기업 광고슬로건 분석

소개글

기업 광고슬로건 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 광고슬로건 100개
2. 광고분석
-사랑해요 LG
-하늘가득히 사랑을 대한항공
-금강제화
-우리강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리
-‘I'm lovin it! ’맥도날드
-‘ 소리 없이 세상을 움직입니다.’ 포스코
- ' Driving emotion ' 한국 타이어
-' 즐기세요 ' CJ
-'사람을 향합니다' SK Telecom
-‘지식까지 찾아주는 검색’ 네이버

결론및 참고문헌

본문내용

새겨 넣었다. 이 로고는 CJ그룹이 제공하는 '건강' '즐거움' '편리'를 상징화한 것으로 더욱 풍요로워지는 고객의 생활문화를 의미한다.
'즐기세요 CJ'라는 그룹 초기 슬로건은 CJ의 다양한 사업분야를 함축적으로 표현했다. CJ는 식품 사업을 필두로 엔터테인먼트&미디어, 생명공학, 신유통 등을 그룹의 핵심사업군으로 정리했다. '종합 생활문화 기업' 이미지를 하나로 묶은 문구가 '즐기세요 CJ'다. CJ는 젊고 역동적이면서도 문화적이며 공익에 기여하는 기업으로 이미지를 다지기 위해 공을 들이고 있다.
2005년에는 CJ브랜드가 단순히 기업로고로 사장되는 것을 막기위해 CJ브랜드를 각종 제품에 도안으로 채택한 'CJ로고샵'도 런칭했다.
(9) '사람을 향합니다' SK Telecom
▶ ' 사람을 향합니다 SK telecom'의 지면 광고.
▶ 클릭 시 SK telecom의 공익광고
SK 텔레콤의 지면 광고로, 기업의 슬로건과 함께 ‘사 람을 향한다는 기업 이미지를 광고에도 잘 전달하고 있다. 언제 어디서나 이동통신이 가능한 현대 유비쿼 터스 환경 속에서 대한민국 국민의 라이프 스타일과 사고방식을 담은 광고를 전개, 사람을 향하고 그 사 람들의 생활 중심 속에 있는 기업의 이미지를 잘 전 달하고 있다. 이 광고에 대해 자세히 살펴보면, (1) 종이 한 장에 연필로 그은 한 줄과 ’ 이 선이 시작이 었습니다 ‘ 라는 메시지 (2) 바디 카피인 ’ 보고 싶은 사람들을 연결해주는 선이 있었으면 좋겠다라는 생각 에 전화를 만들고 이 선이 눈에서 사라지면 좋겠다라 는 생각이 SK 텔레콤의 시작이었습니다. 선 하나의 상상력은 이제 SK텔레콤의 기술을 통해 어디서나 휴
대폰으로 TV를 보고 인터넷을 하며 보고싶은 사람의 얼굴까지 볼 수 있는 현실을 만들었습니다. 보이지 않는 선을 통해 더 넓은 세상을 만나고 더 많은 사람들을 행복하게 만드는 기술- 시작은 언제나 SK텔레콤입니다.‘ (3) 동일한 슬로건, 기업의 슬로건인 ‘사람을 향합니다’ SK 텔레콤으로 마무리 된다. 많은 그림이 있는 것은 아니지만 SK텔레콤의 걸어온 길을 한 줄로 표현, 기업의 이미지와 잘 연결되고 있는 광고이다.
- 선택이유: 위의 제시된 SK 텔레콤의 TV광고만 보아도 마음 한 구석이 따뜻하다는 느낌을 받는다. 그 만큼 SK 텔레콤은 ‘사람을 향한다’ 라는 슬로건으로 광고 뿐 아니라 캠페인과 스폰서십까지 고객의 마음 깊숙이 따뜻함을 전달하는 것 같다. 이러한 기업정신과 이념이 광고에도 묻어나서 소비자로 하여금 ‘사람과 사람 그리고 커뮤니케이션’ 의 本에 대해 질문을 던지는 것 같아 선택하게 되었다.
(10) ‘지식까지 찾아주는 검색’ 네이버
‘지식까지 찾아주는 검색’ 네이버 지면광고, 클릭시 T V광고.(CLICK)
검색사이트에선 권위를 가지고 있는 네이버 광고.
검색포털 사이트로서 소비자의 생활 속으로 들어가게 한 네이버 광고는 ‘지식까지 찾아주는 검색’ 이라는 슬로건 을 배너네임에도 동일하게 사용함으로써 기업 네이버를 정확히 기억시키고 있다.
옆의 광고는, 전지현의 네이버 광고이다. 광고를 자세히 살펴보면 네이버 검색창이 등장하면서 (1) 서초동 동물 병원 클릭. (2) 일산 안과 클릭. (3) 강남구 격투기 클 릭. (4) 연희동 중국집 클릭. (5) 이대앞 미용실 클릭. (6) 원하는 곳, 지식검색이 찾아준다. (7) 어디든 착! 지 식이 착착, 네이버! 의 광고 카피로 연결 된다. 클릭 할 때마다 전지현의 짧은 모션으로 자연스럽게 연결되며 현재 진행되고 있는 인쇄 광고에서는 일반인을 사용함으로서 친숙도를 높이고 있다.
네이버는 인터넷 포탈 사이트인 만큼 친숙하고 자료를 편리하게 검색할 수 있는 점을 부각시켜야 하는데 네이버는 지식이라는 카데고리를 설정하여 소비자의 생활 속으로 한 층 더 가까이 다가오는 매체요 기업으로 인식되고 있다. 그래서 네이버 하면 지식 검색이 바로 생각날 정도로 브랜드 친숙도가 높고 슬로건을 잘 기억시켜 소비자의 포탈 검색 사이트 사용도 급격히 발전한 것이라 본다.
- 선택이유: 한국 최고의 검색 포탈 사이트인 네이버는 친숙한 슬로건으로 기업 뿐 아니라 매체로서의 가치도 가지고 있다고 판단했다. ‘친숙함’ 이라는 것이 기업의 이미지에도 성공적인 역할을 했다고 판단, 네이버 기업광고를 선택하게 되었다.
<<사례>>
네이버 광고, 일반 모델 신선한 연기...일상 리얼하게 그려 [스포츠조선 2006-03-14 13:13]
검색포털 광고 소비자 생활 속으로…
검색포털 광고가 소비자의 생활 속으로 들어갔다. 네이버가 요즘 새롭게 선보이고 있는 광고는 네이버가 변화시킨 일상의 모습을 재치와 감동으로 담아 공감대를 넓히고 있다.
우리 주변의 생활 단면을 리얼하게 그려 주목도를 높이고 있는 것. 워킹맘의 육아이야기를 다룬 '육아' 편, 손자보다 더 싸게 MP3플레이어를 구입한 할아버지 이야기를 다룬 'MP3' 편, 축구에 해박한 지식을 가진 두 주부의 이야기 '응원' 편이 방송되고 있다.
빅모델이 아닌 일반 모델의 자연스러운 연기가 신선하게 다가오고 있다는 평가다.
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결론
슬로건의 힘은 정말 대단하다는 것을 알았다. 기업광고 중심으로 조사를 해서 그런 것일까, 슬로건 안에는 기업이 추구하는 이념과 사상이 담겨 있고 그런 이념과 사상을 슬로건으로 어떻게 담느냐에 따라서도 마케팅과 소비자의 인식에게까지 막대한 영향을 끼친다는 것을 알게 되었다.
광고는 크리에이티브적이기도 하지만 전략적 이어야하고 마케팅적 이어야함을 다시한번 새삼스레 느꼈다. 나에게 있어서 광고는, 다분히 재미와 흥미 중심이었다.
하지만 슬로건 별로 분류하고, 분류된 것으로 분석을 해보니 광고에 대해 더 객관적이고 분석적으로 볼 수 있었던 것 같다. 광고를 사랑하는 나에서 광고에 미치는 내가 되기 위해서 더 열심히 보고 듣고 배워야 겠다.
참고 문헌
책
- 광고 커뮤니케이션과 기호학 (권명광, 신항식 저)
- 오리엔탈리즘의 해체와 우리 문화 바로 읽기 ( 우실화 지음)
인터넷
- www.mncast.com
- www.tvcf.com

키워드

기업광고,   슬로건,   분석