코오롱스포츠 마케팅전략분석및 경쟁사(노스페이스,콜롬비아,밀레,버그하우스,라푸마)전략 비교분석과 코오롱스포츠 새로운 마케팅전략 제안

소개글

코오롱스포츠 마케팅전략분석및 경쟁사(노스페이스,콜롬비아,밀레,버그하우스,라푸마)전략 비교분석과 코오롱스포츠 새로운 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 코오롱 회사소개 및 연혁
2. 코오롱의 비전, 공유가치, 경영이념
3. 코오롱 인더스트리 (주)FnC 코오롱
4. 코오롱스포츠
(1)코오롱스포츠　소개
(2) 코오롱 스포츠의 철학
(3)코오롱스포츠의 이념
(4) 코오롱스포츠 기업목표
5. 아웃도어 시장상황
6. 해외 다국적 아웃도어 경쟁사분석
(1) 노스페이스
(2) 컬럼비아스포츠
(3) 밀레
(4) 버그하우스
(5) 라푸마

Ⅱ. 본 론
1. SWOT 분석
(1) 해외 다국적 아웃도어 기업의 SWOT 분석
1) 노스페이스 SWOT분석
2) 컬럼비아스포츠 SWOT분석
3) 밀레 SWOT분석
4) 버그하우스 SWOT분석
5) 라푸마 SWOT분석
(2) 코오롱 스포츠 SWOT분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
2. 소비자중심 마케팅 전략분석
(1) 경쟁사의 소비자 중심 마케팅 전략분석
1) 노스페이스
2) 컬럼비아스포츠
3) 밀레
4) 버그하우스
5) 라푸마
(2) 코오롱스포츠 소비자 중심 마케팅 전략분석
▶KOP & Life Style Shop
▶기능성 제품 출시
▶새로운 소비층 공략
3. 경쟁자중심 마케팅 전략분석
(1) 해외 다국적 아웃도어기업의 경쟁자중심 마케팅 전략
1) 노스페이스
2) 컬럼비아스포츠
3) 밀레
4) 버그하우스
5) 라푸마
(2) 코오롱스포츠 경쟁자중심 마케팅 전략분석
▶추세에 동참하기
▶다양한 기능성으로 승부
▶고기능 소재의 사용
4. 기업브랜드 이미지중심 마케팅전략분석
(1) 경쟁사의 기업브랜드 이미지중심 마케팅전략분석
1) 노스페이스
2) 컬럼비아스포츠
3) 밀레
4) 버그하우스
5) 라푸마
(2) 코오롱스포츠 기업브랜드 이미지중심 마케팅 전략분석
(2)-1 사회중심전략
(2)-2 자연환경중심전략

III. 결론
1. 향후 코오롱스포츠의 전망
(1) 국내시장 전망
(2) 해외시장 전망
2. 향후 코오롱스포츠의 새로운 마케팅전략 제언
(1) 코오롱스포츠의 대응 방안
(2) 새로운 마케팅 제안
1) 사업 확장
▶ 키즈 사업
▶ Extreme 사업
▶ 대형화 매장의 적극 활용
2) 유통망 늘리기 (매장 수 확충)
3) 서울 성곽길 복원 계획 후원
4) 카카오톡 플러스친구
5) 산악 및 트래킹 자전거 대회 후원
6) 코오롱 아웃도어로그 Application 리뉴얼
7) 지프와의 제휴 마케팅
8) 유동인구가 많은 거리에서 암벽등반 행사 개최
9) 단체복 지원 UCC 이벤트 개최
10) 실버세대를 위한 다양한 전략모색
11) 스포츠 언더웨어 시장

본문내용

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