 이미지의 확립
　2.온, 오프라인의 유통, 판매의 확대

<부록>
　1. 참고자료
　2. 인터넷 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

　1. 넥센타이어 기업선정배경
　　기업들은 불황과 기존 마케팅 활동의 한계에 부딪히면서도 새로운 돌파구를 모색 중이다. 그 중 스포츠 분야에 투자하고 마케팅에 활용하는 방안은 계속해서 그 수요가 늘어나고 규모도 커지고 있다. 특히 넥센타이어는 기업의 브랜드와 제품에 맞는 효율적인 스포츠 마케팅 전략을 바탕으로 스포츠마케팅을 가장 다양하게 활용하고 있는 기업 중 하나로 주목 받고 있다. 따라서 스포츠 마케팅으로 호평을 받고 있는 넥센타이어가 스포츠마케팅을 통해서 어떻게 브랜드와 아이템을 소비자들에게 자연스럽게 인식시키고 긍정적인 효과를 부르는 브랜드이미지를 만들었는지 알아보고자 한다.

　2. 넥센타이어 기업 개요
　　업종: 타이어 및 튜브 제조업
　　대표자 : 강병중, 홍종만, 강호찬
　　설립일 : 1958. 04. 11
　　소재지 : 경남 양산시 유산동 30

　3. 넥센타이어 기업 소개-
　　내일을 생각하는 기업, 내일을 준비하는 기업, 내일의 가치를 창조하는 넥센타이어
　　1942년 설립된 넥센타이어는 1956년 국내 최초로 자동차용 타이어를 생산했고, 국내 최초의 60시리즈 v자형 로테이션 타이어를 개발하는 등 지난 70여년 간 축전된 노하우의 기술력으로 타이어를 생산해 온 대한민국 토종 기업이다.




≪ … 중 략 … ≫




　2. 넥센타이어 스포츠 마케팅 전략
　　2.1 스포츠 마케팅이란?
　　　스포츠 마케팅이란 기업이 자사의 목적을 달성하기 위해 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공하는 모든 활동을 의미한다. 더욱이 여가 시간의 증가와 건강에 대한 관심 증대로 인해 스포츠 산업이 빠르게 성장하면서 기업의 마케팅 활동 또한 활발해지고 있다.

　　2.2 스포츠 마케팅의 가치
　　　1)또 하나의 커뮤니케이션 수단
　　　대중매체를 통한 기업의 커뮤니케이션은 그 방법이 일방적이기 때문에 한계가 있다. 이에 기업은 자연스럽게 약화된 대중매체의 커뮤니케이션 효과를 보완할 수 있는 다른 채널에 대해 관심을 돌리게 되었는데, 이것이 바로 스포츠이다. 기업은 스포츠 마케팅을 통해 자사의 브랜드에 대한 소비자 경험을 극대화하여 대중매체 커뮤니케이션의 한계를 보완하고 있다.

키워드

넥센,   넥센타이어,   마케팅,   스포츠마케팅,   넥센히어로즈,   한국타이어,   nexen,   프로야구,   금호타이어,   Nexen Tire