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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고의 정의
1. 광고의 송신자
2. 광고의 수신자
3. 광고가 되는 것
4. 광고의 매체
5. 광고의 목적

Ⅲ. 광고의 역사
1. 외국의 광고역사
1) 원시광고 시대
2) 중세․근세 광고 시대
3) 현대 광고 시대
2. 우리나라의 광고역사
1) 구한말시대(1886～1910년)
2) 일제시대(1910～1945)
3) 인쇄광고시대(1945～1959)
4) 제약광고기(1960～1970년대 중반)
5) 마케팅개념 도입기(1970년대 초～1970년대 말)
6) 서양화 속에서 한국적 광고 추구기(1980년대 초～1980년대 말)
7) 다양화 표현기(1990년대 초～현재)

Ⅳ. 광고의 매체

Ⅴ. 광고 배경음악의 중요성

Ⅵ. 광고 배경음악의 메시지 기억

Ⅶ. 광고 배경음악의 효과
1. 음악은 브랜드의 정서적 차원을 제공한다
2. 같은 방법으로 음악은 소비자 진술의 정서적 차원을 제공한다
3. 음악은 시각적 일별 또는 어휘의 소리를 수정한다
4. 음악은 어휘보다 더 쉽게 기억할 수 있다

참고문헌

본문내용

)경우와 음악이 없는 경우의 비교가 전혀 이루어지지 않았던 점을 들 수 있다.
그래서 이들은 적합도의 개념을 보다 구체화하여 음악-메시지 간 조화도(music-message congruency) 변수를 새로이 도입하였다. 여기서 음악-메시지 조화도란 순수 연주음악이 불러일으키는 의미(이미지, 감정, 생각 등)와 광고메시지가 불러일으키는 의미가 조화되는 정도 라고 정의된다. 이들의 연구는 광고음악이 없는 경우와의 비교가 포함되어 있었으나, 다음과 같은 중요한 문제점을 갖고 있다. 첫째, 음악의 영향을 보려면 다른 조건은 같게 하고 음악을 다르게 해야 함에도 불구하고, 음악을 같게 하고 광고메시지를 다르게 하고 있다. 그러므로 이 연구는 엄밀한 의미에서 순수한 음악효과를 고찰하였다고 보기 어렵다. 둘째, 통계적으로 유의한 결과를 얻지 못했다. 한편, 그들의 연구에서는 메시지기억 정도를 나타내는 회상(recall)과 재인(recognition )의 측정치 사이에도 일관되지 않은 결과가 나타났다.
결론적으로, 광고음악의 어떤 특징이 메시지 기억을 촉진 혹은 방해하는가에 관해서는 아직까지 명쾌한 답이 내려지지 않은 상태라고 할 수 있다.
Ⅶ. 광고 배경음악의 효과
음악은 의미, 감정과 함께 커뮤니케이션에 매우 강력하고 완벽한 언어이다. 음악은 다양한 목적을 가지고 방송광고에서 광범위하게 이용되고 있다. 그러나 초기 단계인 크리에이티브 계획에서는 좀처럼 활용되지 않고 그 이후 단계에서 간혹 사용되고 있다(Dunbar, 1990)
과연 음악이란 무엇인가? Dunbar(1990)는 다음과 같이 말했다. \"물리학에서 음악이란 대기의 진동에 의해 파생되는 음파에 관한 문제이며, 모든 소리가 음악적인 것은 아니다. 제트기 엔진, 앰블러스 싸이렌, 아기울음 등은 일반적으로 음악이기 보다는 소음으로 고려된다. 음악은 다른 구어와 마찬가지로 소리의 복잡한 조합이다. 즉 음향(sounds)은 어휘를 만들고 문법, 구조 등의 첨가로 조합되어진다. 이러한 세부항목에 들어가지 않아도 음악은 커뮤니케이션 목적으로 의도적으로 조작되어진 소리이다. 그러면 음악은 어떻게 전달되는가? 음악은 감각적 단계, 정서적 단계 그리고 지적단계의 세 가지 기본 단계에서 전달된다. 감각적 단계에서 완전한 소리의 조합은 육체와 정신 모두에 영향을 미친다. 정서적 단계에서의 음악은 감정을 자극하고 사람들에게 그들이 경험한 것을 알치 하며,어떤 다른 구어보다 숨겨진 의미의 정확성으로 넓은 범위의 감정을 교차하게 한다. 지적 단계에서의 음악적 매력은 음표 자체를 조작하는 방법에 달려 있다. 즉 곡(출)의 구조나 주제의 전개, 음색과 주제, 전환의 사용 등이다.
요약하면 음악자체는 감각적, 표현적 단계에서 매우 강하게 작용하며 다양한 감정, 분위기, 마음상태, 그리고 반응의 넓은 범위와 미제한 부분에까지 자극하는 데 대단히 유효하다. 만약 음악이 감각적, 정서적 단계에서 사람들에게 표현을 풍부하게 하고 어휘의 이성적 커뮤니케이션을 강화하는 굉장한 잠재력을 가졌다면 음악은 광고에서 어떻게 기여할 수 있는가?
1. 음악은 브랜드의 정서적 차원을 제공한다
사운드 트랙의 선택은 즉각적으로 이 상품이 대상표(big brand)이며, 시장 지도자이고 확실하며 세련된 것이다 또는 이 상품이 쇼브랜드이며 불확실하고 평범하며 다른 제품을 모방하는 상품이라는 것을 알려준다.
2. 같은 방법으로 음악은 소비자 진술의 정서적 차원을 제공한다
음악은 광고를 따뜻하고 인간적으로 또는 차갑고 기교적으로 만들 수 있다. 그리고 낡은 이미지를 바꾸거나 새로운 이미지를 창출할 수도 있다.
3. 음악은 시각적 일별 또는 어휘의 소리를 수정한다
음악은 광고느낌, 커뮤니케이션 탄력을 강화 혹은 파괴할 수 있고 모든 재인(recognition)으로부터 변화시킬 수 있다.
4. 음악은 어휘보다 더 쉽게 기억할 수 있다
음악은 그 자체로 기억하기 용이하다. 노래광고나 징글(jingle)의 사용은 어휘의 기억을 더욱 용이하게 하며 심지어 적합한 종류의 음악을 사용하면 스크립트의 세세한 내용까지 기억이 쉬어진다. 또한 그의 연구에서 실제 문제로써 음악은 광고에서 순수 배경음악, 브랜드 테마 음악, 화면의 해석, 장소나 시대의 설정 그리고 분위기나 감정을 고조시키며 판매 메시지를 전하고, 말로 표현할 수 없는 것을 알려주는 방법으로 사용된다.
특히 광고에서는 배경음악의 활용에 대한 두 가지 견해가 있다.
첫째로 관객이 음악이 있는지 없는지 모르도록 하면서 기능을 수행해야 한다는 것이 전통적인 견해이며,
둘째로 음악에 대해 관객이 관심을 갖도록 하고 때로는 그것이 영상을 지배할 수도 있다는 것이 현대적인 견해이다.
오늘날 현대사회에서는 광고와 음악 특히 대중음악의 접목을 흔히 볼 수 있는데, 대중음악은 일반 대중과 쉽게 접근된다는 점에서 소비자상품의 마케팅 활동에 도입되어, 이제는 필수불가결한 요소로 그 자리를 굳혀가고 있으며 대중음악을 하나의 기법으로 활용하고 있는 이 현상은 모든 제품이 제품마다 각기 다른 소비자 계층의 취향에 맞춘다는 원리에 기초하고 있다. 즉 자사 상품의 소구 대상을 정확히 파악하여 그 대상의 취향에 맞는 대중 음악가와 자신의 상품을 접촉시켜 어떠한 결과를 유출해 내는 것이다. 이러한 \'음악을 통한 마케팅\'(marketing through music,)이란 개념은 매우 효과적이어서, 특정 대중음악인, 또는 그룹의 특성을 자신들의 제품에 연결시키고 있으며, 각종 제품에 그 기법을 도입하고 있다. 이러한 대중음악을 통한 소비자에의 접근은 소비계층의 취향을 잘 파악한다면 어떤 제품이나 적용이 가능하다고 판단된다.
이처럼 광고 커뮤니케이션과 마케팅 활동에서 음악의 활용은 광고 크리에이티브의 주요 요소이며 음악은 전체 아이디어의 중심 부분에 있을 때 가장 효과적으로 작용한다.
참고문헌
김완석 / 광고심리학, 학지사
임은경 / 광고음악의 분석적 연구
이은미 / 우리나라 광고음악의 연구와 고찰
전희창 / 광고의 배경음악 효과, 중앙대 대학원
장대련·한민희 / 광고론, 학현사
황인석·박상준 / 광고음악이 유발하는 감정이 메시지 기억에 미치는 영향

키워드

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