마케팅 전략분석-래미안

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장 상황
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석
4. 자사 및 주요 경쟁자 비교 분석
5. 소비자 분석

Ⅱ. 문제점 분석
1. 문제점 제기
2. 대안 모색
3. 대안 선택

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP
⑴Segmenting
⑵Targeting
⑶Positioning

Ⅴ. 마케팅 목표 설정

Ⅵ. IMC 전략
1. IMC 목표
2. Target 설정
3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할 정립

Ⅶ. 매체전략
1. 매체 목표
2. 매체 믹스 전략
광고커뮤니케이션 분석 및 향후 방향
1. 광고커뮤니케이션 분석
2. 향후 광고커뮤니케이션 전개방향
3. 현재 진행중인 유비쿼터스 커뮤니케이션 얼마나 실효성이 있을까

본문내용

Ⅰ. 상황분석
1. 시장상황
1) 한국 아파트 시장의 전반적 특성
1963년 마포아파트 건설 이후 아파트 보급의 확산
소비자들의 소득증가와 더불어 아파트 수요의 급격한 팽창
아파트 질에 대한 소비자의 욕구 증대 및 아파트 가격 상승
투기적 수요 발생
자기과시 등 비경제적인 이유에 의한 수요발생
2) 한국 아파트 시장상황
전반적 삶의 질 향상 → 기존공동주택 단지의 개념 및 형태 변화
주택의 소유중심 개념 → 주택의 거주중심 개념
개별 주택환경 의식 → 개별 주택환경 의식
2. 자사 분석
“ 당신의 이름이 됩니다 ”
- 고급스러운 아파트에 기반을 둔 “자부심이 있는 아파트”
- 브랜드형 아파트의 선도기업 & 아파트 인지도 1위
- 래미안의 특별한 파티(콘서트)나 문화센터 강좌 개설 등 문화 마케팅이나 각종 체험 마케팅 활동 시행
3. 경쟁사 분석
e편한세상
“느껴보세요 더 넓은 세상”
- 사이버 공동체아파트를 목표로 함
- 품질과 실용성에 초점
- 살아 본 사람이 다시 살고싶어 하는 아파트
롯데캐슬
“누구나 마음속에 성을 짓고 산다”
- 고층 도시형 고급 아파트
- 편안함, 아늑함 + 아름다움, 우아함
- 고객만을 위한 맞춤형 공간
프루지오
“ 그녀의 프리미엄 ”
- 입주민들의 다양한 라이프 스타일 충족
- 건강한 생활공간 보장
- 아파트의 내.외부, 평면, 인테리어, 설비 등 기존의아파트 개념 업그레이드
자이
“ 자이는 첨단입니다 ”
- 첨단화를 통한 거주자의 편의 추구
- 도시적.미래지향적 기술 중심
Ⅱ. 문제점 분석
1. 문제점 제기
《아파트 브랜드의 난립》《시장의 포화상태》《광고의 효율성 떨어짐》
↓
인지도 1위 유지의 어려움
경쟁사와의 차별성 약화
2. 대안 모색 및 선택
타겟 재설정을 통한 리포지셔닝
주상복합 등을 포함한 주택 유형의 다각화
세분화 된 시장 공략을 위한 멀티브랜드화
커뮤니케이션 목표 수정

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