광고학) 국내외 기업의 광고 전략에 관한 사례 분석

소개글

광고학) 국내외 기업의 광고 전략에 관한 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

➀비교광고

➁감성광고

➂불완전성 광고

➃무경계화 광고

➄신비주의 광고

➅스타마케팅 광고

본문내용

운동상품의 수요가 줄자 게임기를 들고 나이키와 함께 운동하는 모습이나 운동을 하면서 음악을 듣는 모습을 광고화하여 윈윈 전략을 모색하였다. 반면에 운동하고 들어오는 S라인의 건강한 사람이 바라보는 게임기 앞의 한심한 어린이를 형상화하는 적대적인 방법도 있다.
신비주의 광고
보는 이로 하여금 호기심을 유발시키면서 일반적인 경우보다 사람들에게 훨씬 강한인상을 준다는 장점이 있다. 포드자동차가 신차를 발표할 때 이 방법을 사용하였다. 신차 발표를 알리는 신문의 1면 광고는 포드의 얼굴사진과 그의 사인으로 시작되었지만 500개로 된 광고문 어디에도 신차의 가격이 나와 있지 않았다. 사람들은 무엇보다도 먼저 그것이 알고 싶었지만 다음날도, 그 다음날도 신차의 형태나 가격은 알리지 않았다. 4일째, 신차의 사진과 가격이 발표되자 사람들은 흥분하기 시작했고 그 신차에 더 많은 관심과 이목이 집중되어 광고효과를 극대화하는 계기가 되었다.
되었다.
스타마케팅 광고
세계유명선수를 이용한 스타마케팅을 복합적으로 가미하여 스타에 대한 동경, 동일화를 이용하는 광고형태이다. 유명인 모델과 광고하려고 하는 제품/ 브랜드의 적합도가 높아야 광고 효과가 극대화 될 수 있다.

키워드

광고학,   광고전략,   광고 사례 분석