[광고론] 섹스어필광고의 광고사례 및 시대별분석

소개글

[광고론] 섹스어필광고의 광고사례 및 시대별분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

【 서론 - 주제 선정 이유 】

【 본론 1 - 섹스어필광고의 정의 및 어원 】
　》 섹스어필광고의 정의
　》 섹스어필광고의 등장배경
　》 섹스어필광고의 역할 / 효과
　》 섹스어필광고와 시각적 표현 유형
　》 섹스어필광고의 유형

【 본론 2 - 섹스어필 광고사례 / 시대별 분석 】
　》 시대적 상황과 광고와의 관계
　　1) 1980년대 : 광고의 다양화
　　2) 1990~1995년대 : 다양화, 세계화, 개발화
　　3) 1996~2000년대 : 불황기 - 불황타개형 광고
　　4) 2001~2006년대 : 디지털, 엽기
　》 시대별 섹스어필 광고 속 여성상 분석
　　1) 1980년대 섹스어필 광고 2) 1990년대 섹스어필 광고 3) 2000년대 섹스어필 광고
　》 시대별 섹스어필 광고 사례
　》 국내 섹스어필 광고 사례
　》 국외 섹스어필 광고

【 본론 3 - 성공요인, 문제점분석 】
　》 장점 및 단점
　》 성공요인 / 전략분석 - 캘빈 클라인(CK)
　》 실패요인 / 문제점분석 - 칼스 주니어

【 결론 - 정리 / 향후나아갈방향 / 전략제시 】
　》 섹스어필광고가 성(性)문화에 미치는 영향
　》 판매, 인식 효과
　》 섹스어필광고의 규제 / 향후나아갈방향
　》 참고문헌　　

본문내용

를 대상으로 하는 매체와 청소년을 대상으로 하는 매체에서는 전항의 각 심의기준을 비롯하여 청소년에게 유해한 선정적 내용의 광고를 하여서는 아니 된다.
성과 관련된 규제 대상의 하나인 광고의 성 표현을 규제하는 규정은 대부분 유사한 용어들과 개념규정이 어려운 용어들을 사용하고 있다. 저속하고 선정적인 표현이라는 것과 윤리도덕, 사회질서에 위배되는 것임을 어떻게 규정할 것인가?에 대한 문제가 있는 것이다. 국내의 형법에서 말하는 저속함은 그 내용이 도덕관념에 반하는 것을 말한다. 그렇지만 저속함은 규범적인 개념이므로 시대적인 상황에 따라 가치가 변하기 때문에 이에 대한 확실한 기준이 없다는 것이다.
광고는 우리생활에 지대한 영향을 미치며 없어서는 안 되는 커뮤니케이션의 일종이다. 광고가 생겨난 이래로 무수한 양의 광고가 만들어졌고 현대사회를 살아가고 있는 우리들은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다고 해도 과언이 아니다.
광고주의 입장에서는 광고의 홍수 속에서 살아남기 위해 시청자의 호기심을 유발하고 본능을 자극할 만한 것들을 찾게 되었으며 그러다보니 선정적인 광고가 계속해서 나타나게 되었다. 그러나 시청자는 그러한 광고를 너무 많이 접하게 되어 광고에 대해 분석적으로 바라볼 수 있는 기준을 잃어버리게 되었을 뿐만 아니라 그에 대한 관심도 떨어지게 되었다.
이렇게 섹스어필광고는 변화를 추구해야만 하는 상황에 놓였다. 단지 소비자의 주의를 끌 수 있는 선정적인 광고는 더 이상 제품의 매력을 높일 수 없다. 광고의 내용과 제품이 절묘하게 조화를 이룰 때에 섹스어필광고가 성공으로 이어질 수 있다는 것을 깨닫고 더 이상 논란의 대상이 되는 광고가 되는 것이 아니라 상품효과와 소비자의 인지도를 동시에 가진 광고를 만들어야 할 것이다.
현재 TV광고의 경우는 사전심의제와 각종 모니터 활동의 활성화 등으로 노골적인 성적소구광고는 드물다고 볼 수 있지만, 간접적인 방법으로 시청자의 성적 상상력을 건드리는 광고가 적지 않다. 여성모델의 지나친 노출, 특정 신체부위를 강조해서 보여주는 것, 선정적인 광고문안 등에서 그러한 사례가 많이 발견된다. 그런데 TV광고는 미성년자에게 규제가 되지 않는다는 점에서 보다 엄밀하고 섬세한 관찰과 정화가 요구된다고 하겠다.
건강하고 밝은 사회는 한 두 사람의 결심이나 노력 그리고 정부의 강력한 정책만으로는 이루어질 수 없다. 사회 전체가 하나가 되어 대처방안을 찾는 적극적 노력을 통해서 그 해결의 실마리를 찾을 수 있을 것이다. 따라서 광고업자의 자발적인 정화의지를 비롯하여 관계당국의 철저한 법 적용과 단속 그리고 능동적이고 적극적인 소비자 의식과 투철한 수용자들의 꾸준한 노력 등이 뒷받침되어야 할 것이다.
우리 문화와 정서에 맞는 ‘드러냄’과 ‘숨김’의 조화
육체의 미적 측면을 고려한 세심한 연출
소비자들이 공감할 수 있는 기획

성적소재의 성애가 아닌 에로스로 승화
시키는 지혜 필요
선정적인 광고는 상품 사용의 상황과 일치될 때에만 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있다. 노골적으로 유혹적이거나 성적인 것을 연상시키는 광고는 부정적 효과를 낳기 쉽다. 그러므로 상품과 관련 없이 섹스어필을 강조하는 광고는 소비자에게 거부감만 일으킬 뿐만 아니라 청소년들에게까지 악영향을 미친다는 것을 깨닫고 질적으로 향상된 광고를 만들어야 할 것이다. 여러 연구들을 살펴보면 선정성 광고들이 주목률은 높지만 실제로 상표 회상률에는 효과적이지 않은 것으로 나타났다. 따라서 성적인 표현은 광고가 표현하고자 하는 컨셉트와 적절히 맞아떨어져 표현되었을 때만 그 효과가 최고점에 이를 수 있다는 결론에 이르게 된다. 성이란 것은 금기된 것이 아니듯 성적인 광고에만 집착하는 것도 문제지만 성적인 광고를 지나치게 윤리적, 도덕적 편견으로 한정시켜 해석하는 것도 바람직한 것은 아닐 것이다. 상품효과와 소비자 인지도를 동시에 가진 질적으로 향상된 광고들이 더욱 설득력 있고 호감을 줄 수 있는 광고로서 광고 본래의 기능을 다 할 수 있을 것이다.
광고의 목적은 수익률만이 아니라 교육적, 경제적, 사회문화적인 목적 또 한 가지고 있기 때문에 이슈와 선정적인 것에만 치중하는 섹스어필광고가 아닌 제품과 모델과 광고의 삼박자가 조화가 되는 창의성을 내세운 광고가 되어야 할 것이다. 또한 아직까지 사전심의가 엄격하다고 하지만 어린이와 청소년을 위해 광고주들은 건강하고 아름답게 성을 해석하고 좀 더 건전한 광고가 많이 만들어졌으면 하는 바람이다.
<참고문헌>
-서찬주, 남아영 2008. '진~짜 야한' 성적으로 도발적인 광고에 관한 탐색적 연구.
-서찬주, 남아영 2008. 도발적인 광고에 관한 실증연구.
-한희영, 전중옥 2010. 성적소구광고의 표현기법에 따른 광고효과 비교에 관한 연구.
-박종민, 곽은경 2007. 신문광고에 나타난 여성의 性的이미지 종단 연구.
-리대룡, 이상빈 1999. 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단.
-임현빈, 2007. 섹스어필 광고의 효과.
-박영원, 2002. 성적 소구 시각이미지의 사례분석을 중심으로.
-오혜원, 2003. 여성, 그들만의 세상-광고를 그대 품 안에
<참고기사, 블로그>
노컷뉴스 선정성 논란 '힐튼 햄버거', 광고효과는? 2005-06-30
노컷뉴스 선정성 논란 '힐튼 햄버거 광고', 방영지역 확대 2005-06-18
MK뉴스 "햄버거 광고인가 성인영화 광고인가." 2012-10-12
동아일보 [광고]너무 야했나?…노골적 섹스어필 광고 줄이어 2004-01-12
TV리포트 [CF리뷰] 민망, 야릇한 TV광고 '카피 때문? 상상력 때문? 2012-08-27
머니투데이 '성기는 생명성?' 섹스어필 광고효과 '논란' 2009-07-03
쿠키뉴스 “너무 야해” 이효리 지하철 광고 선정성 논란 2006-03-15
<출처 사이트>
네이버, 다음사전 http://www.naver.com, http://www.daum.net
구글 https://www.google.co.kr/
위키백과 http://ko.wikipedia.org
한국광고협회 광고정보센터 http://www.ad.co.kr
한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr/

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