[국제광고][광고][표준화][차별화]국제광고의 표준화 고찰과 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성 및 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향 그리고 국제광고 표준화 차별화의 전략

소개글

[국제광고][광고][표준화][차별화]국제광고의 표준화 고찰과 국제광고 표준화 차별화의 등장배경, 국제광고 표준화 차별화의 중요성 및 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향 그리고 국제광고 표준화 차별화의 전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국제광고의 표준화

Ⅲ. 국제광고 표준화 차별화의 등장배경

Ⅳ. 국제광고 표준화 차별화의 중요성

Ⅴ. 국제광고 표준화 차별화의 연구 방향

Ⅵ. 국제광고 표준화 차별화의 전략
1. 표준화 전략
2. 차별화 전략
3. 절충 전략

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

하며, 절충 전략 (35%) 사용의 빈도가 높아 졌음을 알 수 있다. 또한 가장 최근의 연구인 하이트와 프레이서의 결과를 보면, 과반수가 넘는 기없이 절충 전략을 사용하고 있었다(56%) 반면에 표준화 전략을 사용하는 기업은 단지 8%에 불과하였으며, 차별화 전략을 사용하는 기업은 36%에 달했다. 연도별료 표준화, 차별화, 절충 전략의 사용정도를 비교해 보면, 표준화 전략을 사용하는 기업은 1976년 70%에서 1986년 20%, 1988년에는 8%로 최근 12년 사이에 62%나 줄어들었다. 차별화 전략을 사용하는 기업은 1976년 20%에서 1986년 45%로 증가하였으나 2년후인 1988년 다시 36%로 다시 줄어드는 추세이다. 반면에 절충 전략을 사용하는 기업의 수는 1976년 10%에서 1986년 35% ,1988년 56%로 지난 12년간 약 5.1배 증가하였다. 이러한 결과는 최근에 들면서 다국적 기업들이 국제광 고를 실시하는데 있어서 표준확 전략과 차별화 전략(1987년 이후)의 사용빈도를 점차 줄이고, 두 가지 극단적인 전략의 장·단점을 비교하여 기업의 특성에 맞는 절충 전략을 더 많이 사용하고 있음을 보여준다.
한편, 제인(Jain,190)은 다음의 11가지 조건에 따라 표준화 전략과 차별화 전략의 사용을 고려해야 한다고 준장하여 표준화 전략과 차별화 전략을 상황에 따라 적절하게 혼용하여 사용할 것을 제시하였다.
① 본국과 현지국의 경제 상황이 유사한 시장일수록 표준화 전략을 사용할 가능성이 높아진다(반면에 경제적 상황이 다른 시장일 경우에는 차별화 전략을 사용할 가능성이 높다).
② 전세계의 모든 소비자를 대상으로(특정지역을 대상으로 하기보다는) 제 품을 판매하는 경우 표준화 전략이 더 효과적이다.
③ 소비자행동과 라이프 스타일이 비슷할수록 표준화 전략이 유리하다.
④ 제품의 기능이 여러 문화에서 상응한다면 표준화 전략이 가능하다.
⑤ 기업의 경쟁상황이 여러 시장에서 비슷할수록 표준화 전략이 바람직하다.
⑥ 기업이 풀어가야 할 마케팅 문제가 여러 시장에서 유사할수록 표준화 전략을 사용할 수 있다.
⑦ 산업재와 첨단제품 (high technologr products)은 표준화 전략을 사용하는 것이 타당하다.
⑧ 사회적 생산기반의 조건이 비슷할수록 표준화 전략이 유리하다.
⑨ 회사의 의사결정 자가 전세계를 하나의 공동시장으로 판단하는 기업일수록 표준화 전략을 사 용하면 효과적이다.
⑩ 표준화 문제에 관한 주요 의사결정에 있어서 모기없과 자기업 사이에 전략적 합의(strategic. consensus)가 이루어질수록 표준화 전략을 사용하면 효율적이다.
⑪ 정책수립과 자원분배가 중앙으로 집중된 기업일수록 표준화 전략을 추진하는 것이 바람직하다.
Ⅶ. 결론
최근의 국제무역환경의 변화는 우리기업에 본격적인 국제마케팅활동을 요구하고 있다. 즉 지금까지의 수출위주의 국제마케팅전략에서 이제는 해외시장의 현지마케팅활동에 중점을 두는 다국적 마케팅활동을, 나아가서는 세계적 관점에서 국제 마케팅활동을 수행하는 글로벌 마케팅에로의 변화가 요구되고 있다. 이와 같은 본격적인 국제마케팅활동을 펴나가는 데 있어서 가장 중요한 것은 적극적인 해외광고를 통해 우리 상표 및 제품에 대한 해외소비자들의 인지도를 높여서 궁극적으로 우리제품의 국제경쟁력을 제고시킬 수 있는 국제광고전략이다.
앞으로 우리 기업의 국제광고전략의 바람직한 발전방향으로서는, 첫째, 국제광고의 명확한 목표 설정, 둘째, 범 세계적 관점(Geocentric)에서의 국제광고전략 수립, 셋째, 국제광고예산의 대폭적 증대, 넷째, 국제광고의 평가시스팀 개발, 다섯째, 선택적 광고매체의 이용 등이다. 지금은 우리기업의 국제광고활동이 미국, 일본 등 선진 경쟁국에 비해서 현저하게 미약한 단계이지만 앞으로 우리기업의 국제마케팅활동이 본격화된다면 국제광고의 중요성에 대한 인식이 새로워지고 따라서 활발한 국제광고활동이 전개될 것이다.
참고문헌
▷ 고경순(1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션 북스
▷ 뉘케트 바다르, 윤계호 외 역(1998), 글로벌 광고, LG 애드
▷ 마리케 드 무이, 글로벌시대의 국제 광고론, 나남출판사
▷ 박성구(2003), 국제광고의 재조명, 동강대학교
▷ 서정우(1995), 국제커뮤니케이션과 광고의 국제화
▷ 윤계호·김유경(1998), 글로벌 광고, 글로벌 광고의 전략적 관리, LG 애드
▷ 한상필(1991), 국제광고의 방법론적 고려사항, 비교문화를 중심으로, 광고연구

키워드

국제광고,   표준화,   차별화,   광고,   광고산업