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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 영향

Ⅲ. 잡지광고의 종류

Ⅳ. 잡지광고의 특징

Ⅴ. 잡지광고의 현재성

Ⅵ. 잡지광고의 문제점
1. 패션 잡지의 문제점
2. 컴퓨터 잡지에 나타난 여성상
3. 자료에 나타난 광고의 문제점

Ⅶ. 잡지광고의 문제 해결 방안

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

서 사회와 개인의 의식의 변화에 중점을 두어야 할 것이다.요즘 화제가 되고 있는 여성의 성격적 고정관념 타파에 관한 것들을 여성학적 입장에서 재정의 하고, 올바로 인식시켜 잘못된 의식을 시정해야 한다. 또한 방송매체 등에서 일어나고 있는 긍정적인 사안들을 개개인에게 전달되도록 많은 노력을 해야 할 것이다.
Ⅷ. 결론
고관여 제품의 경우 이성과 감성 두 가지 카테고리의 제품에서 광고가 전달하는 정보량의 변화가 없었다. 그러나 저관여 제품의 경우 이성과 감성의 두 가지 카테고리에서 광고가 전달하는 정보량이 크게 감소한 것을 볼 수 있다. 상대적으로 고가의 제품인 고관여 제품의 경우, 주로 사회적 기반을 갖춘 중, 장년층을 주 타깃으로 삼고 있는 제품들이다. 반면, 상대적으로 저가의 제품인 저관여 제품의 경우, 젊은 계층의 소비자가 부담 없이 구매할 수 있는 제품이 많은 관계로 아무래도 고관여 제품보다는 젊은 층이 더 많이 구매하는 제품들일 가능성이 높다. 따라서 상대적으로 젊은 계층을 타깃으로 삼는 저관여 제품의 광고의 경우, 광고가 전달하는 정보의 양이 크게 감소하고 있는 반면, 고관여 제품의 경우 정보량의 차이가 거의 없었다는 분석결과는, 주로 젊은 소비자 계층의 취향의 변화를 시사한다고 해석할 수 있다. 광고가 전달하는 정보의 양이 감소한다는 것은 광고가 행하는 대표적인 순기능중의 하나인 소비자의 현명한 구매결정을 돕는 기능이 점차 약해진다는 것을 의미한다. 즉 다수의 광고가 정보전달보다는 단순한 이미지 전달에 주력한다는 것은, 소비자들이 정확한 제품에 대한 정보를 광고에서 얻고, 이에 따라 현명하고 이성적인 구매결정을 내린다기보다는, 단순히 광고가 전달하는 이미지에 의해서 구매결정을 내릴 확률이 높다는 것을 의미한다.
참고문헌
◇ 김영모(1977), 잡지의 사회적 기능, 국회도서관, 국회도서관보
◇ 김우근(1984), 잡지광고에 대한 소비자의 수용태도에 관한 연구 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문
◇ 이대용(1993), 잡지광고와 광고효과
◇ 이해주(2002), 패션잡지 독자의 메시지 수용행태에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원
◇ 오진환, 잡지의 편집, 광고 및 판매전략, 잡지발전 세미나 자료집 : 1981 1990
◇ 장대련·한민희(2000), 광고론, 학현사
◇ 한국잡지연구소(1988), 잡지편집의 독창성
◇ 한국잡지협회(1999), 21세기 한국잡지산업의 발전전략에 대한 연구

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