박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석

소개글

박카스광고전략,성공광고,실패광고,박카스광고,박카스기업분석,박카스분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 박카스의 개요
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
3
1) 박카스 소개
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
3
2) 광고 선택 이유
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
3
3) 성공한 광고인 이유
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
4
2. 광고 상황 분석
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
6
1) 박카스 환경,경쟁자 분석
(STP,SWOT,4PMIX)
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
6
2) 광고이론과 상충되는 면
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
16
3. 광고전략
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
19
1) 광고목표
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
19
2) 표현전략
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
20
3) 광고 전개과정 및 슬로건
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
20
4. 보고서를 마치며
․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․
24

본문내용

,260
25,900
박카스(100cc 1병)
100
100
원비·디
120
120
(금액: 원)
박카스 두 병이면 자장면이 한 그릇이던 이 시대에는 아직도 굶주리고 추위에 떠는 국민들이 많은데 먹어도 되고 안 먹어도 되는 박카스나 원비 따위를 무엇 때문에 마시느냐 하는 단순한 계산으로 의약품 남용의 선봉장인 자양강장 드링크 류의 대중매체 광고를 금지시켜야 옳다는 주장이 국회의원들 사이에 설득력 있게 먹혀들어 갔다.
⑨1993~1997년
새 한국인 시리즈
3D(Dirty, Difficult, Dangerous)기피현상, 노는 풍조 만연
“음지에서 땀 흘려 묵묵히 일하는 사람을 찾아라! 그 주인공이 진정한 새 한국인이며 동시에 박카스의 주인공이다.” -유충식 사장-
① 정비기사 편
② 버스 종점 편
③ 철도 보선원 편
④ 스승과 제자 편
⑤ 아버지와 딸 편
⑥ 형사와 아내 편
⑦ 농촌부부 편
⑧ 말레이시아 건설현장 편
⑨ 자랑스러운 한국인(옴니버스) 편
⑩ 일등국민 편
⑪ 환경미화원 편
⑫ 농촌부자 편
⑬ 노사 화합 편
⑩1998~2001년
주 소비층(Heavy User)과 젊은 층, 두 마리 토끼를 잡아라!
진정한 젊음- “젊음은 결코 나약하지 않다.”
① 농구 편 - “젊음은 나약하지 않다. -박카스”
이벤트 - 제 1회 대학생 국토대장정
② 국토대장정 편 - “젊다는 게 뭐냐!”
③ 99 일출 편 - “우리나라 우리국민 힘내게 해주세요.”
④ 세계 속의 박카스 편 - “젊음으로 세계를 연다.”
지킬 것은 지킨다.
① 귀가 편
② 노약자석 편
③ 지하철 줄서기 편
⑪2006년 (현재)
'그래!박카스' 캠페인
1. 캠페인의 문을 여는 '우렁엄마' 편
혼자 사는 딸의 건강을 걱정하는 엄마의 마음을 전달하고 있다. 집에 다녀갔다는 엄마의 전화를 무성의하게 받은 딸이 냉장고에 들어 있는 박카스를 보고 엄마의 사랑을 느낀다는 내용. 단지 박카스만으로 피로한 딸을 걱정하는 엄마의 마음이 고스란히 전해진다. 집에서 나와 혼자 생활하는 싱글들이 많은 요즈음, 잊혀지기 쉬운 가족간의 사랑을 잔잔한 감동을 통해 다시금 일깨워 주고 있다.
2. 시험 편
시험날 아침의 왁자지껄한 상황. 누군가 박카스 뚜껑을 열자, 그 소리에 모두 그 친구 주변으로 모여든다. 피로를 풀기 우해 마시는 박카스는 곧 밤샘 공부의 증거니까! 이렇듯 밝고 건강한 젊은이들의 일상 속에도 박카스가 자리잡고 있다.
시험 편에 등장하는 두 모델은 이미 드라마에도 나온 서준영(반올림3), 한여운(내 이름은 김삼순). 엔딩에서는 밝고 힘찬 젊은이들의 합창으로 '그래!박카스'를 외침으로서 젊은이들과 친근한 박카스 이미지를 직접적으로 표현하고 있다. (너 공부 좀 했구나!)
3. 나는 당신의 박카스 편
신혼 부부의 생활 속에 녹아있는 박카스의 모습. 늦은 시간, 박카스를 가득 쌓아 놓고 야근을 하고 있는 남편이 핸드폰 카메라로 박카스를 찍어 야근이라는 메시지와 함께 아내에게 포토메일을 보낸다. 이에 남편을 손꼽아 기다리던 아내는 투정을 부리는 대신, 박카스를 들고 있는 애교스러운 얼굴 표정을 셀카로 찍어 남편에게 답장을 보낸다. '힘내! 나는 당신의 박카스~' 라는 메시지와 함께. 누군가에게 박카스 같은 존재가 된다는 것은 사람 사이의 관계에서 얼마나 행복한 일인가. 나는 과연 어떤 이에게 박카스처럼 몸과 마음의 피로를 풀어주는 사람일까.
=> 일반 생활 속의 자연스러운 모습을 담아내어 소비자들에게 친숙하게 다가감
피로회복의 해결사라는 브랜드 아이콘화를 지속적으로 추구
사람과 사람 사이의 정, 관심, 사랑
4. 보고서를 마치며
우리가 박카스의 광고에 대해서 분석해보고 성공한 광고 실패한 광고를 몇 가지 살펴보았다. 예전부터 시행되어온 박카스의 모든 광고가 모두 다 잘 된 것이라고는 생각하지 않는다. 하지만 박카스의 지속적인 이미지 관리와 시대별로 달라지는 사람들의 인식에 따라 박카스의 광고도 점차 그와 함께 발전해왔다. 또한 20대의 바람직한 생활과 젊은 힘을 강조하며 4,50대와 20대를 모두 잡고자하는 광고는 박카스를 모든 연령층에게 어필 할 수 있는 좋은 전략 이었다. 그러나 여성층에 대해서는 노력에도 불구하고, 아직은 여성 타겟에게는 크게 어필이 되지 않는 것이 사실이다. 그런 노력으로 물론 외부적인 상황이나 경쟁사에 따라서 광고의 슬로건이나 타겟층을 달리 할 수도 있겠지만 20대의 바람직한 모습을 인식시키며 공익적인 냄새와 리얼리티 방식의 광고를 보여주면서 많은 사람들에게 공감과 시선을 받아왔다.
신화에 가까운 박카스 판매 실적은 단지 그 효능만으로는 설명이 잘 안 된다. 박카스가 수많은 유사품을 물리치고 최고의 자리에 오르게 된 것은 바로 광고의 힘이었다. 소비자에게 강한 인상을 남기기 위해 시대에 흐름에 재빨리 대응해 새로운 광고 전략을 세운 경영진의 재치를 본받을 만하다.
이 보고서를 하면서 ‘박카스 40년’이라는 책을 접할 수 있었는데 40년간의 박카스 광고 사진들이 빠짐없이 수록돼 있어 ‘촌스러운’ 당시 광고 사진들을 통해 과거를 회상해보는 재미가 쏠쏠했다.
지금은 그 효용성이 많이 희석되었지만 한때 사람들은 '박카스' 로 대변되는 자양강장 드링크를 손님 대접용으로 내놓은 적도 있었다. 1960년대에서 70년대에 이르는 경제개발 시기에 '활력을 마시자' 라는 광고 카피는 그 시대의 슬로건처럼 읽혔다.
그런데 자본주의의 꽃이라 불리는 광고를 캠페인성으로 전개해온 40년의 역사에서 근대화의 코드를 푸는 재미를 발견한다. '활력을 마시자' 에서 시작해 '싱싱한 생명력' '승리는 체력에서' '그날의 피로는 그날에 풀어버립시다' 로 이어지는 광고카피에서 고단했던 노동의 그림자가 겹쳐진다. 드링크류는 후진국 현상이라는 지적도 있고 그래서인지 경제성장이 진척됨에 따라 추억상품으로 떠올리기도 한다.
90년대 들어 젊은이들에게 소구하기 위해 '지킬 것은 지킨다' 는 카피가 나온 것은 그런 이유일까. 기록문화가 일천한 우리 현실에 작은 것에서 큰 것을 느끼게 하는 신간이지만, 한가지 아쉬운 것은 그 느낌을 보다 확대할 수 있도록 시사적 성격을 줄이고 일상의 삶을 통해 역사의 전개를 보여주었으면 하는 점이다.

키워드

박카스광고전략,   성공광고,   실패광고,   박카스광고,   박카스기업분석,   박카스분석